SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que tiene como objetivo posicionar una página en los primeros resultados de los buscadores online, como Google. Las principales acciones que forman parte de una estrategia SEO son: creación de contenido, SEO onpage, construcción de autoridad y experiencia de usuario.

¿Qué es SEO?

Seguro que has oído hablar de Google, ¿verdad?

Entonces, cada vez que se publica una página en Internet, Google (y otros motores de búsqueda) intentan indexarla para que la encuentren quienes la buscan.

Pero cada día se publican miles de páginas en Internet y eso significa que hay mucha competencia. Entonces, ¿cómo se adelanta una página a las demás?

Ahí es donde entra el SEO (optimización de motores de búsqueda). Como sugiere la propia traducción, el SEO es una optimización para los motores de búsqueda, es decir, un conjunto de técnicas que influyen en los algoritmos de los motores de búsqueda para definir el ranking de una página para una palabra clave en particular que se ha buscado.

En esta página puedes estudiar todo sobre SEO, desde básico hasta avanzado. En la parte superior hay un índice para encontrar el capítulo deseado.

Pero, si quieres leer desde el principio, no hay nada más justo que empezar por la historia.

Historia del SEO

En 1993 apareció Architext, considerado el primer motor de búsqueda de Internet (que se convirtió en Excite ). Con éxito, han surgido nuevos sitios similares, como Yahoo! (1994) y, finalmente, Google (1997).

Fundada por Larry Page y Sergey Brin, Google fue creada para ser una herramienta de búsqueda a gran escala y “organizar Internet”, utilizando la estructura de enlaces para determinar la relevancia de las páginas según la búsqueda del usuario.

La idea de utilizar los enlaces que recibe una página se inspira en la academia: un artículo o investigación científica que recibe citas de revistas y artículos de otros autores, especialmente aquellos con mejor reputación, se consideran más fiables.

Siguiendo esta lógica, se desarrolló el revolucionario Pagerank: una métrica de 0 a 10, creada por Larry Page y calculada por la cantidad y calidad de enlaces recibidos.

En diciembre de 1997, PC Magazine escribió que Google “tiene una capacidad inusual para devolver resultados extremadamente relevantes” y lo clasificó como el principal motor de búsqueda en los “100 mejores sitios web”.

Según esta publicación de Search Engine Land , también fue en 1997 cuando el término SEO se mencionó por primera vez en el libro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden y Rick Bruner. Según ellos, el término surgió en una discusión sobre el posicionamiento del sitio web de la banda Jefferson Starship en los motores de búsqueda.

Al incluir más palabras clave con el nombre de la banda en el contenido del sitio, notaron que el sitio volvió a la primera posición. Con eso, Bob y Leland llamaron a esta técnica Optimización de motores de búsqueda.

Hasta la popularización de Google, las acciones de SEO se limitaban a enviar el sitio a motores de búsqueda y optimizaciones en la página, como la inclusión (y repetición) de palabras clave en el contenido.

Con la popularización de Google, los profesionales de SEO comenzaron a mirar más a las métricas de enlaces, muy importantes para el motor de búsqueda.

Como resultado, surgieron estrategias de construcción de enlaces, explorando tanto técnicas legítimas para obtener enlaces como prácticas más oscuras, enfocadas solo en mejorar la evaluación del sitio, independientemente de la calidad.

Estas técnicas de manipulación de clasificación se conocieron como Black Hat SEO.

También fue en 2000 cuando se lanzó la barra Google para Internet Explorer, que presentaba el Pagerank de sitios, de 0 a 10. Esto hizo que las técnicas de construcción de enlaces fueran más medibles y populares.

En el mismo año, los resultados orgánicos de Google fueron acompañados por empresa: se lanzó Google AdWords , incluidos los resultados patrocinados, que permanecen en los resultados de búsqueda en la actualidad.

Resultados de Google

Después de años de optimización de sitios web, generación de enlaces y mucha manipulación del ranking con técnicas de Black Hat, en 2003 se lanzó la primera gran actualización de su algoritmo, llamado Florida , que cambió el SEO para siempre.

Según un artículo escrito en ese momento por Gord Hotchkiss, Florida era un filtro aplicado en búsquedas de base comercial, identificado por el uso de palabras clave específicas. Limpió muchos de los sitios que anteriormente ocupaban el ranking (en varias pruebas, la herramienta eliminó del 50 al 98% de los sitios enumerados anteriormente).

