Hola, soy Daniel Waisberg, Defensor de la búsqueda de Google

y bienvenidos a otra charla relámpago

de la serie Charlas relámpago de la Webmaster Conference.

Hoy voy a hablar sobre cómo comenzar con Resultados enriquecidos

y usar la Consola de búsqueda

para optimizar la presentación de la Búsqueda de Google.

Intentaré responder cuatro preguntas.

¿Cuáles son los resultados ricos en datos estructurados?

¿Cómo descubrir problemas con alertas y verificaciones?

¿Cómo arreglar y validar errores y advertencias?

¿Cómo monitorear y optimizar el tráfico de búsqueda?

Charlas Relámpago de la Webmaster Conference de Google

Resultados Enriquecidos y Consola de Búsqueda

Hace muchos años, buscabas información en Google

y todos los resultados aparecían como vínculos azules sin atractivo.

Con el tiempo, las respuestas de Google a tus consultas se enriquecieron,

evolucionando en lo que hoy denominamos “resultados enriquecidos”.

Los resultados enriquecidos

proporcionan características e información especiales.

Por ejemplo, en resultados enriquecidos de recetas

podrías ver una pequeña imagen del plato

y una vista previa de ingredientes.

En resultados enriquecidos de ofertas de trabajo

podrías ver una descripción,

salario y vínculos para solicitar el trabajo.

Esos resultados son motorizados por la capacidad de Google

de comprender el contenido de un sitio web.

A veces, Google también puede usar el marcado

que los desarrolladores agregan a sus páginas

para que las máquinas entiendan mejor su contenido.

Este marcado se denomina “datos estructurados”.

Para comenzar, visita nuestra galería de búsqueda

y navega por todos los tipos de datos estructurados

respaldados por Google.

Esto te ayudará a identificar qué tipos te son útiles

y podrías encontrar un caso de estudio específico

que te ayude a comprender el valor de implementarlo.

Cuando encuentres una o más características

que quieras implementar,

lee la documentación para aprender cómo funciona

mira códigos de ejemplo, directrices e información de referencia detallada.

Dependiendo de tu sistema de gestión de contenido

puedes instalar una extensión o complemento

que haga el trabajo duro por ti.

Si no, tus desarrolladores pueden usar la Prueba de resultados enriquecidos

para verificar y modificar tu código en el editor de código en vivo.

Esto puede ahorrar tiempo y esfuerzo valiosos.

Siempre es más eficiente que tu marcado funcione correctamente

antes de pasar a producción.

Una vez implementados los datos estructurados en tu sitio

puedes comenzar a analizarlos

en los informes de mejora de la Consola de búsqueda.

Hay tres preguntas que son el núcleo de los informes

que ves en la Consola de búsqueda.

¿Hay algún problema con mi sitio?

¿Cómo puedo solucionar algún problema e informarlo a Google?

¿Cómo puedo optimizar mi rendimiento de búsqueda?

Permíteme mostrar un ejemplo de cómo usar la Consola de búsqueda

para responder a esas preguntas y obtener resultados enriquecidos.

Para responder a la primera pregunta, debes saber dos cosas.

La primera es que te notificaremos

cuando encontremos un problema en tu sitio web.

Cuando la Consola de búsqueda encuentre un error en tus páginas,

te enviaremos un correo electrónico para informarte.

Tendrás algunos detalles del problema con un vínculo a más información

o al informe que debes mirar.

Lo segundo que debes saber es que si un problema existente

comienza a afectar más páginas, no recibirás un correo electrónico.

Entonces, mira los informes de mejora de vez en cuando

y verifica que las tendencias sean estables.

Cierta cantidad de fluctuación es natural, pero no debería haber picos repentinos.

Para ver un resumen del estado

de todos los datos estructurados de tu sitio

examina un informe de mejora en la Consola de búsqueda.

Hay un informe distinto por cada tipo de resultado enriquecido

y otro informe para datos estructurados

con errores que nos impidieran saber el tipo de resultado enriquecido.

Verás un informe de mejora

solo para los tipos de resultado enriquecido

que detectamos en tu sitio.

