Dijital platformlar her gün biraz daha gelişiyor ve değişiyor. BingGoogleYandexgibi çeşitli arama motorlarında markanızın ulaşılabilir ve bulunabilir olması da oldukça önemli hale geliyor. Arama motorları tarafından belirli periyotlarda güncellenen arama algoritmalarına karşı, işletmelerin bu değişime en hızlı şekilde cevap verebilir durumda olması ve uyum sağlaması gerekiyor. Aksi takdirde arama motorlarında bugün iyi bir konumda bulunuyorken, yarın bu konumunuzu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

İşletmenizin arama motorlarında bulunabilirliğini aşağıdaki başlıklarda bulunan çeşitli yöntem ve araçlarla sağlayabilir ve geliştirebilirsiniz. Ancak kısa bir sürede başarılı bir sonuç elde etmek mümkün değildir. Arama motorlarındaki rekabetin gün geçtikçe artmasıyla birlikte bunlar sabır ve emek gerektiren bir çalışmaya dönüşüyor.

1) Mobil uyumlu (responsive) web sitesi ve lokasyon bilgisi içeren alan adları edinin
Sitenizin mobil uyumlu olması, kullanıcı deneyimini önemseyen arama motorları tarafından oldukça önemlidir. İşletmeniz için yeni bir web sitesi oluşturacak ya da web sitenizi yenileyecek olursanız, içeriğinden tasarımına kadar mutlaka bir profesyonelden destek alın. Ayrıca lokasyon bazlı hizmet veren firmalar için (örnek: halı yıkama firması için www.haliyikamacibakirkoy.com vb. gibi) lokasyon bilgisi içeren alan adları, içeriğinizin arama motorlarında desteklenmesi ve bulunabilirliğiniz açısından oldukça önemlidir.

2) İçerikleriniz için lokasyon bazlı SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmaları yapın
Lokasyon bazlı aramalar son dönemde kullancılar tarafında oldukça rağbet gördü. Belirli bir bölgeye hizmet veren firmaların sıkça başvurduğu yöntemlerden biri olan “lokasyon bazlı pazarlama” tekniklerini doğru hamlelerle uygulayan firmalar, kullanıcı tarafında ulaşılabilir hale geliyor. Bununla birlikte arama motorları için özgün içerik oldukça önemlidir. İçeriklerinde anahtar kelimeleri barındıran web siteleri, arama motorları tarafından daha hızlı fark edilerek kısa vadede başarılı sonuçlar alabiliyor.

3) İşletmenizi online firma rehberine ekleyin
Online firma rehberinde kaydınızın bulunması firmanıza ve size ulaşmak, detaylı bilgi edinmek isteyen müşterilerinize oldukça önemli faydalar sağlıyor. Bununla birlikte online firma rehberi, müşterilerinize doğru bilgileri aktarabilmeniz açısında da oldukça önemli bir kaynak. Firmanızı, online firma rehberine telefon numarası, adres, adres tarifi, manuel coğrafi konumlandırma ve web site adres bilgileri ile ekleyin.
İşletmenizi Türkiye’nin en büyük online firma rehberi Yellow Pages’a ücretsiz olarak buradan ekleyebilirsiniz.

4) İşletmenizi dijital harita platformlarına ekleyin
Günümüzde internet kullanıcılarının alışkanlıkları değişirken, işletmelerin de bu değişime kayıtsız kalmaması gerekiyor. Mobil cihazların ve lokasyon bazlı servislerin kullanım oranlarının hızla artmasıyla birlikte işletmenizin AppleBingGoogleHEREYandex gibi dijital harita platformlarında bulunması, hem web sitenize trafik sağlaması, hem de sizi arayan potansiyel müşterilerinizin firmanızın iletişim bilgileri, adres, adres tarifi gibi temel bilgilerin yanısıra, çalışma saatleri ve coğrafi konumuna daha kolay ulaşabilmesi açısından önemli bir yere sahiptir.

