Google, Haziran 2023’ten başlayarak ve ardından Eylül 2023’e kadar Google Ads ve Google Analytics‘teki son tıklama kurallarına dayalı olmayan ilişkilendirme modellerini kullanımdan kaldıracağını duyurdu. Google, ilk tıklama , doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı ilişkilendirme modelleri gidiyor.
Google, artık veriye dayalı ilişkilendirmenin (DDA) önerildiğini ve son tıklamanın kullanılabilir durumda kalacağını ekledi.
Google, “Kurallara dayalı ilişkilendirme modelleri, önceden tanımlanmış kurallara dayalı olarak her bir reklam temas noktasına değer atar. Bu modeller, gelişen tüketici yolculuklarına uyum sağlamak için gereken esnekliği sağlamaz.” Google, bu nedenle Google Ads ve Google Analytics 4’te veriye dayalı ilişkilendirmeyi varsayılan ilişkilendirme modeli haline getirdiklerini söyledi. “Her temas noktasının bir dönüşüm üzerindeki etkisini anlamak için Google AI kullanıyor ve otomatik teklif verme, veriye dayalı ilişkilendirme ile birleştirildiğinde performansı artırıyor. Veriye dayalı ilişkilendirme, artık Google Ads’de otomatik teklif için kullanılan dönüşümler için en çok kullanılan ilişkilendirme modeli ve bu da kurallara dayalı modelin genel kullanımında bir düşüşe neden oluyor” diye ekledi Google.
Google, Google Ads web dönüşümlerinin %3’ünden daha azının ilk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma veya konuma dayalı modeller kullanılarak ilişkilendirildiğini söyledi.
Temmuz 2023’te Google Ads ve Google Analytics 4’teki ilk tıklama, doğrusal, zamana bağlı düşüş ve konuma dayalı ilişkilendirme modelleri kullanımdan kaldırılacak.
Haziran 2023’ten itibaren Google, Google Ads’de halihazırda bu modellerden birini kullanmayan dönüşüm işlemleri için ilk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı ilişkilendirme modellerini seçme özelliğini kaldıracaktır.
Eylül 2023’ten itibaren Google, bu modelleri kullanmaya devam eden tüm dönüşüm işlemlerini veriye dayalı ilişkilendirmeye geçirecektir. Dolayısıyla, dönüşümlerinizin veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmasını istemiyorsanız, son tıklama modelini kullanabileceksiniz. Bu noktada, bu kurallara dayalı modeller, Google’ın eklediği İlişkilendirme sekmesindeki Genel Bakış sayfası ve Model karşılaştırma raporu da dahil olmak üzere Google Ads’ün geri kalanında raporlamadan kaldırılacak.
Google Analytics ayrıca, ilişkilendirme raporlarından, mülk düzeyinde raporlama modeli ayarından ve Yönetici API’sinden ilk tıklama, doğrusal, zaman düşüşü ve konuma dayalı ilişkilendirme modellerini kullanımdan kaldıracaktır. Mayıs ayından itibaren, yeni oluşturulan mülkler artık bu modelleri seçemeyecektir. Eylül ayından itibaren, diğer tüm mülkler için bu modelleri kullanımdan kaldıracağız. Kanallar arası veriye dayalı ilişkilendirme, kanallar arası son tıklama ve Reklamlar tercih edilen son tıklama, kullanılmaya devam edecek.
Kural tabanlı ilişkilendirme modelleri, önceden tanımlanmış kurallara dayalı olarak her bir reklam temas noktasına değer atar. Bu modeller, gelişen tüketici yolculuklarına uyum sağlamak için gereken esnekliği sağlamaz. Veriye dayalı ilişkilendirme, her temas noktasının bir dönüşüm üzerindeki etkisini anlamak için gelişmiş yapay zekayı kullanır. Bu nedenle, Google Analytics 4 ve Google Ads’de veriye dayalı ilişkilendirmeyi varsayılan ilişkilendirme modeli yaptık. Bu nedenlerden dolayı, Google Analytics 4’teki ilk tıklama, doğrusal, zamanla azalan ve konuma dayalı ilişkilendirme modelleri kullanımdan kaldırılacak.
İşte Google’ın Reklam İrtibat Sorumlusu Ginny Marvin’in bu konudaki tweet’leri.
