Bu hafta, Google Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan ile Google Arama kalitesinin şu anda nerede olduğunu, gelecekte nereye gittiğini ve içerik oluşturucuları ve arama pazarlamacıları olarak bizim neleri bilmemiz gerektiğini daha iyi anlamak amacıyla bir röportaj yaptım.
Röportaj, kötü şöhretli Eylül 2023 yardımcı içerik güncellemesi ve Ağustos 2024 temel güncellemesi de dahil olmak üzere, öncelikle en son temel güncellemelere odaklandı . Bazı site sahiplerinin son 11 ayda yaşadığı yıkım ve dehşetten ve Google Arama’nın bu acıların bir kısmını onarmak için neler yaptığından bahsettik.
Bu benim için alışılmadık bir hikaye, çünkü bir röportaj ve aşırı uzun – bu yüzden uzunluğundan dolayı özür dilerim ama hepsini buraya koymak istedim. Bunu sizin için özetlemesi için ChatGPT veya Gemini’ye atmaktan çekinmeyin – ben yaptım – ve mükemmel olmadı (bu yüzden burada özeti kullanmıyorum).
Google Çekirdek Güncellemelerinin Amacı:
Sullivan, bu temel güncellemelerin amacının Google Arama’yı herkes için iyileştirmek olduğunu açıkladı, temel güncellemelerle ilgili Google’ın resmi dokümanlarından bahsetti ancak birkaç ek bilgi daha ekledi.
Sullivan, bu temel güncellemeleri cep telefonunuzda göreceğiniz daha büyük yazılım güncellemeleriyle eş tuttu. Sullivan, “Telefonunuz zaman zaman güncellenir” ve “genellikle bunu fark etmezsiniz” diye açıkladı. Google Arama da aynı şeyi yapar, yılda yaklaşık 5.000 kez diye ekledi. Ancak temel güncelleme söz konusu olduğunda, “telefonunuz ara sıra daha büyük bir güncelleme alır” dedi – ve temel güncellemeler tam da budur, bu daha büyük güncellemeler. Sullivan, “temel güncellemeler Arama için bu tür daha büyük güncellemeler gibidir” dedi.
Mart Çekirdek Güncellemesinden Ağustos Çekirdek Güncellemesine Değişiklikler
SEO sektöründeki çoğumuzun aklındaki büyük sorulardan biri, Google’ın Mart 2024 temel güncellemesi ile en son Ağustos 2024 temel güncellemesi arasında yaptığı büyük değişikliklerin neler olduğuydu. Google başlangıçta bize Mart temel güncellemesinin en büyük güncellemelerinden biri olduğunu söyledi ve çoğumuz Eylül 2023 yararlı içerik güncellemesinde sitelerin çok sert bir şekilde etkileneceğini bekliyorduk , orada değişiklikler göreceğiz ancak çoğu, hepsi değilse bile, herhangi bir gelişme görmedi . Sonra Ağustos temel güncellemesiyle orada biraz hareketlenme gördük , peki ne değişti?
Sullivan bana herhangi bir spesifik değişiklikten bahsedemedi, bunun yerine “yapmaya çalıştığımız düzenli artımlı değişiklikler” olduğunu söyledi. Bu ne anlama geliyor? Sullivan, bana süreci anlatırken “Temel bir güncelleme yaptığınız gibi, farklı sıralama sistemlerine bakıyorsunuz, onları nasıl daha iyi hale getireceğinizi anlamaya çalışıyorsunuz, test ediyorsunuz, onlarla deneyler yapıyorsunuz ve en sonunda bunları insan değerlendiricilere gönderiyorsunuz ve onlar da evet, bunun genel olarak arama sonuçlarını iyileştirdiğini düşünüyoruz ve bu güncellemeleri yayınlıyoruz diyorlar” dedi.
Sullivan’ın açıkladığı gibi hiçbir şey mükemmel değildir, bu yüzden süreci tekrar gözden geçiriyorsunuz ve “daha fazla değerlendirme, daha fazla test yapıyorsunuz ve farklı şeylere bakıp bunları nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi görmeye çalışıyorsunuz” dedi bana. Ancak bu şeylerden biri de harika “daha küçük bağımsız sitelerle” nasıl daha iyi işler yapabileceğinize bakmaktı. Aslında, “orada yardımcı olduğunu düşündüğümüz bazı değişiklikler yaptık” dedi.
Ancak Google’ın bu değişikliklerle işinin bitmediğini, gelecekteki temel güncellemelerle bu alanlarda daha fazla iyileştirmenin geleceğini söyledi.
Google’ın bu küçük ve bağımsız sitelerden bazılarındaki çabalarını sorguladığımda, Sullivan bunların bazılarının “gerçekten iyi siteler olduğunu, iyi içerik ürettiklerini” söyledi. “Onların iyi performans göstermesini ve arama da yapmasını istiyoruz” diye ekledi. Google’ın aldığı aksiyonun “bu tür içerikleri ödüllendirmek için sıralama sistemlerini ayarlamaya devam etmek olduğunu, ki bu da nihai hedeftir” diye ekledi.
Yani Google’ın Mart ayındaki temel güncellemeden Ağustos ayındaki temel güncellemeye kadarki çabalarının daha çok küçük ve bağımsız yayıncıları ödüllendirmek olduğu anlaşılıyor ve Google henüz bu konuda işini bitirmedi, dolayısıyla gelecekteki temel güncellemelerle bu konuda daha fazlasını bekleyebilirsiniz.
Gelecekteki Çekirdek Güncellemeleri
Yukarıda belirtildiği gibi, Sullivan Google’ın küçük bağımsız yayıncılardan gelen içerikleri ödüllendirmek için çalışmaya devam edeceğini söyledi. Bu çabaları sorguladığımda, Sullivan bunun etrafında “kesinlikle yapabileceğimiz, yapmamız gereken ve yapmak istediğimiz iyileştirmeler” olduğunu söyledi.