5) İçeriklerinizi sosyal paylaşım platformları ile destekleyin
We Are Social tarafından internet ve sosyal medyanın geldiği konum geçtiğimiz aylarda rapor halinde açıklanmış, ülkemiz de yaklaşık 38 milyon aktif internet kullanıcı sayısı ile rapordaki değerlendirmede yer almıştı. Bu sonuçla kullanıcı sayısı her geçen yıl hızla artan FacebookFoursquare, Google+, Yelp gibi sosyal ağlar aracılığıyla işletmeler daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve internet sitesine trafik sağlayabilir.

İş dünyasında web sitesi KOBİ’ler için büyük bir önem taşıyor. Potansiyel müşterilere ulaşmak için en önemli adres haline gelen web sitesi doğru planlanıp, tasarlandığında  verimi yüksek bir alan haline geliyor. Tersi durumda ise rekabette geri kalma riskini oluşturuyor. Peki KOBİ’ler verimli ve işlevsel bir web sitesine sahip olmak için hangi noktalara dikkat etmeli?

Önce tasarımla başlayalım: Web siteniz mobil uyumlu mu?

Artık sitenizde ilk arayacağınız özellik kesinlikle tüm ekranlara (cep telefonu, tablet, bilgisayar) uyumlu olmasıdır. Özellikle mobil internet kullanımının çok büyük bir hızla yaygınlaştığı bir devirde, web sitenizin cep telefonu ekranlarında düzgün çalışmaması potansiyel müşterilerinizi sizden uzaklaştırabilir.

MarketingLand’in bir araştırmasına göre 2014’te tüm internet kullanımının %60’ı mobil cihazlardandı. Günümüzde ise %80 üzeri trafik mobil kanaldan gelmektedir. Bu yüzde hem dünyada hem Türkiye’de sürekli artıyor. Söz konusu orana Google’ın artık mobil uyumlu olmayan sitelerin, arama sonuçlarında gerilere düşüreceği gerçeğini de ekleyelim. Mobil uyumlu olmayan bir web sitesi, içinde bulunduğumuz zorlu rekabet ortamında yenilgiye mahkum.

Kullanılan renk sayısı az, tasarım sade ve ferah olmalı

Günümüzde renk cümbüşünden uzak duran, ferah ve yazı-resim dengesi yerinde olan web siteleri kullanıcıları daha kolay yakalıyor. Bu konuda daha net fikir almak için internet devlerinin web sitelerini gezmeniz bile yeterli.  Tasarımların sade, resimlerin ise az ama yüksek kalitede olduğunu hemen fark edeceksiniz.  Web sitenizde firmanızı ve ürünlerinizi şık ve profesyonel bir şekilde sunan tutarlı bir görsel tarz olmalı . Bir başka deyişle, tasarımcınız görsel bütünlüğe önem vermelidir. Sitenizin amatör elden çıkmış gibi görünmesi marka güvenilirliğiniz açısından da büyük risk oluşturur. Bu yüzden renk, yazı-resim dengesi gibi unsurlara çok dikkat edilmeli.

Web sitesi navigasyonu sandığınızdan çok daha önemlidir

İyi bir navigasyon, müşterilerinizin sitenizi kolayca gezmelerini, aradığı bilgileri hızlı şekilde bulmalarını sağlar. İstediği bilgiyi kolayca bulamayan kullanıcılar sabırsızdır. Hızla sitenizden çıkarlar ve rakiplerinizin sitelerine yönelirler. İyi bir navigasyon, rahat gezilen bir mağaza gibidir. Müşterinizin daha uzun sürede içeride kalmasına yardımcı olur. Bu yüzden menü başlıkları ve düzgün bir site haritası, müşteri deneyimine direkt etki eden önemli unsurlardır. Menü başlıklarını ihmal etmeyin. Sitenize gelen kullanıcıların öncelikle bu başlıklara baktığını unutmayın.