El objetivo eran los sitios afiliados, con dominios que contenían palabras clave y una red de enlaces que apuntaban a la página de inicio del sitio.

Cuando se lanzó, la actualización provocó indignación entre los comerciantes, cuyos sitios afiliados eran su principal fuente de tráfico (y ventas).

A pesar del impacto de la actualización, los resultados fueron positivos, con el lanzamiento de sitios de mayor calidad, los minoristas invirtieron más en el sitio y mejoraron los resultados de búsqueda.

Esa fue solo la primera actualización de Google. En los años siguientes se lanzaron nuevas actualizaciones, siempre con el objetivo de reducir los resultados ilegítimos que presenta el buscador y mejorar la calidad de las búsquedas.

Desde entonces, en cada actualización lanzada por Google, también hay varias especulaciones sobre la muerte del SEO. Sin embargo, la optimización de sitios para buscadores va mucho más allá de técnicas cuestionables que pretenden manipular los resultados mostrados por Google, que se penalizan y extinguen con las actualizaciones.

La optimización de los sitios para los buscadores se hace para llegar al usuario entregando la respuesta que busca en el formato ideal, ofreciendo la mejor experiencia posible en el entorno de la marca y siguiendo las pautas de los buscadores.

El motor de búsqueda más popular del planeta es Google, y ese es el próximo capítulo al respecto.

Como funciona Google

¿Alguna vez te has parado a pensar en todo lo que sucede entre que escribes tu búsqueda y haces clic en los resultados de Google?

Lo que sucede en este período es el secreto del éxito del gigante de las búsquedas. La calidad y rapidez de su clasificación convirtió a la empresa en el buscador más grande del mundo, masacrando a los competidores, incluso con la participación agregada.

Para tener una idea, el dominio es tan grande que en Estados Unidos existe el verbo google , que se usa en frases como “ Te buscó en Google” (te buscó en Google).

Comprende a continuación el trabajo que existe detrás de las páginas de resultados más visitadas del mundo.

Seguimiento, indexación y visualización de resultados

Estos son los 3 procesos principales de retorno de la investigación.

El rastreo es el proceso en el que los robots de Google (llamados Googlebot) identifican las páginas para enviar al índice del motor de búsqueda. Para ello, los robots utilizan los algoritmos para definir la priorización y la frecuencia de indexación de las páginas.

El proceso comienza con las URL generadas a partir de procesos de seguimiento anteriores y enriquecidas con los mapas del sitio. A medida que visita las páginas, el robot de Google identifica los enlaces existentes y también los incluye en la lista de rastreo. Los nuevos sitios, cambios y eliminaciones se detectan y actualizan durante el proceso.

Luego está la indexación, en la que Googlebot procesa cada una de las páginas rastreadas para incluirlas en su índice. Aquí, se indexa información como el contenido de la página, la fecha de publicación, la región de publicación, el título, la descripción y los datos estructurados.

Así, cuando se produce una consulta, se realiza una búsqueda de páginas coincidentes en el índice de Google, mostrando los resultados más relevantes. Y no es una relevancia basada en conjeturas: está determinada por más de 200 factores de clasificación.

En el proceso de búsqueda también está el llenado automático de Google y el clásico “Quisiste decir …”, hecho para ahorrar tiempo, corregir errores y ayudar en la búsqueda.

Algoritmo y actualizaciones

Incluso si nunca ha trabajado con SEO, probablemente haya oído hablar del algoritmo de Google o de las redes sociales como Facebook e Instagram.

Estos algoritmos se encargan de filtrar lo que es más relevante para ti y no solo arrojar todo el contenido disponible en la página, sin ningún criterio de clasificación.

Google utiliza más de 200 factores de clasificación para definir el orden de las páginas presentadas al usuario para cada búsqueda realizada.

Para mejorar cada vez más la información presentada al usuario y su relevancia, este algoritmo se actualiza constantemente. Conozca los principales y sus impactos:

Florida (2003)

 

Florida fue la primera actualización importante de Google y se considera la actualización que puso al SEO en el mapa.

Cuando se lanzó, eliminó entre el 50 y el 98% de los sitios enumerados anteriormente. El objetivo eran sitios de baja calidad (principalmente afiliados), que practicaban el relleno de palabras clave, con dominios que contenían palabras clave exactas y con una red de enlaces que apuntaban a la página de inicio del sitio.