Aslında, harika içerikler üreten ancak bu içeriklerin Google Arama’da ödüllendirildiğini görmeyen yayıncılara pes etmemeleri gerektiğini söyledi. “Gerçekten iyi içerik üreten, bu son güncellemede iyi ödüllendirilmediğini hisseden hiç kimse, iyi düşünmemeli, bu kadar. Çünkü amacımız, iyi içerik üretiyorsanız, başarılı olmanızı istiyoruz. Ve eğer sizi gerektiği kadar ödüllendirmediysek, bu son güncellemenin daha iyi yapmasını umduğumuz şeyin bir parçasıdır,” dedi bana. “Gelecekteki güncellemenin de bu yolda devam etmesini istiyoruz,” dedi.
Google Gelecekte Sitemi Daha İyi Sıralayacak mı?
Sorgulamaya ve bazı örnekler vermeye devam ederken Sullivan bana “Bence değişiklikler bu sitelerden bazılarının işine yaradı ama genel olarak bu siteleri geçen eylül veya civarındaki seviyeye geri getirmedi.” dedi. Sullivan, bunlardan bazılarının zamanla sıralama iyileştirmeleri görmeye devam edebileceğini ima etti. Dalgalanmaların, ister küçük ister büyük olsun, zamanla bu siteler için büyümeye devam edeceğini umuyorum. Sullivan bana “Bence bu sitelerden bazıları iyi sitelerse ve insanlar için iyi içerik üretiyorlarsa iyi kazanımlar görmeye devam edecek. Umarım bu şekilde devam ederler.” dedi.
Ancak bunun tüm siteler için gerçekleşeceğine veya tüm siteler için tam kurtarmalar olacağına dair söz veremez çünkü bu farklı bir algoritma ve internette farklı web siteleri ve web sayfaları var. Sullivan, “Ancak her sitenin Eylül ayındaki yerlerine tam olarak geri döneceğini tahmin edemezsiniz çünkü Eylül artık yok,” dedi. “Ve bizim sıralama sistemlerimiz farklı ve diğer şeylerin yanı sıra, sıralama sistemlerimiz forum içeriği ve sosyal içerik de dahil olmak üzere diğer türdeki içerikleri de ödüllendiriyor çünkü bu, çeşitli sonuçlardan oluşan iyi bir set sağlamanın önemli bir parçası,” diye ekledi.
Kurtarmak için bir sonraki çekirdek güncellemesini beklemeniz gerekebilir ancak “yapmanız gereken tek şey, hedef kitleniz için doğru şeyi yaptığınızdan emin olmaktır” ve Google sizi uzun vadede ödüllendirmelidir. “Sıralama sistemlerimiz bu tür içerikleri ödüllendirmeye çalışıyor” diye ekledi. “Peşinde olduğumuz şey bu” diye ekledi Sullivan. Ancak “sıralama sistemlerimizi kovalıyorsanız, o zaman biraz geridesiniz” diye ekledi.
Mart ayında Google, Mart çekirdek güncellemesinde sabırlı olunması gerektiğini söyledi , Google Ağustos çekirdek güncellemesinde de aynısını yaptı . Mayıs ayında Google’dan John Mueller, Google’ın daha içten içerikler sunmak için çalıştığını söyledi, bir hafta önce Danny Sullivan, Google’ın bu siteleri daha iyi tanıtmak için çalıştığını söyledi . Google, bu sitelerin yalnızca toparlanamayacağını, aynı zamanda Eylül öncesi sonuçların üzerine çıkabileceğini bile söyledi.
Yani, Google’ın Google Arama’ya gelecek iyileştirmeler hakkındaki kemer sıkmama açıklamasıyla geçen Kasım ayına bile geri dönebiliriz . Bu açıklamayı 6 ay sonra inceledik.
Google, bundan önce yararlı içerik güncelleme kurtarma süreleri hakkında iletişim kurarak haftalar sürebileceğini ancak daha sonra aylar alabileceğini ve şimdi bazı siteler için 11 ayı aştığını söyledi. Daha sonra Google, bu değişikliklerin başlangıçta tartışılandan çok daha uzun sürebileceğini söyledi.
Yani şimdi, 11 ay sonra buradayız ve Google hala bize toparlanmanın ve harika içerik üretmeye devam etmenin mümkün olduğunu söylüyor. Ancak çoğu kişi artık bunu maddi veya duygusal olarak karşılayamıyor ve Google’ın ‘doğru yapmasını’ beklemek mümkün değil, Hardbacon ve diğer sitelerde gördüğümüz gibi.
Sıralama Değişikliklerini ve Trafik Değişikliklerini Anlama
İyi bir sıralamaya sahip olmak her zaman web sitenize trafik çekeceğiniz anlamına gelmez. Farklı sıralama pozisyonları çok farklı seviyelerde trafik gönderecektir. Ayrıca, elbette, reklamlar ve ardından sonsuz arama özellikleri ve arayüzleri var, organik sonuçları aşağı itiyor ve Google Arama’dan size doğru daha az trafik geliyor.
Google’ın ilk sayfasındaysanız, bu size trafik göndermese bile, içeriğinizin harika olduğunu doğrulamış hissetmelisiniz. Google Arama, iyi bir sıralamaya sahipseniz içeriğinizi değerlendirir. “Gerçekten iyi içerik üreten içerik oluşturucular ve arama sonuçlarımızın ilk sayfasında sıralanıyorsanız, doğru şeyleri yaptığınızı oldukça doğrulamış hissetmelisiniz.” “Ancak birinciden ikinciye geçerseniz, bu dikkate değer bir trafik etkisi yaratabilir,” diye ekledi Sullivan.
“Bu, içeriğinizi beğenmediğimiz anlamına gelmiyor, içeriğinizi açıkça beğeniyoruz,” çünkü iyi bir sıralamaya sahipsiniz. Ancak arama yapanlar bu sonuçlara tıklamıyor, çünkü belki daha aşağıdalar veya belki de şu anda bir Reddit veya başka bir forum arama sonucu yukarıda gösteriliyor. Google, bunu içerik oluşturucularına hata ayıklama arama trafiği yardım belgesinde açıklamaya çalıştı , dedi Sullivan bana.