KOBİ web sitesinin olmazsa olmazları: Tıkla-konuş özelliği ve djital haritalarda iş yeriniz

Özellikle mobil kullanımda tıkla-konuş butonu sizin çok büyük önem taşıyor. Cep telefonlarından bakıldığında, en üst bölümünde yer alacak belirgin bir  tıkla-konuş butonu müşteri adaylarınızın size tek tıkla ulaşmasını sağlar. Hatta hemen arkasından telefon numaranızı adres defterine de kaydedebilir. Bir KOBİ için bundan daha önemli bir müşteri davranışı olabilir mi? İş yeri numaranızın web sitenizde tıkla-konuş özelliği ile yayınlandığından emin olun.

Dijital haritalarda iş yerinizin doğru bir şekilde yer alması ise müşterilerinizin işini çok kolaylaştırır çünkü cep telefonlarından yol tarifi alıp, iş yerinize kolayca gelmeleri mümkün olacaktır. Web sitenizi oluştururken ya da yenilerken, dijital harita entegrasyonu gibi sizi doğrudan müşterilerinizle buluşturacak uygulamaların gücünden faydalanın.

Sevgililer Günü öncesi ve sırasında yapılan aramalarda bu yıl da restoran, çiçekçi, giyim ve giyim aksesuarları aramaları öne çıkıyor. En çok aramayı ise %61 oranla erkekler yapıyor.

Restoranlar Her Zaman Bir Numara

Özellikle Sevgililer Günü’ne yaklaşılan zaman dilimindeki arama verilerine göre restoranlar ilk sırada gelirken, hediye denince akla ilk gelen kategorilerden giyim ve giyim aksesuarları ise ikinci sırada yer alıyor. Bayan giyim markaları, erkek giyimin önünde. Giyim kategorisinde en çok arananlar ise ayakkabı ve çanta.

En Çok Aramayı Erkekler Yapıyor

Aramalara demografik özellikler açısından bakıldığında en çok arama yapan yaş aralığı 25-34 (%60). Aramalarda %61 oranla erkekler ilk sırada yer alıyor.

Coğrafi olarak aramaların çoğu İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya ve Adana gibi büyük şehirlerden yapılıyor. Bu illeri sırasıyla Kocaeli, Bursa, Elazığ, Gaziantep ve Eskişehir takip ediyor.

Aramaların %52’si cep telefonu ve tablet kullanılarak gerçekleştiriliyor.

Firmalar Sevgililer Günü’ne Dijitalde Nasıl Hazırlanmalı?

Tüm bu istatistikler bize, tüketicilerin yoğun arama yaptığı bu tip özel günlerde, firmaların online bulunurluklarının çok daha kritik olduğunu gösteriyor.

Online bulunurluk dediğimizde de eskisi gibi sadece bilgisayarlardan erişimi kastetmiyoruz artık. Mobil cihazlardan yapılan aramalar, Sevgililer Günü’nde de açık arayla öndeydi. Firmalar internetteki görünümlerini ve tüketicilere sundukları bilgileri yalnız bilgisayarlar için değil, tablet ve akıllı telefonlar için de düzenlemeli. Bunların kolay ulaşılabilir ve okunabilir olmasına dikkat etmeli. Google’ın mobil arama sonuçlarında gösterdiği, “mobil-uyumlu” etiketinin web sitesinin yanında olduğundan emin olmalı.

Apple, Google, Yandex Haritalar gibi popüler haritalarda eksiksiz ve doğru bilgilerle bulunmak, YellowPages.com.tr gibi mobil uyumlu firma rehberlerinde kayıtlı olmak yerel arama sonuçlarında ön plana çıkmayı son derece olumlu etkiliyor. Özellikle mobil cihazlardan yapılan yerel aramalarda hedefe yönelik bilgi derleyen bu tip platformlar, hem tüketiciler tarafından sık kullanılıyor hem de firmaların arama sonuçlarında hızlı bulunmalarını sağlıyorlar.

