Sürekli ve tutarlı bir temelde içerik yayınlarsanız, gerçek parayla ve ilk önce analizlerinize bakmadan, organik arama hedefleriniz için gerçekten iyi performans gösteren bir avuç blog yayınınız olduğuna bahse girmeye hazırım. Gerisi, büyük olasılıkla, düşük performans ölçeğinde yer alan bir içerik dağıdır.
Mevcut düşük performans gösteren içerik dağının tepesinde yeni içerik oluşturmaya, optimize etmeye ve yayınlamaya devam ediyorsanız, size kötü haberlerim var: içeriğinizi ve SEO hayatınızı olması gerekenden çok daha zor hale getiriyorsunuz.
Bunun nedeni, bu içerik dağı zararsız görünebilir, ancak aslında yarardan çok zarar verebilir. Eski içeriğinizi temizlemenin tam zamanı.
Düşük performans gösteren ve güncel olmayan içeriği kaldırmak, SEO başarısını büyük ölçüde artırma potansiyeline sahiptir.
Organik aramanın artık anahtar kelimelerden çok daha fazlası olduğunu hepimiz biliyor olsak da, “arama motorları yeni içeriği sever” SEO dünyasının olmazsa olmazı olmayalı uzun zaman oldu. Sorun şu ki, hepimiz hala bu eski çabalar altında yaratılmış büyük miktarda içeriğe sahibiz. Hepsi sadece web sitelerimizde takılıyor.
MOZ.com, kaliteli içeriğin sıralamaları ne kadar etkilediğini mükemmel bir şekilde gösteriyor
Yine de, bu içerik eski ve modası geçmiş olsa ve istediğimiz ve ihtiyaç duyduğumuz sonuçları getirmese bile, konuştuğumuz birçok müşteri ve içerik yayıncısı içeriğe dokunmak veya içeriği kaldırmak konusunda tereddüt ediyor. Daha da büyük SEO düşüşlerinden korkuyorlar. Ancak doğru yapıldığında durum böyle değildir.
Dijital pazarlamanın en büyük iki yayıncısının yoğun içerik temizleme çabaları, eski içeriğin doğru bir şekilde kaldırılmasının SEO çabalarına ne kadar yardımcı olduğunu gösteriyor:
- Search Engine Journal, 20 ay boyunca kendi sitelerindeki içeriği silmenin sonuçlarını inceledi ve sayfa görüntülemelerinde ve organik trafikte yıldan yıla önemli bir artış gördü.
- Hubspot, bloglarından 3.000’den fazla eski içeriği sildi ve SEO sonuçlarında net bir artış gördü.
Eski içeriğinizi temizleme ve kaldırma zamanının geldiğine sizi ikna etmek için daha fazlasına mı ihtiyacınız var? Sorun yok.
- Orbit Media’danAndy Crestodina, yedi uzmandan “budama içeriği” ve bunun SEO sonuçlarını nasıl etkilediği konusundaki deneyimlerini paylaşmalarını istedi. Üçü arama trafiğinde büyük artışlar bildirirken, diğerleri açıkça iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyimi kaydetti.
- Neil Patelbile , eski içeriğin güvenli bir şekilde kaldırılmasının “web sitenizin genel sağlığı ve genel dijital pazarlama stratejisi için çok önemli olduğunu” belirtiyor. Ayrıca, meselenin sadece SEO çalışmalarıyla ilgili olmadığını, aynı zamanda markanızı doğru bir şekilde yansıtan ve mümkün olan en iyi deneyimi sağlayan içerikle ilgili olduğunu da belirtiyor.
İçerikleri Detaylı Analiz yapmadan Silmeyin
Elbette içerik silme işleminin doğru şekilde yapılması gerekiyor. İçeriği öylece silip sonuç bekleyemezsiniz. Aşağıdaki gibi girişimlerle çok fazla zaman ve çaba gerektirir:
- İçeriğin niteliksel ve niceliksel açıdan denetlenmesi
- İçerik eşleme ve yönlendirme stratejileri
- Derinlemesine teknik SEO haritalama ve planlama
- Çok çok sayıda yönlendirme
Ancak, daha önce belirtilen markalarda ve örneklerde gördüğümüz gibi, sonuçlar kesinlikle buna değebilir.
Silmeye hazır değil misiniz? En azından güncel olmayan içeriği güncelleyin.
Eski içeriği silme görevini üstlenmek çok fazla olabilir. Doğru şekilde yapmak için zamanınız yoksa, hiç yapmayın… veya en azından henüz değil.
Bunun yerine, önce eski içeriğe ve bloglara yeni bir güncelleme vermeye odaklanın. Bu, birkaç temel en iyi uygulamayı izleyerek SEO trafiğini artırmaya ve daha fazla etkileşimli ziyaret sağlamaya yardımcı olacaktır :
- Hâlâ değer kattığını veya potansiyeli olduğunu düşündüğünüz içerikle başlayın: Kuruluşunuz ve hedef kitleniz için hâlâ bir şekilde alakalı olduklarından emin olmak için bunları inceleyin.
- Eski referansları güncelleyin : Yeni veri noktaları getirin, daha fazla veya ek bağlam sağlayın (uygun ve gerekli olduğunda) ve artık geçerli veya alakalı olmayan her şeyi kaldırın. Ayrıca burada sadece niceliğe değil, içerik kalitesine de odaklanın.
- İçeriği mevcut SEO stratejinize göre optimize edin: Bu, teknik SEO parçalarını ve ayrıca meta verileri içerir.
- Yeniden yayınlayın ve yeniden tanıtın : İçeriğin ilk olarak ne zaman yayınlandığı ve ne zaman güncellendiği, uygun olduğunda (bloglar, makaleler, teknik incelemeler vb. durumlarda olduğu gibi) hakkında bir not ekleyin. İlgili ve uygun olduğunda sosyal kanallarda, haber bültenlerinde, podcast’lerde vb. tanıtım yapın.
Doğru yapıldığında Karşılığını Alırsınız
Eski, güncelliğini yitirmiş içeriği temizlemek, kaldırmak ve yenilemek kolay bir iş değildir ve aceleyle yapılmamalıdır. Ancak, doğru yapıldığında sonuçlar etkileyici ve anlamlı olabilir. Eski modası geçmiş içeriğin üzerine daha fazla yeni içerik yayınlamaya odaklanma döngüsünü kırmaya yardımcı olabilir.