Aslında şöyle demişti:
“Birinci sıradan ikinci sıraya geçerseniz, bu önemli bir trafik etkisi yaratabilir. Olan budur. Bu, içeriğinizi beğenmediğimiz anlamına gelmez. İçeriğinizi açıkça beğeniyoruz. Bu yüzden en üst sıralardasınız. Ancak daha sonra daha üst sıralarda yer alan başka bir şey yüzünden tüm bu trafiği geri kazanmanız zor olacak, bu da yine de insanlar için yararlıdır ve genel olarak her şey aramada insanlar için yararlıysa, genel olarak herkes kazanır.”
Yararlı İçerik Güncellemesiyle Ne Oldu
Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle birlikte Google, yardımcı içerik sistemi çekirdek güncelleme sistemine dahil edildiğinden yeni yardımcı içerik güncellemelerini duyurmayı bıraktı. Yardımcı içerik sistemi için sınıflandırıcı elden geçirildi ve artık Mart 2024 çekirdek güncellemesine dahil edildi. Bunu Mart ayında burada ele almıştık.
Sullivan, artık yararlı bir içerik güncellemesi olmadığı için “insanlar yararlı içerik sistemi hakkında konuşmaya devam ettiğinde zor” olduğunu söyledi. Şimdi ve bunun yerine, “her türlü açıdan yararlılığı değerlendiren temel bir sıralama sistemimiz var” diye açıkladı.
Elbette, Eylül 2023’teki yararlı içerik güncellemesiyle yıkılan sitelere baktığınızda, başka neye atıfta bulunmalılar? Sullivan bunu kabul etti ve “Bu tür örnekleri gördüm.” dedi. Aslında, bunlara “içten örnekler” adını verdi. Aslında, bu örneklerden bazılarında Sullivan, “Keşke bu siteler için de daha iyi bir iş çıkarabilseydik, sistemlerimizde gerçekten iyi olan bu şeylerin geliştirilmesi gerekiyor.” dedi.
Ama hepsi değil. Bu güncellemeden etkilendiklerini düşünen bazı siteler etkilenmedi. Belki daha önceki bir çekirdek güncellemeden etkilendiler, belki de daha sonraki bir çekirdek güncellemeden etkilendiler – hatta Sullivan, hiçbir sorun olmadığı halde “gerçekten trafiği artmış ve hala bir sorun olduğunu düşünen” sitelere dair örnekler gördüğünü bile söyledi. Sullivan, bu geri bildirim formu aracılığıyla birçok örneğe baktı .
Yararlı İçerik Güncellemesinde Bir Sorun Vardı
Daha sonra yardımcı içerik güncellemesinde bir sorun olup olmadığı sorusunu yönelttim. Neden bazı siteler Eylül 2023’te bu kadar sert bir darbe aldı ve bazıları sadece Ağustos 2024 çekirdek güncellemesiyle bazı artışlar gördü? Sınıflandırıcı mı takıldı? Bir hata mı vardı yoksa başka bir şey mi?
Sullivan “hayır” dedi, bir hata yoktu. Yardımcı içerik güncellemesinin artık olmamasının nedeni, “Yardımcı içerik sistemini, yardımseverliği çeşitli farklı şekillerde değerlendiren daha geniş bir sıralama sistemine entegre ettik” dedi bana.
Google bunu daha önce de yaptı. “Bu, Panda gibi aşina olduğunuz diğer bağımsız sistemlerde gerçekleşen oldukça tipik bir şeydir.” Bunun 2016’da Panda güncellemesiyle gerçekleştiğini unutmayın.
Peki, etkilenen sitelerden bazılarında bu son güncellemeye kadar neden iyileştirmeler görmedik? Bunu bilmiyor gibi görünüyor, temel olarak Mart çekirdek güncellemesinin “tamamen yeni bir sistem” olması nedeniyle söylemenin “zor” olduğunu söylüyor. “Gelişen sitenin Mart çekirdek güncellemesiyle daha iyi performans göstermesini isterdim” diye ekledi, ancak bu çekirdek güncellemelerine giren birçok farklı sinyal olduğu için emin değil. Bu nedenle, neyin kaydedildiğini ve bu sinyallerin ne zaman kaydedildiğini genel anlamda ölçmek zordur.
“Sıkıştırıldığını bilmiyorum,” dedi Sullivan bana. Bu güncellemelerin yayınlanma şeklinin, Google’da bu güncellemeler üzerinde çalışan mühendislerin kendisine nasıl tarif ettiklerine dayandığını söyledi. Ancak elbette, mühendislerle çalışan herkes, ne kadar iyi olurlarsa olsunlar, sorunlar olabilir ve ben bunu açıkladım ve Sullivan tekrar, “Evet, sistemin bir şekilde böyle sıkıştığını bilmiyorum,” dedi.
Çekirdek Güncellemeleri Sırasında Titremeler ve Ayarlamalar
Çekirdek güncellemelerinde gördüğümüz iniş çıkışlar, titremeler, sıralama oynaklığı hakkında soru sordum. Google’ın çekirdek güncellemeleri sırasında, yayınlanırken ayarlamalar yapıp yapmadığını sordum. Sullivan, hayır, yapmıyorlar dedi. “Yayınlanırken sıralama sistemlerini değiştirmeye başlamayacağız” dedi.
Sullivan bana “bir şeyi yayınlamadan önce değerlendirilir, test edilir, deneyler yapılır ve sonra değerlendirici tarafından incelenir” dedi. Yani, yarı yolda değiştirmek için hiçbir neden yok.
Yapabilecekleri tek ayarlama, güncellemenin tüm veri merkezlerine dağıtılmaması olabilir; ancak bu bir sıralama veya alaka ayarlaması değil, yalnızca dağıtım biçimindeki bir hatadır.
Peki Ya O Sıralama Hatası Ne Olacak?