Kısacası firmalar, Sevgililer Günü gibi tüketicilerin yoğun arama yaptığı dönemlere girerken, mobil uyumlu tüm dijital kanallarda varlıklarını gözden geçirmeli ve güçlendirmeliler.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), ziyaretçilerinizin arama motorları üzerinden sizi bulmasını sağlayan çalışmaların tümüdür.  Bu yazıda özellikle KOBİ’ler için temel SEO ipuçlarını bulacaksınız.

  • SEO çalışmalarınıza hemen şimdi başlayın. SEO çalışması, düzenli spor yapmaya benzer. Her gün, her ay veya aklınıza her geldiğinde ufak çalışmalar yaparak ilerleyin. Düzenli olarak yeni blog yazıları yazmalı, sosyal medya paylaşımlarınızı arttırmalı, SEO kaynaklarını takip etmeli ve içeriklerinizi güncel tutmalısınız.
  • Rakiplerinizi tanıyın. Bulunmak istediğiniz anahtar kelimelerle ilk sıralarda çıkan firmaları inceleyin. Onları yaptıklarını izleyin ve siz de yapın. Ancak birebir aynısını yapmayın çünkü bu SEO’nuza zarar verebilir. Başarınızı arttırmak için bunları kendi SEO çalışmalarınıza nasıl uygulayabileceğinizi düşünün.
  • SEO olmadan, arama motorları işinize yönelik anahtar kelimeler için web sitenizi kategorize edemez ve sıralayamaz. Anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerinizin web sitenizde sunduğunuz bilgi, ürün ve hizmetleri ararken en çok kullandıkları ana kelimeler ve kelime gruplarıdır. Eğer web siteniz sizin Internetteki dükkanınız olsaydı, kapınızın önündeki büyük tabela, güvenilir bir kaynaktan (Google) tavsiye ve insanların sizi kolayca bulabilmesi için yapacağınız güçlü ışıklandırma gibi işler de SEO olurdu.
  • Web sitenizin hem içinde hem dışında yapacağınız SEO çalışmaları son derece önemlidir. Eğer bunlardan birini ihmal ederseniz, sıralamada almanız gereken yerin ancak yarısına ulaşabilirsiniz. Site içi SEO, tüm resimlerinizin isimlendirilmesi, tüm metinlerinizin arama motorları tarafından okunabilir olması (arama motorları resim olarak yazılmış yazıları okuyamaz), adres, telefon numarası ve diğer iletişim bilgilerinizin doğru şekilde etiketlenip yerleştirilmesi gibi işlerdir.
  • Web siteleri kar taneleri gibidir, hiçbiri diğerine benzemez.  Başka bir sitede başarılı olmuş  bir SEO stratejisinin, sizin sitenizde de başarılı olacağının garantisi yoktur çünkü SEO’yu etkileyen çok fazla değişken vardır. Bazen sonuçları görmeniz yavaş olabilir ama birkaç ay sonra gittikçe artan bir fayda görmezseniz, planınızda değişiklik yapmaktan ve yeni yöntemler denemekten korkmayın.
  • Evet, SEO sonuçları hemen görünmez. SEO’nun en zor yanı da budur. SEO çalışmaları, arama motorları tarafından haftalarca, hatta bazen haftalarca ödüllendirilmeyebilir. Fark edilseniz dahi, aldığınız görüntülenmelerin faydasını görmeye başlamak, hala biraz daha fazla süre gerektirebilir.
  • Yeni siteler çok daha sabırlı olmalıdır. Saygınlık ve güven oluşturmak zaman alır. SEO’yu, siyasi destek sağlamaya benzetebilirsiniz. Herşeyden önemlisi önce, iş alanınızda saygınlık ve güven yaratmalısınız. Bu ikisini sağlamadan, sizden daha eski, daha uzun süredir aynı alanda bilgi sunan siteleri hemen geçmeyi beklemeyin.
  • Web siteniz hiçbir  zaman bitmiş olmaz. Aynı bilgisayarlar gibi, web siteniz de zaman içinde yenilenmek ister. Hatta zamanı geldiğinde değiştirmek gerekir. Eğer sitenizin arama sonuçlarında üstlere çıkmasını, daha fazla ziyaretçi çekmeyi ve satışlarınızı arttırmayı istiyorsanız, sürekli gözden geçireceğiniz, düzelteceğiniz ve geliştireceğiniz bir SEO planınız olmalıdır.