 

 

Panda (2011)

 

Panda fue una actualización importante que afectó a casi el 12% de los resultados de búsqueda. El objetivo era penalizar los sitios con contenido de baja calidad, explotando muchos anuncios y sitios presentes en granjas de contenido. Desde entonces, sus actualizaciones siempre se han centrado en la calidad del contenido de los sitios.

Después de 27 actualizaciones que afectaron los resultados de búsqueda, recibió la última en 2015. Panda 4.2 era solo una actualización de la base de datos, pero terminó afectando a muchos sitios que aún producían contenido de muy baja calidad.

 

 

Pingüino (2012)

 

También conocida en ese momento como Webspam Update, Penguin era la actualización responsable de contener optimizaciones excesivas en el contenido. En su lanzamiento, afectó aproximadamente al 3,1% de los resultados de búsqueda en inglés.

Su objetivo es identificar y penalizar los sitios que practican el relleno de palabras clave y que participan en esquemas para generar enlaces (técnicas consideradas black hat).

Al igual que Panda, esta actualización del algoritmo pasó por una serie de mejoras y lanzamientos, hasta llegar a la versión 4.0 (2016), cuando fue oficialmente parte del algoritmo de Google y comenzó a actuar en tiempo real.

 

 

Colibrí (2013)

 

A diferencia de sus amigos que vinieron antes, la actualización de Hummingbird no fue solo un complemento del algoritmo de Google, sino que fue una revisión completa del mismo.

Con la actualización, los resultados de búsqueda para los usuarios van mucho más allá de la palabra clave: el motor de búsqueda considera no solo los términos buscados, sino también todo su universo semántico, así como el significado de esa búsqueda, incluidos los sinónimos y el contexto en el que los usuarios buscan. Los términos están incrustados en las páginas y también otros factores más complejos, como la ubicación del usuario e incluso búsquedas anteriores realizadas por el usuario.

Todo esto se hace para que los resultados presentados estén cada vez más relacionados con la verdadera intención de búsqueda del usuario, y no solo con las palabras de su búsqueda.

 

 

Actualización HTTPS / SSL (2014)

 

Después de advertir y alentar mucho a los webmasters a invertir en seguridad, en 2014 Google anunció que HTTPS se estaba convirtiendo en un factor de clasificación, una forma de incentivar la migración de la comunidad en línea y así hacer la web más segura.

Este incentivo se debe a que los sitios que cuentan con un certificado SSL (y por lo tanto migran a HTTPS) usan información encriptada, lo que evita que los datos se identifiquen a medias, si son interceptados.

 

 

Actualización para dispositivos móviles: Mobilegeddon (2015)

La actualización de Google para dispositivos móviles se conoció como Mobilegeddon (referencia a la película Armageddon) por el impacto que los expertos creían que tendría. En la práctica, sin embargo, el impacto no fue tan grande.

En resumen, la actualización comenzó a priorizar los sitios amigables con los buscadores en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles, sin considerar si el sitio estaba más o menos adaptado a los dispositivos móviles: lo estaba o no.

En 2016, Google lanzó una nueva actualización amigable para dispositivos móviles, que tuvo un impacto en las clasificaciones por debajo del primero, según los webmasters (la razón principal fue que la mayoría de los sitios ya estaban adaptados).

 

 

Rankbrain (2015)

En 2015, Google anunció que se incorporó oficialmente a su algoritmo un sistema que utilizaba aprendizaje automático e inteligencia artificial para ayudar en la interpretación y presentación de los resultados de búsqueda: Rankbrain.

Según la propia Google , el sistema se ha convertido en uno de los 3 principales factores de clasificación, junto con los enlaces y el contenido. Pero, a diferencia de los otros 2 factores, fue más difícil optimizar su sitio para esta inteligencia. Lo que se podía hacer era explorar las palabras que formaban parte de la semántica del contenido y dejar claro todo el contexto de su contenido.

Para obtener más información, visite la publicación: Desentrañar los misterios de RankBrain: cómo funciona y cómo puede influir en sus resultados

 

 

Fred (2017)

La actualización de Fred se lanzó para identificar sitios con contenido de baja calidad y muchos anuncios publicitarios.

Según John Mueller , analista de tendencias de webmasters de Google en ese momento, “si estás siguiendo buenas prácticas de SEO, la única razón para penalizar tu sitio es la baja calidad del contenido”.

 

Factores de clasificación de Google

Como se mencionó en el tema anterior, Google define la priorización y relevancia de los resultados en base a más de 200 factores de clasificación.