Hatırlayacağınız üzere, Ağustos çekirdek güncellemesinin başlangıcında bir arama sıralaması hatası vardı, bu sürümden dört gün sonra düzeltildi. Sullivan bunların alakasız olduğunu yineledi ve çekirdek güncellemenin “Bununla hiçbir ilgisi olmadığını” söyledi.
Siteler Kurtarıldı mı?
Burada kurtarmalarla ilgili bazı verileri paylaşırken , Sullivan kurtarmalarla ilgili Google içinden herhangi bir veri paylaşamadı. “Gerçekten böyle bir veriye sahip değilim” dedi. “Bu küçük bağımsız yayıncıların kaçının bu güncellemeden sonra daha iyi performans gösterdiğine” dair herhangi bir sayı veya veriye sahip olup olmadığını sorduğumda sordum.
Siteler Kurtarılacak mı Yoksa Çok mu Geç?
Daha sonra Hardbacon adlı bir sitenin Google Arama algoritması nedeniyle iflas başvurusunda bulunmasından bahsettim , diğer sitelerden birkaçından bahsettim. Çok az veya hiç Google Arama trafiği olmayan bir site, 11 ay gibi uzun bir süre boyunca nasıl hayatta kalabilir ve harika içerik üretmeye devam etmeyi, maaş bordrosunu ödemeyi ve kapıları açık tutmayı bekleyebilir?
Sullivan bu vakaların bazılarında, “Kalpleri doğru yerde ve sıralama sistemlerimiz onlar için yeterince iyi iş yapmıyorsa, muhtemelen yapmalılar. Ve üzerinde çalışmaya devam ettiğimiz şey bu.” dedi.
Yani bunu yapıyorsanız, “Ve eğer yaptığınıza inanıyorsanız, gerçekten iyi içerik üretiyorsunuz demektir. Bunu hedef kitleniz için yapıyorsanız, aklınızda tutuyorsanız, insanların ne isteyeceği konusunda haklı olduğunuzu düşünüyorsanız, o zaman bunu yapmaya devam etmelisiniz.” Ve sonunda “bu tür içerikleri ödüllendirmeye devam edeceğiz çünkü bu içeriklerin bunu yapmasını istiyoruz.”
Sullivan, “Doğru şeyi yaptığınızı düşünüyorsanız, harika bir içerikteyseniz, bunu yapmaya devam etmelisiniz ve bunu ödüllendirme konusunda gerçekten daha iyi bir iş çıkarmamız gerekiyor” dedi.
Sullivan burada tam olarak şunları söyledi:
“Kesinlikle, açıkça iyi içerik üreten ve kalpleri doğru yerde olan ve sıralama sistemlerimizin onlar için muhtemelen yapması gerekenden daha iyi bir iş yapmadığı bu tür diğer sitelerin yaşanmış deneyimlerinden bir şeyler çalmak istemiyorum. Ve üzerinde çalışmaya devam ettiğimiz şey bu. Ve eğer yaptığınız şeyin bu olduğuna inanıyorsanız, gerçekten iyi içerik üretiyorsunuz. Bunu hedef kitleniz için yapıyorsanız, aklınızda tutuyorsanız, insanların isteyeceği şeyle doğru orantılı olduğunuzu düşünüyorsanız, o zaman bunu yapmaya devam etmelisiniz.” “Ve bu tür içerikleri ödüllendirmeye devam edeceğiz çünkü bu içeriklerin iyi performans göstermesini istiyoruz.”
Geribildirim Formu ve Görüşler
Daha önce de belirtildiği gibi, Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle Google bir geri bildirim formu yayınladı. Ancak Ağustos 2024 çekirdek güncellemesiyle Google bunu yapmadı. Neden diye sordum?
“Sonuncusundan çok fazla geri bildirim aldık ve hala üzerinde çalışılacak çok şey var. Bizi bu süreçten geçirmek istiyorum,” dedi Sullivan.
Sullivan bana son geri bildirim formunun 1.300 benzersiz alan adıyla 12.000 bireysel gönderimi olduğunu söyledi. Evet, birçoğu formu birden fazla örnekle birden fazla kez gönderdi, biri aynı alan adı için formu 1.700’den fazla kez gönderdi.
Form yaklaşık bir ay boyunca kullanılabilir durumdaydı ve bu süre zarfında yalnızca 1.300 benzersiz alan adı gönderildi. Sullivan’ın söylemek istediği şey, gönderilen alan adlarının on binlerce veya yüz binlerce olmadığı ve herkesin formu doldurmaya istekli olmadığını anladığıydı, ancak yine de.
Sullivan hepsini inceledi, “çoğu gerçekten çok yardımcı oldu, gerçekten çok faydalıydı.” dedi. “Ve hepsini inceledim, tüm bu gönderileri elle inceledim ve insanların söylediği her şeye baktım,” diye ekledi.
Daha sonra bulgularını Google Arama mühendislik ekibi için, algoritmayı geliştirmek için deneyebilecekleri şeylerle birlikte yazdı. Google ekibine yazılan yazıda, “tüm bu tür şeylere bakarak öğrendiğim şey şu oldu ve bazı şeyler, dediğim gibi, kalplerinin doğru yerde olduğu bu siteler gibi çıktı.” denildi.
“Gönderilere dayanarak, daha fazla araştırma yapmak ve neler olduğunu anlamaya çalışmak için gerçekten iyi alakalı şeyler bulabildik.” Ve bu geri bildirimlerin bir kısmını en son çekirdek güncellemeyle kullandılar. “Ancak, bunun üzerinde yapacakları daha fazla iş de var.” diye ekledi.
Sullivan, bu gönderileri deneyimlemenin deneyimini “34. Sokaktaki Mucize” filmine benzetti. “Noel Baba için tüm mektupları sahaya döktükleri bir son var ve o da çok heyecanlı çünkü şöyle diyor, aman Tanrım, tüm bu mektuplara bak. Gönderilere baktığımda tam olarak böyle hissettim çünkü çok fazla üretken şey vardı.”
