Google, arama gelirleri %17 artarak 63 milyar dolara ulaşırken, AI Modu içinde reklamları test etmeye başladı. AI Modu sorguları, geleneksel aramalara kıyasla 3 kat daha uzun sürüyor.
Alphabet, 2025’in 4. çeyreğinde 113,8 milyar dolarlık gelir elde ettiğini açıkladı. Bu rakam, Wall Street tahminlerini geride bıraktı ve şirketin yıllık gelirinin tarihinde ilk kez 400 milyar doları aştığını gösterdi. Google Arama gelirleri ise %17 artışla 63,07 milyar dolara yükseldi.
Kazanç açıklamasında şirket, AI Modunu nasıl gelir getiren bir ürüne dönüştürmeyi planladığını anlattı ve yapay zekânın arama davranışını nasıl değiştirdiğine dair yeni veriler paylaştı.
Neler Oluyor
Google Arama ve diğer reklam gelirleri, 2024’ün 4. çeyreğindeki 54,03 milyar dolardan %17 artışla 63,07 milyar dolara çıktı. Arama gelirlerindeki büyüme 2025 boyunca hız kazandı; 1. çeyrekte %10 olan büyüme, 2. çeyrekte %12’ye, 3. çeyrekte %15’e ve 4. çeyrekte %17’ye yükseldi.
CEO Sundar Pichai, Arama’nın 4. çeyrekte tarihin en yüksek kullanım seviyesine ulaştığını söyledi. Bu büyümeyi, kullanıcıların arama yapma şeklini değiştiren yapay zeka özelliklerine bağladı.
Pichai, telekonferansta şunları söyledi:
“İnsanlar bu yeni deneyimleri kullanmaya başladıklarında, zamanla daha fazla kullanmaya devam ediyorlar. ABD’de, lansmandan bu yana kullanıcı başına günlük AI Modu sorgularının iki katına çıktığını gördük.”
AI Modu’ndaki sorgular, geleneksel aramalardan üç kat daha uzun ve bunların “önemli bir kısmı” takip sorularıyla devam ediyor.
AI Modu para kazanma testleri
İşletme Direktörü Philipp Schindler, Google’ın “AI Modu’nu gelir elde etmek için kullanma yöntemlerini denemenin ilk aşamalarında olduğunu; örneğin AI yanıtlarının altında reklamları test ettiğini ve bunun ötesinde daha fazlasının yolda olduğunu” söyledi.
Yeni pilot program Direct Offers hakkında Schindler şunları aktardı:
“Reklamverenlerin, satın almaya hazır alışverişçilere doğrudan AI Modu içinde özel teklifler sunmalarını sağlayacak yeni bir Google Ads pilot programı olan Direct Offers’ı duyurduk.”
Google ayrıca, belirli satıcılardan AI Modu içinde doğrudan ödeme yapma özelliğini başlatmayı planlıyor.
Schindler, daha uzun AI Modu sorgularının yeni reklam envanteri yarattığını belirtti. Gemini’nin kullanıcı niyetini anlama yeteneği, “daha önce gelir elde etmesi zor olan daha uzun ve daha karmaşık aramalarda reklam sunma kapasitemizi artırdı.”
YouTube’un durumu
YouTube reklam gelirleri %9 artışla 11,38 milyar dolara ulaştı, ancak analistlerin beklediği 11,84 milyar dolar seviyesinin altında kaldı.
Schindler, bu farkı 2024’ün 4. çeyreğindeki seçim reklamlarına bağladı:
“Marka tarafında, reklam harcamalarındaki yıllık büyüme oranını olumsuz etkileyen en büyük faktör, ABD seçimlerine yönelik güçlü harcamalardı.”
Ayrıca, abonelik artışının reklam gelirlerini azaltabileceğini de belirtti. Kullanıcılar YouTube Premium’a geçtiklerinde reklam gösterimi düşüyor, bu da reklam gelirlerini olumsuz etkiliyor; ancak genel olarak işin geneline katkı sağlıyor.
Başka neler oldu
Google Cloud gelirleri %48 artarak 17,66 milyar dolara ulaştı. Alphabet, 2026 yılında 175 milyar ila 185 milyar dolar arasında sermaye harcaması yapmayı planlıyor. Bu tutar, 2025’teki harcamaların neredeyse iki katı. Bu da Arama ve diğer ürünlere daha fazla yapay zeka özelliği ekleneceğine işaret ediyor.
Neden önemli
Bir yıl önce, 2024’ün 4. çeyrek sonuçlarına bakıldığında Arama %12 büyümüştü. 2025’in 1. çeyreğinde AI Overviews aylık 1,5 milyar kullanıcıya ulaştı ve Arama %10 büyüdü. Şimdi ise Arama büyümesi %17 seviyesine çıkmış durumda.
Google’ın bu görüşmede öne çıkardığı metrikler, kullanıcıların Google’da daha uzun süre kaldığını gösteriyor. Schindler, yeni reklam envanterini, “daha önce gelir elde etmesi zor olan” sorgulara ulaşmayı sağlayan ek bir katman olarak tanımladı.
Bu, Google açısından önemli bir gelir artışı başarısı. Ancak dikkat edilmesi gereken nokta, yönlendirme (referral) trafiği.
Kannibalizasyonla ilgili bir soru üzerine Pichai, Google’ın bu konuda bir kanıt görmediğini söyledi:
“Bence tüm bunların birleşimi, genel bir genişlemeyi tetikliyor. İnsanların Google’da yaptıkları sorgu türlerini genel olarak genişlettiğini düşünüyorum.”
Bu, sorgu hacmi açısından doğru olabilir. Ancak aynı durumun yönlendirme trafiği için de geçerli olup olmadığını, kendi analizlerinizle takip etmeniz gerekecek.
Geleceğe bakış
Google, AI özelliklerinin arama faaliyetlerini kanibalize etmekten ziyade genişlettiği görüşünü savunuyor. Dördüncü çeyrek gelir rakamları da bu görüşü destekliyor.
Açık kalan soru, AI Modu özelliklerinin yaygınlaşmasının yönlendirme trafiği açısından ne anlama geldiği ve bunun cevabını da kendi verileriniz ve analizleriniz ortaya koyacak.
Matt G. Southern, Kıdemli Haber Yazarıdır ve 2013 yılından bu yana Search Engine Journal’da görev yapmaktadır. İletişim alanında lisans derecesine sahiptir.
75.000’den fazla dijital liderin arasına katılın.
Arama, AI ve PPC’yi tek ve durdurulamaz bir stratejide nasıl birleştireceğinizi öğrenin.
75.000’den fazla dijital liderin arasına katılın.
Arama, yapay zeka ve PPC’yi tek ve durdurulamaz bir stratejide nasıl birleştireceğinizi öğrenin.
75.000’den fazla dijital liderin arasına katılın.
Arama, yapay zeka ve PPC’yi tek ve durdurulamaz bir stratejide nasıl birleştireceğinizi öğrenin.
Kaynak: Orjinal Makale