Yandex’in Navigasyon ve Haritalar mobil uygulamasına gelen eşitleme (senkronizasyon) özelliği ile sık kullanılanlarınız her zaman elinizin altında olacak.

Yurt dışında uzun zamandır aktif olan Google Navigasyon’un ülkemizde olmayışını iyi değerlendiren Rusya kökenli arama motoru Yandex’in Navigasyon uygulaması olan Yandex.Navigasyon ülkemizde oldukça popüler oldu.

Bu kadar popüler olmasına ve bu kadar çok kullanılmasına rağmen neredeyse online navigasyonlarda temel olan bir özelliği şimdiye kadar bünyesinde barındırmıyordu.

Yandex.Navigasyon uygulamasında bir yeri sık kullanılanlara ya da Yandex.Navigasyon’un tabiri ile Yerlerim’e eklediğinizde bu ne desktop sürümündeki nede Yandex.Haritalar mobil uygulamasındaki hesabınıza eşitleniyordu. Hal böyle olunca uygulamayı kaldırıp tekrar yüklediğinizde tüm sık kullanılanlarınız kaybolmuş oluyordu.

Yeni gelen bu Yandex.Haritalar ve Yandex.Navigasyon güncellemesiyle birlikte ister navigasyon ister haritalar isterse de desktop sürümünden oluşturduğunuz sık kullanılanlar listesi tüm bu 3 ortamda da anlık olarak eşitleniyor ve hangisini kullanırsanız kullanın favorilerinizi bulmakta zorluk çekmiyorsunuz.

Bu bağlamda masaüstü Yandex.Haritalar’da gitmek istediğiniz yerleri favorilere ekleyip yoldayken de navigasyondan anında bulmak oldukça işe yarar olabiliyor.

YANDEX Navigasyon

Sık Kullanılanlarınızı Gruplayın

Aynı zamanda sık kullanılanlarınızı listeleme (grup) özelliği ve bu listelerden istediğinizi de harita üzerinde pin olarak gösterme seçeneği de mevcut. Örneğin: İşinizle alakalı konumları bir listede ya da Ankara’daki, İstanbul’daki konumları bir listede toplayıp bunlardan sadece işinizle alakalı olanları harita üzerinde pin olarak gösterebilirsiniz. Böylelikle hem işinizi kolaylaştırmış hem de derli toplu bir sık kullanılanlar listesine sahip oluyorsunuz.

Zira, önceden beri Google Haritalar’da olan bu sık kullanılanlara ekleme özelliğinde farklı listelere ayırma, istediğin listedekini gösterme ya da göstermeme gibi bir seçenek bulunmuyor.

Bu senkronizasyon özelliğininin sadece sık kullanılanlara gelmesi uygulamanın kullanım kolaylığı açısından olumlu bir deneyim oluşturacak ama hala Yandex’in 360° sokak görüntüleri hizmeti olan panorama özelliğine mobilde sadece Yandex.Haritalar uygulaması aracılığı ile bakılabiliyor. Haritalar uygulamasında sesli navigasyon özelliği olmaması navigasyon uygulamasında da panorama özelliğinin olmaması kullanıcı deneyimi açısından olumlu etki bırakmıyor. Çünkü Google Haritalar’da tüm bu özellikler tek bir uygulama içinden sunuluyor.

Yandex’in uygulamasını devamlı geliştirdiğini ve yeni özellikler eklediğini düşünürsek ilerleyen güncellemelerde farklı özellikler gelebilir.