Yani Google hala bu formlardaki geri bildirimleri incelediği için Google’ın yapması gereken daha çok şey var, Google henüz yeni bir form açmamaya karar verdi. Sullivan bana “Yani diğer formu henüz başlatmanın bir anlamı yok çünkü hala bu mevcut formdan çok sayıda geri bildirimimiz var,” dedi. Google bu geri bildirimleri dahil etmeyi tamamladığında, Google yeni bir form yayınlayacak.
Sıralama Değişikliklerinde Manuel Katılım Yok
Danny Sullivan’ın açıklığa kavuşturmak istediği bir diğer nokta ise, formun doldurulmasının herhangi bir belirli site değişikliğine yol açmamış olmasıydı. Google, formu doldurdukları için herhangi bir belirli siteyi ödüllendirmedi veya cezalandırmadı. Google, form geri bildirimini, herhangi bir belirli sitenin sıralamasını manuel olarak ayarlamak için değil, alaka düzeyi algoritmalarını iyileştirmek için kullandı. Sullivan, “işler böyle yürümüyor” dedi. Sullivan, “Geri bildirim formunu kullandıkları için kimseye bir fayda sağlanmadı. Seslerini duyurdukları için kimseye bir fayda sağlanmadı, tıpkı geri bildirim formunu kullanmanın bir dezavantajı veya seslerini duyurmanın bir dezavantajı olmadığı gibi” diye açıkladı.
Sullivan, “Sıralama sistemleri siteye özgü değil. Belirli bir siteyi yükseltmiyoruz veya belirli bir siteyi düşürmüyoruz. Sıralama sistemi genel olarak tüm sitelerde çalışacak şekilde tasarlanmıştır.” dedi. Sullivan, bu nedenle daha iyi performans gösterdiklerini söyleyen bazı sitelerin aslında formu hiç kullanmadığını açıkladı.
Röportajın ilerleyen kısımlarında bu konuyu gündeme getirdim ve Sullivan, “Daha önce site taşımayacağımızdan bahsettiğimde bunu söylemiştim.” dedi.
İçerik Pazarlama Çabaları
Konuşmaya devam ederken içerik pazarlaması konusu gündeme geldi. İçerik pazarlaması, Google Arama örneğinde olduğu gibi, sitenize ziyaretçi çekmek için aramada iyi sıralanan içerikler yazmak amacıyla hedef kitleye yönelik içerik oluşturma stratejisidir.
Danny Sullivan’ın geri bildirim formunda bahsettiği bir örnek, Google Arama’da yerel tesisat konuları için iyi bir sıralama alamayan yerel bir tesisat sitesiydi. Sullivan, sitenin içeriğinin “bir nevi genel, lavabonuzu nasıl tamir edeceğiniz türü bir şey olan içeriğe benzediğini” söyledi. Bunun muhtemelen dönüşümü sağlamayan genel tesisatçı içeriği olduğunu söyledi. Sullivan bana “yerel tesisatçının aldığı trafiğin çoğunun muhtemelen onlar için dönüşüm sağlayan bir şey olmadığını” beklediğini söyledi. Bunun aksine, eğer bu tesisatçı yerel bölgesindeki tesisat sorunları hakkında gerçekten kişisel ve profesyonel hikayeler paylaşırsa, bu Google’ın ödüllendirmek isteyeceği bir şey olurdu.
Sayfa Deneyimi ve Reklamlar
Çekirdek güncellemelerle ilgili bir diğer konu da reklamlar ve kötü kullanıcı deneyimidir. Ve bu konuyu burada çokça ele almış olsak da, Google Arama İrtibat Görevlisi ile tekrar ele almak istedim. Kısacası, burada hiçbir şey değişmedi, dedi Danny Sullivan.
Sullivan, Google sayfa deneyimi kılavuzunun “reklamlara sahip olamayacağınızı söylemediğini” ekledi. İyi sıralanan birçok sitede reklamlar vardır. Sullivan, “insanların beğenmediği reklamlara sahip birçok site var çünkü daha sonra aramada bunlarla karşılaşabiliyorlar ve sonra bu sitenin neden bu kadar çok reklamı var diye şikayet ediyorlar, bu çok açık.” dedi.
Bununla birlikte Sullivan, Google’ın bunu daha açık hale getirmek için burada yapabileceği daha fazla şey olduğunu söyledi. “İnsanları sitede neler olup bittiğini anlamaları için daha fazla sayfa deneyimi öğesine yönlendirebileceğimiz daha iyi bir duruma gelmemizi çok isterim çünkü bu önemli,” dedi bana.
Sullivan, “Temel web vitallerinize bakın” diyor ancak “Bu her şeyin sonu değil” diyor.
“Bir sayfaya baktığınızda insanlara tekrarlamak isterim. İlk defa biri olarak giriyor olsaydınız, tatmin edici bir deneyim yaşadığınızı hisseder miydiniz?” dedi. Sullivan tekrar, “İyi ve tatmin edici bir site sağlıyorsanız, sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şeylerden biri budur.” dedi.
Reddit ve Forum İçeriği Google Aramalarında İyi Sıralamalara Sahip
Google’ın sosyal içerik, forum içeriği ve yukarıda bahsettiğimiz gibi Reddit’ten çok fazla içerik gösterme konusunda bir takıntısı var. Bu içeriği göstermenin sağlık ile ilgili sorgular için mantıklı olup olmadığını sorguladım
“Evet, Arama’da görünen sosyal içerik miktarını artırdık. Sosyal içerik gerçekten de birçok sorgu için yararlı. Her zaman mükemmel değil, ancak onu geliştirmeye devam ediyoruz. Ancak çok yararlı olabilir, bazı durumlarda insanların sağlık sorunlarıyla karşılaşan ve destek arayan diğer insanlardan haber alması için çok yararlı olabilir.” Devam ederek şunları söyledi: “Ancak yine de insanlara mümkün olduğunca iyi, yararlı, doğru bilgiler sağladığınızdan emin olmak istediğiniz durumlar var, ister sosyal medyada ister başka bir yerde olsun. Ancak sosyal medyayı yararlı olmadığı için görmezden gelmek, kendim de karşılaştığım gibi, her zaman yararlı buluyorum. İnsanların bir şeyleri tamir ettiğini görüyorum, tıpkı evimde bir şeyi tamir etmeye çalışırken kendimi bir forumda buldum. Reddit değildi, benim sahip olduğum klimaya sahip insanlar için küçük bir forum gibiydi.” “Ve şöyleydi, oh, bunu yapıyorsun ve ben de, bu harika, tam olarak aradığım şeydi. Harika bir şeydi.”
