Google’ın Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews – AIO), kullanıcı tıklamalarını web sitelerinden uzaklaştırarak Google reklamlarına yönlendirmek için tasarlanmış gibi görünüyor. Sıfır tıklamalı cevaplar, birçok yayıncıyı zor durumda bırakıyor.
“Bu deneyimi genişlettikçe, yayıncılara ve içerik üreticilerine değerli trafik göndermeye odaklanmaya devam edeceğiz.”
Liz Reid, Google, Mayıs 2024“Yayıncı sitelerine trafik sağlamak bir nevi gerekli bir kötülük.”
Liz Reid, Google, Mart 2025
Google’ın Yapay Zeka Özetleri Nedir?
Google’a bir soru yazdığınızda, büyük olasılıkla karşınıza bir Yapay Zeka Özeti (AIO) çıkacak. Bu özetlerdeki bağlantıların, eskiden olduğu gibi kaynaklara veya web sitelerine yönlendirdiğini düşünebilirsiniz. Ancak, durum genellikle böyle değil.
Google’ın AIO’larındaki birçok bağlantı, mantıklı olmasa bile başka Google aramalarına yönlendiriyor. Örneğin, “Milwaukee’nin ömür boyu garantisi var mı?” sorusunu arattığınızda, AIO’da “El Aletleri” veya “Garanti Süreci” gibi bağlantılar görüyorsunuz. Ancak bu bağlantılar, Milwaukee’nin resmi garanti sayfasına değil, genellikle alakasız sayfalara veya pil reklamlarının yer aldığı bir düzene yönlendiriyor.
Yayıncılar İçin Kırılan Büyük Anlaşma
Google, bir zamanlar yayıncılarla bir “Büyük Anlaşma” yapmıştı: Yayıncıların web içeriklerini ücretsiz olarak tarayabilecek, karşılığında ise arama trafiğinin önemli bir kısmını yayıncılara geri gönderecekti. Ancak AIO’larla bu durum değişti. Google, yayıncıların içeriklerini ücretsiz olarak kullanmaya devam ederken, web sitelerine gönderilen trafik giderek azalıyor ve tıklamalar yapay olarak sponsorlu içeriklere yönlendiriliyor.
Örneğin, Milwaukee’nin içeriği kullanılarak oluşturulan bir AIO, Milwaukee’nin rakiplerine, Milwaukee’nin tek bir tıklama almadan bu içerikte görünürlük için reklam vermeleri için fırsat yaratıyor.
AIO’ların Trafik Üzerindeki Etkisi
AIO’ların yayıncıların trafiği üzerindeki etkisi çarpıcı. İşte bazı veriler:
- Amsive’nin çalışmasına göre, AIO’ların bulunduğu anahtar kelimelerde tıklamalar %15’ten fazla azaldı.
- Ahrefs’in 300.000 anahtar kelime üzerindeki analizi, AIO’lar mevcut olduğunda tıklama oranlarında (CTR) %34,5’lik bir düşüş olduğunu gösterdi.
- Seer Interactive’in çalışması, AIO’ların tetiklendiği anahtar kelimelerde CTR’nin 12 ayda %54,6 düştüğünü (1,41’den 0,64’e) ortaya koydu.
Organik CTR Düşüşü
| Kaynak | CTR Düşüşü |
|---|---|
| Seer | -%54,6 |
| Ahrefs | -%34,5 |
| Amsive | -%15,5 |
Not: Bu çalışmalar farklı metodolojiler kullandığı için doğrudan karşılaştırma yapılamaz.
Google aramalarının zaten sadece %28’i bir yayıncı web sitesine ziyaretle sonuçlanırken, AIO’larla bu oran %24’e düşüyor.
Yayıncılar İçin Yüksek Maliyet
Eskiden Google, açık web’e artan trafik gönderdiğini iddia ederdi. Ancak bugün birçok bağımsız yayıncı, ayakta kalmakta zorlanıyor. Reddit gibi büyük yayıncılar Google’dan büyük trafik artışı görse de, küçük yayıncılar için durum aynı değil.
Cloudflare CEO’su Matthew Prince’e göre, on yıl önce Google, bir web sitesinin her iki sayfasını taradığında bir ziyaretçi gönderirdi. Şimdi ise aynı tarama oranıyla, bir ziyaretçi almak için altı sayfa taranıyor.
Tek Kazanan Google
Google, her çeyrekte Wall Street’i memnun etmek için yeni gelir artışları göstermeli ve aynı zamanda birden fazla kıtada antitröst yaptırımlarıyla mücadele etmeli. Similarweb’in verilerine göre, AIO’ların lansmanından bu yana ABD’deki Google ziyaretleri %9 arttı. Ancak kullanıcılar daha az süre sitede kalıyor; oturum süreleri %1 azaldı.
Google, bu değerli ziyaretçi anlarını reklamlara yönlendirmek için kullanıyor. Şimdiye kadar bu strateji işe yaradı; Google’ın 2025 birinci çeyrek geliri, geçen yıla göre %8 arttı.
Yayıncılar ve Google İçin Tehlike
Google’ın artan kârları, yayıncılar için ciddi bir tehdit oluşturuyor. Yayıncılar, Google’ın yapay zekasını eğitmek için ihtiyaç duyduğu orijinal içeriği üretme yatırımlarını azaltabilir. Google, zaten AI tarafından üretilen düşük kaliteli içerik dalgasıyla mücadele ediyor ve orijinal içeriğe ihtiyacı var.
Google için bu, şirketi parçalamaya çalışan düzenleyici baskılarla karşılaştırıldığında küçük bir baş ağrısı gibi görünebilir. Ancak belki de Google, bu kadar açgözlü olmasaydı ve her şeyi kendine saklamaya çalışmasaydı, bugün bu durumda olmayabilirdi.
Kaynak: Cyrus Shepard, 8 Mayıs 2025
