Google Ads : Web sitenizin ziyaretçilerini ve uygulama kullanıcılarınızı içeren kitle segmentlerini paylaşın

Google Ads kitle özelliklerine gelen 3 değişiklik

Reklamverenler, kampanyalar arasında kitleyi yeniden kullanabilecekler. Google ayrıca bazı terimleri yeniden tanımlıyor ve raporlamayı yeniden düzenliyor.

Google Ads, reklamverenlere hedef kitle hedefleme ve raporlama özelliklerinde yapılan bazı değişiklikleri hatırlatıyor. Reklamverenlerle e-posta yoluyla paylaşılan bu değişiklikler oldukça küçüktür ve bazıları hesaplara uygulanmaya başlamıştır. 

Kitleleri yeniden kullanın. Reklamverenler, kitleleri kampanyalar arasında yeniden kullanabilecekler. Bir kampanyada kullanmak üzere bir hedef kitle oluşturduğunuzda, Google Ads bunu kaydeder, böylece gelecekteki bir kampanyada tekrar kullanabilirsiniz.

Bu özellik artık Performance Max’te bir kitle sinyali olarak kullanılabilir ve yakında Discovery, Video Action ve Uygulama kampanyalarında da sunulacaktır. Google’ın reklam ürünleri irtibat sorumlusu Ginny Marvin’den  bir tweet’e göre, kitleleri yeniden kullanma yeteneği önümüzdeki aylarda daha fazla kampanya türünü kapsayacak şekilde genişleyecek .

Yeni şartlar. Google Ads, kitle raporunuzdaki ve Google Ads genelindeki bazı önemli terimleri yeniden adlandırıyor. Bunu zaten bazı hesaplarda görmüş olabilirsiniz. Google bunu Eylül 2021’de bu yardım belgeleri aracılığıyla açıklamıştı.

Örneğin, Kitle türleri (ör. benzer, özel, pazar içi, yakın ilgi alanı) artık kitle segmentleri ve Yeniden Pazarlama artık Sizin verileriniz . İşte isim değişikliklerinin tam listesi:

Yeni kitle raporlaması. Google, kitle raporlamasını yeni bir Kitleler sekmesinde birleştiriyor. Sol taraftaki gezinme menüsünde yer alan demografik bilgiler, kitle segmentleri ve hariç tutulanlar hakkında raporlar bulacaksınız. Google, bunun aynı raporlama özelliklerinin “basitleştirilmiş bir görünümü” olduğunu söyledi. Bu, bazı hesaplarda zaten görmüş olabileceğiniz başka bir değişikliktir.

Neden umursayalım. Her kampanyada kitleleri manuel olarak yeniden oluşturmak yerine, yeniden kullanılabilir yeni kitleler, reklamverenlerin kampanyalar genelinde hedeflemeyi tutarlı tutarken zamandan tasarruf etmesine olanak tanır. Deneyim, özel segmentlerin şu anda nasıl davrandığına benzer olmalıdır; burada bir kitle oluşturulduktan sonra, her kampanyadaki türleri manuel olarak kontrol etmek yerine herhangi bir kampanyaya uygulanabilir. Kitle segmentlerinde yapılan değişiklikler daha sonra kitle segmentini hedefleyen tüm kampanyalara dağıtılacaktır. 

Yeniden pazarlama listesi paylaşımını ayarlama

Kitlelerinizin kapsamlı ve birleştirilmiş bir görünümünü sağlamak ve kitle yönetimi ile optimizasyonu daha basit hale getirmek için Google Ads’de aşağıdaki iyileştirmeleri göreceksiniz:

• Yeni kitle raporlaması
  Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutulanlar hakkında ayrıntılı raporlar artık sol sayfa gezinme menüsündeki “Kitleler” sekmesinde tek bir yerde birleştirildi. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin
• Yeni terimler
  Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, “kitle türleri” (bunlar benzer, özel, pazar içi ve yakın ilgiyi içerir) artık kitle segmentleri ve “yeniden pazarlama” artık “verileriniz” olarak anılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadelerinde yapılan Güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin

Google reklam yönetici hesapları, verilerinizden oluşturulan segmentleri (web sitesi ziyaretçileriniz ve uygulama kullanıcıları dahil) ve birleştirilmiş segmentleri Google Ads hesaplarının veya alt yönetici hesaplarının (diğer yönetici hesaplarının) bazıları veya tümü ile paylaşabilir. Bu makale, yönetici hesaplarınızı ve diğer Google Ads hesaplarınızı kullanarak veri segmentlerinizi nasıl paylaşabileceğinizi açıklamaktadır.