Yandex Navigasyon İndirmek İçin Tıklayın

https://itunes.apple.com/tr/app/yandex-navigasyon-trafik/id474500851?l=tr&mt=8

https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.yandex.yandexnavi&hl=tr

Teknolojinin yenilikleriyle dolu olacağını öngördüğümüz 2019 yılının ilk günlerinde ,e-ticaret şirketlerinin çevrimiçi davranışlarını analiz etmenin ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini incelemenin şart olduğunu düşündük. Online dünyada ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) giderek artan rekabet göz önünde bulundurulduğunda, şirketlerin, başarılı olabilmek için kendi pazarlama faaliyetlerinin artılarını ve eksilerini
iyi bilmeleri ve böylece kendilerini geliştirmeye devam etmeleri, büyük önem kazandı. Rakiplerinize kıyasla gösterdiğiniz performansı en iyi şekilde değerlendirmenize yardımcı olmak, ayrıca tüm işleyişlerinizde ortak problemleri ve geliştirilebilecek alanları belirlemek adına SEMrush araç takımını oluşturduk. Bu sayede 8.000 e-ticaret sitesinden, çevrimiçi faaliyetleri de dahil olmak üzere, birçok veri toplama ve analiz etme
fırsatını elde ettik.

Özellikle aşağıdaki alanlara odaklandık:

  • E-ticaret şirketlerinin mobil cihazlarındaha fazla yer aldığı aramalarda websitelerini bu cihazlara özel nasıl optimize ettikleri.
  • E-ticaret şirketlerinin kullanması gereken SERP özellikleri.
  • E-ticaret şirketlerinin, en iyi pozisyonları elde etmek için kullandıkları geri bağlantı stratejileri.
  • Sayfa hızını artıran ve kullanıcı deneyimini iyileştiren teknik SEO değerlendirmeleri.
  • Kullanıcı satın alma alışkanlıkları ve e-ticaret sitelerinin bu modelleri nasıl öngörebileceği.
  • E-ticaret şirketlerinin, hızlandırılmış mobil sayfalarını (AMP) nasıl başarılı bir şekilde uygulamaya geçirdiği ve progresif web uygulamaları (PWA) ile birleştirdiği.
  • Görsel arama ve dönüşüm oranları için görsellerin optimizasyonu.
  • Site performansını iyileştirecek ürün sayfaları için şema biçimlendirme.
  • Satışı artırmak için doğru duygusal tetikleyicilerin nasıl kullanılacağı.
  • Dönüşüm değerlerinin dağılımını en iyi temsil eden ilişkilendirme modelinin nasıl seçileceği.

Web sitelerinizin yanı sıra SEO ve tıklama başına ödeme (PPC) stratejilerinizin de güncel tutulması son derece önemlidir. Bu e-kitap, tam olarak bunu yapmanıza yardımcıolmak için yazıldı. Dijital pazarlama ve site geliştirme stratejilerinizi oluşturma ve iyileştirme noktasında umarız sunduğumuz verileri ve bu verilerden elde ettiğimiz içgörüleri faydalı bulursunuz.

Araştırma Metodolojisi

Bu araştırmada kullandığımız büyük ve geniş kapsamlı veri seti, aralarında ABD, Birleşik Krallık, İspanya, İtalya, Almanya ve Fransa da bulunan ülkelerde en çok ziyaret edilen
8.000’in üzerindeki e-ticaret sitesinden elde edilmiştir. Hesaplama hatası olmaması adına Google’ın ikincil arama motoru olduğu ülkelerden (Çin, Kore vb.) veri toplamadık.
Araştırmamızda yer alan e-ticaret siteleri, sektör bazında 13 kategoriye ayrılıyor:

  1. Spor ve Hobi
  2. Çocuk
  3. Gıda
  4. Elektronik
  5. Sağlık
  6. Ev ve Bahçe
  7. Giyim
  8. Kitap
  9. Mobilya
  10. Çiçek
  11. Mücevherat
  12. Müzik
  13. Seyahat