Mira la documentación

sobre los tipos de informes de resultado enriquecido

que brindamos soporte actualmente.

Por defecto, los problemas se ordenan por una combinación de severidad

y el número de páginas afectadas.

Si ves un error que parece ser el resultado de una plantilla incorrecta

arréglalo primero.

Luego, soluciona los problemas que sean exclusivos de cada página

siguiendo el orden de la tabla.

Haz clic en un problema de la tabla para contar con más detalles,

así como una lista de las URL afectadas.

Si deseas explorar más a fondo una URL

haz clic en el ícono de inspección al lado de ella.

Esto ejecutará una inspección de URL para esta página.

Encontrarás tres secciones principales en los resultados de inspección de URL.

En la tarjeta de Google, verás un veredicto

sobre si la URL puede aparecer o no en los resultados de búsqueda de Google.

En la sección de cobertura, sabrás dónde se descubrió la página

cuándo fue el último rastreo y quién fue el agente de usuario

y si la página está incluida en el índice web de Google

o si otra versión fue elegida por Google.

En la sección de mejoras, encontrarás todos los detalles de datos estructurados

junto con AMP y advertencias y errores de usabilidad móvil.

Puedes usar la Consola de búsqueda para profundizar en el problema

y depurarlo.

Mira los resultados

y trata de identificar qué se necesita arreglar en tu página.

Una vez solucionado el problema,

regresa a esta página y haz clic en “Test live URL”.

Esto ejecuta una prueba sobre una página en vivo

para obtener información similar a la URL indexada.

Esto es muy útil para probar en vivo si persiste un problema,

aún después de arreglarlo en tu sitio.

Ahora, regresa a la página del problema en el informe de datos estructurados

y haz clic en “Validate fix”.

Esto activará un proceso de validación para el problema actual.

Primero, Google revisará algunas páginas de muestra.

Si el problema está en alguna de ellas, finaliza la validación

y el estado de validación permanece sin cambios.

Si las páginas de muestra no tienen el error actual

la validación continúa con el estado “iniciado”.

Cuando se verifiquen todos los errores y advertencias de URL

y el número de problemas sea cero

el estado del problema cambia a “aprobado”.

Puedes ver el progreso de una solicitud de validación

haciendo clic en el vínculo de detalles de validación

en la página de detalles del problema.

He hablado mucho sobre errores y advertencias.

Ahora hablemos de algo agradable

optimizar y aumentar tu tráfico de búsqueda.

Para hacerlo en la Consola de búsqueda, recomiendo usar el informe de rendimiento

que te da muchos datos sobre tu tráfico según la Búsqueda de Google.

En ese informe, encontrarás el paso “Search appearance”

debajo de la tabla principal.

Verás el volumen de tráfico que llega a su sitio web

a través de resultados enriquecidos.

Algunos resultados enriquecidos tienen filtros dedicados.

Por ejemplo, los resultados enriquecidos de How-to y FAQ.

Para ver el rendimiento de resultados enriquecidos en el tiempo

agrega un filtro al informe

para la apariencia de búsqueda específica que deseas examinar

como videos o resultados de productos.

Puedes hacer clic en una fila de la tabla

del paso “Search appearance”.

Esto actualizará todos tus gráficos de rendimiento

para mostrar solo tráfico de resultados enriquecidos por consultas

páginas, países y dispositivos.

Busca patrones en tus datos

que muestren cómo se desempeña un segmento específico de tráfico.

Por ejemplo, puedes descubrir que un grupo específico de páginas

no está dando buenos resultados

lo que daría lugar a oportunidades

para mejorar tus implementaciones de datos estructurados.

También podrías notar

una caída en el rendimiento de resultados enriquecidos

si tu implementación de datos estructurados

fue afectada por un cambio en el sitio web.

Espero que ahora tengas una mejor idea de cómo la Consola de búsqueda

puede ayudarte a optimizar la apariencia de búsqueda en Google.

Si te gusta este video

mira la serie de capacitación sobre Consola de búsqueda

en el canal de Google Webmasters.

¡Te encantará!

Y espero verte pronto

en una de las próximas conferencias de webmasters.

Mantente al tanto.