Başlamadan önce

Yönetici hesaplarının, oluşturulan ve bir müşteri hesabının sahip olduğu veri segmentlerini paylaşmak için bireysel müşteri hesaplarından (Google Ads hesapları) izin alması gerektiğini bilmek önemlidir (aşağıdaki talimatlarda ayrıntılı olarak açıklanmıştır). Yönetici hesabına yönetici erişiminiz varsa, tüm süreçten geçebilirsiniz.

Yönetici hesabınızdan segment paylaşımını yönetin

Yönetici hesabı, bağlı alt hesaplar için sahip hesabı olarak kullanıldığında, bu sahip olunan alt hesaplar için tüm veri segmenti paylaşımını yönetici hesabından yönetebilirsiniz.

Sürekli kitle segmenti paylaşımı

Yönetici hesabınızda sürekli kitle paylaşımını ayarlamak için şu adımları izleyin:

1. Yönetici hesabınızda oturum açın .
2. Sol gezinme menüsünde Ayarlar’ı ve ardından Yönetici hesabı ayarları ‘nı tıklayın .
3. “Sürekli kitle paylaşımı” için bir seçim menüsü göreceksiniz. Aşağı oka tıklayın .
4. “Bu yöneticiyi tüm alt hesaplar için hedef kitle yöneticisi olarak ekle”nin yanındaki kutuyu işaretleyin. Bu, yönetici hesabınızla paylaşılan veya yönetici hesabınız tarafından sahip olunan tüm segmentlerin alt hesaplarıyla paylaşılmasını sağlar.
5. Kaydet’i tıklayın .
6. (İsteğe bağlı) Hangi belirli alt hesapların yönetici hesabınız ve bağlı alt hesaplarıyla listeleri paylaşacağını seçmek için “Belirli alt hesaplardan tüm kitlelere erişin ve paylaşın”ın yanındaki kutuyu işaretleyin.Not : Yalnızca yönetici hesabının sahibi olduğu müşteri hesaplarından kitleleri görüntüleyebilirsiniz .
   1. Hesap menüsünü açmak için kalem simgesine tıklayın .
   2. Listeleri yönetici hesabınızla paylaşması gereken tüm belirli alt hesapların yanındaki kutuyu işaretleyin.
   3. Bitti’yi tıklayın .
   4. Kaydet’i tıklayın .

Ortak senaryolar

• Bir yönetici hesabı, bir müşteri hesabıyla etiketleri ve segmentleri paylaşırsa, müşteri hesabı, yönetici hesabının oluşturduğu tüm segmentlere (gelecekteki segmentler dahil) erişebilir.
• Bir müşteri hesabının bir yönetici hesabıyla paylaşılan segmentleri varsa, yönetici hesabı bu segmentleri diğer müşteri hesaplarıyla paylaşabilir.
• Bir global site etiketi doğru şekilde uygulanmazsa, etiket, web sitesi ziyaretçilerini veri segmentlerinize eklemez. Bu, reklamların gösterilmesini sınırlayabilir veya durdurabilir. Bu segmentleri kullanan tüm müşteri hesapları etkilenecektir. Etiketleme uygulamanızdaki sorunları nasıl gidereceğinizi öğrenin
• Bir müşteri hesabı segment paylaşımını kapatırsa, paylaşılan segmentleri kullanan diğer müşteri hesaplarındaki kampanya veya reklam gruplarının yayını durdurulacak ve Kitle yöneticinizde artık görünmeyecektir.
• Bir müşteri hesabının “Yeniden pazarlama hesabı”, bir yönetici hesabından başka bir yönetici hesabına değiştirilirse, müşteri hesabının artık yönetici hesabı etiketine veya onunla ilişkili segmentlere erişimi olmayacaktır. Bu hesaplarda bu segmentleri kullanan tüm reklam grupları veya kampanyaların yayını önceki paragrafta açıklandığı gibi durdurulacaktır.
• Bir yönetici, bir müşteri hesabını segment paylaşımından kaldırırsa müşteri hesabı, yönetici hesabının etiketine ve segmentlerine erişimi kaybeder. Müşteri hesabı kendi segmentlerini paylaşıyorsa, bu değişiklik, bu segmentleri hedefleyen diğer hesaplardaki reklam gruplarını ve kampanyaları etkiler.