    SEMrush verilerini kullanarak her kategori için aşağıdaki bilgileri toparladık:
    Toplam mobil ve masaüstü trafiği*
    Geri bağlantı türleri**
    Dofollow ve Nofollow geri bağlantılarının karşılaştırması**

İncelenen e-ticaret sitelerinin tamamı için gerçekleştirdiğimiz analizin sonuçları:

  • Web sitelerinin mobil versiyonlarında en sık yapılan hatalar**
  • E-ticaret SERP özellikleri***
  • Öne çıkan çapa metinleri**
  • Taranabilirlik, HTTPS bağlantısı etkinleştirilmesi, uluslararası SEO ve sayfa yükleme
  • hızıyla ilgili teknik konular**
  • Kanonikleştirme**
  • Hreflang etiketleri**
  • AMP uygulaması*
  • Görsel alt öznitelikleri**
  • Şema biçimlendirme uygulaması**
  • Reklamlarda duygusal tetikleyiciler**
  • Black Friday (Kara Cuma) gününde en çok aratılan ürünler****

 

* Toplam mobil ve masaüstü trafiği, AMP uygulaması: Ağustos 2018’in verileri
toplanmıştır.
** Web sitelerinin mobil versiyonlarında en sık yapılan hatalar, e-ticaret SERP özellikleri, geri bağlantı türleri, dofollow ve nofollow geri bağlantılarının karşılaştırması,
öne çıkan çapa metinleri, teknik konular, kanonikleştirme, hreflang etiketleri, görsel
alt öznitelikleri, şema biçimlendirme uygulaması, reklamlarda duygusal tetikleyiciler: Ekim 2018’in verileri toplanmıştır.
*** SERP özellikleri: SERP özellikleri günlük olarak değiştiği ve Google’ın genel
SERP dalgalanmasıyla yüksek oranda ilişkili olduğu için yalnızca Ekim 2018’e ait
verileri göstermeye karar verdik. Buradaki veriler, bu özelliğin başlıca 20 sonuçta
yer aldığı SERP oranını temel alır.
**** Black Friday gününde en çok aratılan ürünler: Kasım 2017’nin verileri
toplanmıştır.

Bir Bakışta Araştırma Sonuçları

İnternette en öne çıkan 8.000’in üzerinde e-ticaret sitesine ait verileri toplama ve
analiz etme sürecinde, aralarında kullanıcı davranışları ve tüm alanlarda sonuca
yönelik faaliyetler de bulunmak üzere, bu sitelerin başarısını etkileyen farklı faktörlerle
ilgili birçok bilgi edindik.

e-ticaret-dönüşüm

e-ticaret-dönüşüm

Araştırmalardan Çıkan Sonuçlar:

Sayfa hızını artırın. Site yükleme hızınız kullanıcı deneyimini ve SERP sıralamanızı etkileyeceği için mobil sitenizin hızlı yüklendiğinden emin olun.
Mobil sitenize şema biçimlendirmeleri ekleyin. Böylelikle mobil arama motorlarında görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Ürün şemaları kullanarak ilgilenen müşterilere ürün bilgilerini hızlıca sunabilir, yorum ve puanlama şemaları ekleyerek müşteri
görüşlerini öne çıkarabilir ve satışınızı artırabilirsiniz.

Mobili önceliğiniz yapın. Mobil cihazlardan gelen trafik masaüstünü geçmiş durumda, dolayısıyla sitenizin de SERP sıralamalarında rekabetçi olması için doğruşekilde indekslenmiş olması gerekir. Sitenizin tam duyarlı bir tasarıma sahip olduğundan ve mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.

4xx hataları, yavaş yükleme ve karışık içerik ile ilgili sorunlara dikkat edin. Bir sitenin mobil performansına ciddi oranda zarar veren bu etmenler, aynı zamanda başlıca e-ticaret sitelerinde en sık rastlanan hatalar arasında yer alıyor.