Ve Google bu içeriğin yararlı sürümlerini ortaya çıkarmaya devam ederken, bunun mükemmel olmadığını biliyor. Ancak yararlı olduğunu söyledi, “ama çok yararlı olabilir, bazı durumlarda insanların sağlık sorunlarıyla karşılaşan ve destek arayan diğer insanlardan haber alması için çok yararlı olabilir.” “Sosyali yararlı olmadığı için görmezden gelmek, kendim de karşılaştığım gibi, her zaman yararlı buluyorum. İnsanların bir şeyleri tamir ettiğini görüyorum, tıpkı evimde bir şeyi tamir etmeye çalışırken kendimi bir forumda buldum,” diye ekledi. Sullivan’ın bahsettiği bir örnek “Reddit değildi, benim sahip olduğum türde bir klimaya sahip insanlar için küçük bir forum gibiydi.” “Ve şöyleydi, ah, bunu yapıyorsun ve ben de ‘bu harika, tam olarak aradığım şeydi. Harika bir şeydi,” diye ekledi.
Peki ya Reddit, bizim burada paylaştığımız gibi, kendi içeriğinizi geride bıraktığında ne olacak ? Sullivan, “bu farklı bir konu” dedi. Bu durumlarda Google’ın önce orijinal içeriği ortaya çıkarma konusunda daha iyi bir iş çıkarması gerektiğini kabul etti. Ancak bu durumlardan bazılarını insanların nasıl arama yaptığına, yani normal insanların yapmadığı bir şey olan makalenin tam başlığını aramasına bağladı. “Başlık araması yaptığınızda, normal insanların genellikle yapmadığı bir arama yapmış olursunuz” dedi.
Peki Google neden Reddit’i orijinal kaynağın üstünde gösteriyor? Sullivan şöyle açıklıyor: “Belirli bir başlık araması yaptığınızda, sistemlerimiz gerçekten tüm bu kelimelerin yan yana olduğu bir şey bulalım ve sonra belki tazelik gibi diğer şeyler devreye girebilir ve belki de bunun da bir etkisi olabilir.”
Gizli Mücevherler
Google’ın arama sonuçlarında gizli hazineleri sergilemek için yaptığı algoritmik çabalar konusunda çok fazla kafa karışıklığı yaşandı . Sullivan, “bizim çıktığımız nokta”nın sosyal içeriklere odaklandığını söyledi. Ancak gelecekteki güncellemelerle diğer gizli hazine biçimlerinin de ödüllendirilmesini istiyor.
“Geri bildirimlerde gördüğüm sitelerden biri, bir şeyin bir filmde veya TV şovunda olup olmadığını anlamanıza yardımcı oluyor ve bu harika bir şeymiş gibi satın almak istiyorsunuz,” dedi bana. Sullivan, “Onlardan daha iyisini yapmamızı istiyorum ve bu tür gerçek insan sesi türündeki içerikleri daha iyi yüzeye çıkarmanın bir yolunu bulmaya çalışıyoruz.” diye ekledi.
Site İtibarı Kötüye Kullanımı Politikası
Röportaj devam ederken, diğer bazı Arama politikaları ve algoritmalarını takip etmeye karar verdim. Konulardan biri , bazıları tarafından “Parazit SEO” olarak adlandırılan site itibarı kötüye kullanımı politikasıydı ve bunun durumu.
Google bu yılın başlarında bu politikayı manuel eylemlerle uygulamaya başladı . Sullivan, bunun değişmediğini söyledi. Ve yakın zamanda algoritmalar kullanılarak veya otomatik bir şekilde uygulanmayacağını da ekledi.
Sullivan bana, “Algoritmik bir eylem yok, yakın gelecekte herhangi bir algoritmik eylem olmasını beklemiyorum,” dedi. Algoritmik hale gelirse Google’ın bunu duyuracağını söyledi. O zamana kadar duyurulmayacak.
Neden algoritmik değil? “Yakın gelecekte muhtemelen buna sahip olmamamızın nedeni, bunu nasıl yapacağımıza dair aşırı dikkatli ve düşünceli olmayacağımızdır. Bu yüzden bu sadece zaman alıyor ve şu an için manuel eylemler bizim için doğru yoldur,” diye açıkladı Sullivan.
AI İçerik ve Ölçekli İçerik Politikası
Daha sonra AI İçeriği konusuna geçtim ve aynı tavsiyenin orada olup olmadığını sordum . Kısacası, Sullivan aynı şeyi söyledi, konu AI tarafından yazılıp yazılmadığı değil, ölçeklendirilmiş içerik politikasıyla ilgili .
İnsanların yanlış mesaja odaklandığını, bazı durumlarda AI yazılı içeriğinin kabul edilebilir olduğuna odaklandıklarını söyledi. Ancak, içeriğin arama için değil kullanıcılar için yazılması amacıyla ölçekte (AI veya insan tarafından oluşturulmuş) üretilip üretilmediğine daha fazla odaklanılması gerektiğini söyledi. Sullivan, “Ölçekli içerik kötüye kullanımı hakkında söylediklerimize çok yakından bakardım,” diye uyardı.
Sullivan, topluluğun “açıklamamızın ilk yarısını alıp ikinci yarısını görmezden gelmiş gibi göründüğünü” söyledi. Açıklamamızın ilk yarısında, içeriğin nasıl oluşturulduğuna, içeriğin yararlı olup olmadığına gerçekten odaklanmadığımızı belirttik. Ve bu, Google’ın içeriğin yapay zeka olup olmadığını umursamaması nedeniyle bir grup insana dönüştü. Bu yanlış bir mesajdı,” dedi.
