Pandemi sürecinden kaynaklı birçok sektör ağır etkilendi ve dijitali sadece fikir olarak düşünen birçok kişi zorunlu geçmek zorunda kaldı. Buna bağlı olarak kurumsal ürün tanıtım siteleri olan arkadaşlardan gelen sorular üzerine genel bir bilgi vermek istiyorum..
Soru: Kurumsal ürün tanıtımı yapan bir websitesi, E-ticaret alt yapısını alt klasöre mi yoksa alt alan adına mı ( subdomain) kurması gereklidir.
Bu kısımda çok soru geldiği için kısaca cevaplamaya çalışalım. Soruda alt yapı ***com/shop klasörüne mi Yoksa shop.***.com mu? Alan adına mı kurulmalı sorusu soruluyor.
Bu kısımda detaylı analizler şarttır. İlk olarak eğer E-ticareti değil de blog alt yapısı üzerine konuşsaydık, size kısaca cevabım alt klasör olacaktı. Birçok müşterimizin içerik sistemlerinde yaptığımız düzenlemelerden sonra alt alan adından alıp klasöre geçtiğimizde %30-40 lık organik trafik oranlarına ulaştığını gördük. Hatta uyarılarımıza rağmen ( Büyük markalarda yaşadığımız durumlar) klasörden alt alan adına taşınan içerik sistemlerinde %40-50 arasında organik trafik kaybına şahit olduk.
Alt klasörler genel olarak bir birlerine bağlıdır. Alt domainler ise Google tarafından farklı bir websitesi gibi değerlendirilirler. Bu sebeple alt alan adına kurduğunuz alt yapıya bu paralelde bir optimizasyon planı yapmak zorundasınız. Buda profesyonel anlamda bilgi gerekiyor demektir. Yalnız E-ticaret alt yapıları burada Google tarafından farklı değerlendirilir. İçerik sitemi gibi değildir. Özellikle birçok sektör uzmanından duyduğumuz ilk tepki, eğer farklı websitesi gibi değerlendiriliyorsa, alt domain demek kopya site oluşturmak demektir gibi yorumlar duyduk. E-ticaret alt yapılarında bu tür benzer ürünler veya aynı olan ürünlerin farklı sitelerde yayınlanması kopya olarak değerlendirilmez. Google arama motoru, bir ana bayinin yüzlerce alt bayisi olduğunu ve hepsinin aynı ürünü sattığını bilmektedir. Bu sebeple içerik sistemlerindeki kopya durumu burada uygulanmaz.
Soruya dönecek olursak, eğer mevcut kurumsal sitemizin mevcut kurgusunu bozmayacak bir alt yapı ile E-ticarete geçiyorsak, alt klasör mantıklı olacaktır. Bazı durumlarda ise alt domain daha mantıklı olacaktır.
İçerik itibari ile korumanız gereken ciddi bir organik trafiğiniz var ise alt domainde E-ticaret kurabilirsiniz. Böylece E-ticarete özel farklı anahtar kelime kurguları ile pasta payınızı ekstra arttırabilirsiniz.
Farklı ülkelere hizmet veren bir yapınız var ise, tüm farklı bölgelerinize bir alt alan adındaki tek bir e-ticaret yapısı ile hizmet vermek mantıklı olacaktır.
Amazon’un buybox.amazon.com sitesinde yaptığı gibi , kullanıcı tercihleri ve özel yollar üzerinde çok sayıda süslü test yapmak istiyorsanız, yine alt alan adında işlem yapmanız mantıklı olacaktır.