Aramada öne çıkan snippet (Featured snippet), e-ticaret siteleri için harika bir taktik. Yüksek değerli ve yüksek hacimli anahtar kelimeler aratıldığında sonuçlar arasında çıkma olasılığınızı en üst seviyeye taşımak için sitenizin bilgi mimarisinin net bir şekilde kurgulandığından ve alt kategorilerde yer alan metinlerin Google tarafından featured snippet olarak kullanılmaya elverişli olacak şekilde kısa ve taranabilir olduğundan emin olun.

Ürün liste sayfalarınıza yorum özelliği ekleyin. Rekabetçi SERP sıralamalarındagörünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız, ürün liste sayfalarınıza yorum opsiyonueklemek, web sitenize avantaj sağlayacaktır. Olumlu puanlamaların arama sonuçlarında tıklama oranını artırdığı biliniyor.

Görsellerinizi optimize edin. Olağanüstü ürün fotoğraflarına yatırım yaparak ve görsellerinizin anahtar kelime odaklı alt etiketlerle doğru bir şekilde optimize edildiğinden emin olarak SERP görselleri arasında yer alma olasılığını artırabilir ve böylece sitenize tıklanma oranını yükseltebilirsiniz.

Rakiplerinizin taktiklerine dikkat edin ve en sık hangi geri bağlantı türlerinin kullanıldığını analiz edin. Onların izinden giderek kendi siteniz için kapsamlı bir geribağlantı profili oluşturup geliştirebilir, böylelikle rekabetçi kalabilirsiniz.

Sitenizi uluslararası SEO için optimize etmek adına hreflang etiketleri kullanın. Bu etiketler, belirli sayfaların hangi dil ve bölgedeki içeriği hedeflediğini açıklar. Anitibarıyla e-ticaret sitelerinin %20’sinden azı bu etiketleri kullanıyor; hedefiniz uluslararası kitlelere ulaşmaksa siz de onlardan biri olmalısınız.

AMP, web sitelerinin mobil cihazlarda daha hızlı yüklenmesi açısından olmazsa olmazdır. Kullanıcı deneyiminizi önemli ölçüde iyileştirmenin anahtarı budur. Daha kısa yükleme süreleri, kullanıcıların sitenizde kalıp etkileşime geçmeleri ve potansiyel olarak alışveriş yapmaları ihtimalini artırır.

Aciliyet hissi oluşturması ve plansız alışveriş oranını artırması için “bedava kargo” gibi duygusal tetikleyiciler kullanın. Bu, gerçekten plansız alışveriş yapanlar üzerinde işe yarayacağı gibi, ürününüzü araştırmış olan ve satın almak için bir kampanyayı bekleyen müşterileri de çekecektir.

Müşteriler, plansız alışveriş yaptıklarında bile seçeneklerini değerlendirmek için en azından bir ön araştırma yapıyorlar. Bir hevesle Black Friday (Kara Cuma) gününde PS4 almaya karar verseler bile, ilk gördükleri siteden alışveriş yapmak yerine en iyi kampanyayı bulmak için birkaç hızlı arama gerçekleştirebilirler. Sitenizde mümkün olduğunca fazla anlaşılır bilgiye yer vermek, bu müşterileri kazanmanıza yardımcı olur.

Doğru ilişkilendirme modelini seçin. Bu, çoğu iş yeri için Last Click (Son Tıklama) ilişkilendirme modelinden vazgeçmek demektir, zira bu model dönüşüme kadargerçekleşen tüm olayları dikkate almadığından doğru bir tablo çizmez. Linear (Doğrusal) veya Position-Based (Konuma Dayalı) modeller, birçok temas noktasınıhesaba katarak size daha doğru bir raporlama sunacaktır.

Sitelerinizde ürün önerileri bulundurun. Ziyaretçilere beğenebilecekleri ilaveürünler göstermek için site içi bağlantılar ve öne çıkan ürün bölümleri kullanın. Bu,birden fazla ürün satın almaları ihtimalini artırır.

Devamı için tıklayın