Sullivan, “Bundan çıkarmanız gereken mesaj, bunun yararlı olup olmadığıdır” dedi.
Bunun yapay zeka tarafından üretilip üretilmediğiyle ilgisi yok, “Sadece aramada iyi sıralama elde etmek için büyük ölçekte çok fazla içerik üretip üretmediğiniz sorusu var,” dedi. “Çoğu zaman insanlar bunu otomasyon kullanarak yapar, çoğu zaman insanlar bunu artık yapay zeka kullanarak yapıyor olabilir, insanlar kesinlikle bunu insanları kullanarak da yaptı. Ölçekte yapıp yapmamanız açısından hiçbirinin önemi yok. Bunu öncelikli olarak sıralama amaçları için yapıyorsanız bu sizin sorununuz,” dedi.
Navboost ve Çekirdek Güncellemeleri
Daha sonra hassas Navboost konusuna girdim , bu DOJ davaları sırasında ortaya çıktı. Nayak, haberimize göre Navboost’un Google’ın “önemli sinyallerinden biri” olduğunu söyledi. Bu “çekirdek sistem” web sonuçlarına odaklanmıştır ve Google’ın sıralama sistemleri rehberinde bulamayacağınız bir sistemdir. Ayrıca ezberleme sistemi olarak da adlandırılır.
Bu yüzden Navboost’un çekirdek sistemlerin bir parçası olup olmadığını sordum. Sullivan gerçekten bir şey söylemedi, sadece “Çekirdek güncellemeler, çeşitli sıralama sinyalleri kullanır ve bu sıralama sinyallerinin ayrıntılarına girmeyeceğiz. Çekirdek güncellemeler, sıralama sistemimizin hala çekirdeği varsa her türlü farklı sistemi de içerebilir.” dedi.
Google’ın 2009’dan beri anonimleştirilmiş tıklama verilerine baktıklarını söylediğini, bunun yeni bir şey olmadığını söyledi. “Ancak sonunda çeşitli sinyalleri anlıyoruz, bir sürü şeyin karışımını kullanıyoruz ve anonimleştirilmiş kullanıcı etkileşimleri bunlardan biri olacak,” diye ekledi.
İnceleme Sistemi Güncellemesi
Son olarak, İnceleme sisteminin artık çekirdek güncellemelere dahil edilip edilmediğini sordum. Sullivan, Google’ın Kasım 2023 inceleme güncellemesiyle duyurduğu şeyden bu yana hiçbir şeyin değişmediğine inandığını söyledi . Bu güncelleme artık düzenli olarak çalıştırılıyor ve o zamanlar çekirdek sistemin bir parçası değildi.
Sullivan bana, “Anladığım kadarıyla hala ayrı bir sistem olarak çalışıyor, ancak düzenli, sık aralıklarla, gerçekten düzenli aralıklarla çalışıyor” dedi.
Bu röportajın özetini istiyorsanız, Danny Goodwin bunu biraz sonra Search Engine Land’de yazdı .
Hepsi bu kadar arkadaşlar… Lütfen yorumlarda nazik olun – Google ile ilgili sorunlarınız varsa, bunu Google’da çözün, belirli bir kişiyle değil…
X’te forum tartışması .
Güncelleme: Danny bunun özetini LinkedIn’de paylaştı – şöyle yazdı:
Bu hafta Barry Schwartz ile en son arama güncellememiz, özellikle de içerik oluşturucular hakkında aşağıdaki makalede konuştum. Röportajın her şeyi hikayeye dahil edilmedi (uzun bir röportajdı!), bu yüzden biraz daha fazla şey paylaşmak ve iyileşme arayan içerik oluşturucular için özellikle önemli olduğunu düşündüğüm bazı şeyleri vurgulamak istedim.
1) Geçtiğimiz ayki blog yazımızda da belirttiğimiz gibi, insanları “yararlı, özgün içerikler oluşturan küçük veya bağımsız siteler de dahil olmak üzere çeşitli yüksek kaliteli sitelerle” buluşturma çalışmaları bu son güncellemeyle bitmedi. Bu alana bakmaya ve gelecekteki güncellemelerle daha da nasıl iyileştirebileceğimize bakmaya devam ediyoruz. Yazı şurada: https://lnkd.in/gWaJdz53
2) Sosyal medyada başka yerlerde birkaç kez söylediğim gibi, okuyucularınız için harika içerik ürettiğinizi biliyorsanız, bu sizin mihenk taşınızdır. Kuzey yıldızınızdır. Buna ne ad vermek isterseniz verin, sıralamalar açısından ne yapacağınız konusunda kafanız karışıksa. Sistemlerimiz bu tür içerikleri ödüllendirmek istiyor. Bunu ürettiğinizi biliyorsanız, bunu yapmaya devam edin — ve sistemlerimiz üzerinde çalışmaya devam ederek onu daha iyi ödüllendirmek bize düşüyor.
3) Sorgular için en iyi sonuçlarda gösteriliyorsanız, bu genellikle içeriğinizi gerçekten iyi gördüğümüzün bir işaretidir. Bazen insanlar bir veya iki sıra yukarı nasıl çıkacaklarını merak ederler. Sıralamalar zamanla doğal olarak değişebilir ve değişir. Bir veya iki sıra yukarı çıkmak için radikal değişiklikler yapmaktan kaçınmanızı öneririz. Daha fazla bilgi için buraya tıklayın: https://lnkd.in/dbGzCM4q
Röportajda, Mart 2024 güncellememizden sonra yürüttüğümüz son geri bildirim formundan da bahsettim. Düşünceli, üretken geri bildirimlerini gönderenlere çok minnettarım. Tüm sitelerin gerçekten duyulduğundan emin olmak için hepsini elle inceledim. Siz duyuldunuz ve duyulmaya devam ediyorsunuz. Hikaye ilerledikçe, tüm bu geri bildirimleri özetledim ve sistemlerimizin özellikle açık web yaratıcılarını ödüllendirme açısından daha iyi bir iş çıkarabileceği bazı ikna edici örnekleri ortaya çıkardım. Arama mühendislerimiz, içerik oluşturucular da dahil olmak üzere herkes için aramayı nasıl daha iyi hale getirebileceğimizi görmek için bunu ve aldığımız diğer geri bildirimleri incelediler ve incelemeye devam ediyorlar.
Bu arada, gönderen hiç kimse gönderdiği için Arama’da bir tür kurtarma elde etmedi. Sistemlerimiz bu şekilde çalışmıyor. Gönderen bazı siteler kazandıklarını buldu; bazıları ise kazanmadı. Hiç göndermemiş olan bazı siteler kazandı, trafik sorunları hakkında hiçbir zaman sesini çıkarmamış olan bazı siteler de kazandı. Ancak gönderiler bize yardımcı oldu ve tüm iyi içerik oluşturucular için daha iyisini yapmamıza yardımcı olmaya devam edecek.
Güncelleme 2: Danny Sullivan ayrıca Google’ın temel güncelleme geri bildiriminin LinkedIn’deki içerik oluşturucular hakkında daha fazla içgörüye nasıl yol açtığı başlıklı bir gönderi yazdı. Bu gönderide, geri bildirim formu hakkında söylediklerinin bir dökümünü ekledi:
“[Geri bildirim formu] yaptığı şey, bunu kullanan ve bize üretken geri bildirimler veren insanlara çok ama çok minnettarım, bize oradaki yaratıcıların dünyasına dair daha iyi bir bakış açısı kazandırdı.
Bu arada, [form aracılığıyla gönderilenlerin] aldığımızın bir alt kümesidir. Değil mi? Çünkü o 1.300 benzersiz alan adından [ilk 10 sonuçta bir şey için sıralanmadıklarını bildiren] başka kişiler de vardı, ayrıca bağımsız küçük site yaratıcıları olmayan başka kişiler de vardı. Orada bulunan bazı büyük sitelerimiz vardı. Ayrıca, gerçekten içerik pazarlaması yapan kişiler de vardı.
Aklıma gelen bir örnek, aslında, genel tesisat konuları için pek de iyi iş çıkarmayan yerel tesisat sitesiydi. Ve içerik, bir nevi genel, ‘lavabonuzu nasıl tamir edeceğiniz’ türünden bir şey gibi görünüyordu. Ve bu harika, belki bir anlamda, eğer yerel bir tesisatçıysanız ve yalnızca yerel bir topluluğa, çok küçük bir topluluğa hizmet edebiliyorsanız ve tesisat hakkında oldukça genel içerikler üretmesi için birini bulduysanız, trafik oluşturuyordunuz.
Ve belki de [şu anda] bundan o kadar fazla trafik alamıyorsunuz, çünkü belki başka bir şey daha iyi gidiyor. Ancak bu muhtemelen arayan için daha iyidir. Ve yerel tesisatçının aldığı trafiğin çoğu muhtemelen onlar için potansiyel müşteriye dönüşen bir şey bile değildi, ki bu da tüm içerik pazarlamasının olduğu şeydi.
Yani bu, birinin içerik pazarlama çabalarının iyi çalışmadığı konusunda endişe duyduğu bir örnek, ancak gerçekten özgün içerik üreten bağımsız bir içerik üreticisi değiller. Şimdi, bunun aksine, yerel bir tesisatçı olsaydınız ve aniden dünyanın tesisatçısı olsaydınız ve bu sizin blogunuz olsaydı ve ben bunu paylaşacağım ve bu benim türüm [tutkunuz] olsaydı, umarım [sıralama sistemlerimizle] bu konuda daha iyi olmak isterdiniz. Yani bu tür şeyleri görüyorsunuz.
Gördüğümüz bir başka örnek, yine, bu alan adları [1.300] hepsi bağımsız siteler değil, hepsi de harika siteler değil. Kesinlikle spam var. Kesinlikle siz, ben ve diğer insanlar baksaydık ‘Evet, sıralamada olmamalısın. Ve bu iyi bir şey.’ diyeceğiniz şeyler gönderen insanlar var.
Bunlardan bir örneği, süresi dolmuş bir alan adı kullandığı için üzgün olan ve bir şirketin giriş sayfasında iyi bir sıralama elde etmeye çalışan biriydi. Ve ‘Şu şirkette giriş sayfasında yer almaya çalışıyorum ve iyi bir sıralama elde edemiyorum’ diye sordular. Ve ‘Evet, bunun için iyi bir sıralama elde edemiyorsun. Ve bunun için iyi bir sıralama elde etmemelisin. Ve muhtemelen bunun için toparlanamayacaksın. Ve kimse bunun için toparlanman gerektiğini düşünmezdi.’ Yani tekrar ediyorum, oradaki yaratıcı grubundan [ve iyi içeriklerin performans göstermemesiyle ilgili geçerli endişelerden] uzaklaşmaya çalışmıyorum. Ancak bu geri bildirimlere bakarak gerçekten, gerçekten içgörülü olduğunu düşündüğüm diğer şeylerden biri, genellikle her şeyin SEO olarak görüldüğü, SEO ile hiçbir ilgisi olmayan, SEO ile hiçbir ilgisi olmayan, SEO’yu bilmeyen bir yaratıcı grubunun olduğu bir dünyayı daha iyi anlamaktı. Sadece harika içerik oluşturmak istiyorlar. Ve bu harika, çünkü bunu ödüllendirmek istiyoruz ve bunu ödüllendirme konusunda daha iyi bir iş çıkarmalıyız.
Bu, insanların yapması gereken iyi SEO şeylerinden uzaklaşmak anlamına gelmiyor. Ancak ele almamız gereken bir dizi şey var ve geri bildirimler bu konuda daha fazla şey anlamamıza gerçekten yardımcı oldu.”
Kaynak: https://www.seroundtable.com/interview-google-august-core-update-38024.html