Cada año se realizan varias encuestas para tratar de desentrañar todos los factores utilizados. Backlinko hizo una lista de los 200 factores de clasificación , siendo los 10 factores principales presentados:

1. Autoridad de página / Pagerank

La autoridad de la página se considera un factor de clasificación extremadamente relevante.

2. Autoridad de dominio

Las páginas que forman parte de un dominio con más autoridad en Internet tienen más probabilidades de tener un mejor posicionamiento.

3. Relevancia de los enlaces

Recibir enlaces de sitios de sujetos en su universo es mucho mejor que de otros sitios.

4. Contenido original y de calidad

Los motores de búsqueda quieren presentar resultados de sitios que tienen contenido robusto y original, por eso los priorizan.

5. Tamaño del contenido

El contenido más grande se considera menos superficial sobre el tema y generalmente se prefiere.

6. Palabra clave en el título (título de la etiqueta)

Tiene una gran influencia en la evaluación en la página.

7. Palabra clave en el contenido

Tener la palabra clave presente en las primeras 100 palabras y también en los subtítulos presenta fuertes signos de relevancia para Google.

8. Duración de la estancia en la página

Google presta mucha atención a cómo se comporta la gente cuando visita los sitios que presenta.

9. Velocidad de carga de la página

Cuanto más clara sea tu página, mejor clasificada estará.

10. Diseño receptivo

Google ha dado prioridad a los dispositivos móviles desde hace algún tiempo.

Además, a finales de 2017 SEMrush realizó una encuesta sobre factores de ranking , con 600.000 palabras clave de su base mundial y las primeras 100 páginas de resultados de cada una.

Los 5 factores más importantes identificados en la encuesta fueron las visitas directas al sitio, el tiempo de visita, el número de páginas visitadas, la tasa de rebote y el total de dominios de referencia.

Algunas curiosidades identificadas en la investigación:

  • La diferencia media en el tamaño del contenido entre las 3 primeras posiciones y la 20 es del 45%;
  • La tasa de rebote promedio para los 3 dominios principales es del 49%;
  • El 3% de los backlinks contienen una palabra clave en el texto de anclaje.

Índice de dispositivos móviles primero

Anunciada a finales de 2016, esta nueva forma de indexación de Google se ha realizado gradualmente desde 2017.

En la práctica, lo que cambia es que la indexación de Google siempre se ha basado en cómo se veían los sitios web en el escritorio. Con el cambio, el motor de búsqueda utiliza la versión móvil del sitio como base.

Esto puede dañar seriamente el posicionamiento orgánico (y en consecuencia el tráfico) de los sitios que no tienen el sitio adaptado para dispositivos móviles. Sin embargo, según Google, los sitios que solo tienen una versión de escritorio seguirán indexados y, si tienen contenido de calidad, es posible que no se vean perjudicados.

Si ya tiene un sitio web receptivo , no necesita realizar ningún cambio en su sitio web que no sea el tradicional. Si tiene una versión móvil de su sitio (m.example.com), debe cambiar las etiquetas hreflang  de las páginas (si las usa), como se muestra a continuación:

Técnicas de SEO: Black Hat x White Hat

Existen algunas técnicas poco éticas, según Google, que se realizan con la única intención de impulsar el posicionamiento orgánico de la página, independientemente de la experiencia del usuario.

Repite la palabra clave varias veces dentro del contenido, compra y genera una gran cantidad de enlaces de otros sitios, incluye palabras ocultas en la página, para que solo los robots de los buscadores puedan ver son algunos de ellos.

Todo esto ofrece una mala experiencia al usuario, que al acceder a un sitio web en las primeras posiciones para su búsqueda, espera contenido de calidad y tiene las respuestas que necesita, y además va totalmente en contra de la misión de Google : “organizar la información del mundo y hacerlos universalmente accesibles y útiles “.

Para penalizar a los sitios que utilizan estas técnicas y asegurar que las mejores opciones en Internet estén realmente en las primeras actualizaciones, desde el año 2000 Google ha estado constantemente actualizando su algoritmo (como hablamos aquí) y también creó las Pautas para webmasters , con las reglas y mejores prácticas para posicionar su sitio de forma orgánica.

Por tanto, las técnicas de SEO se dividen básicamente en 2 grupos: Black Hat y White Hat.

SEO de sombrero negro

Las técnicas de Black Hat solo tienen como objetivo el posicionamiento orgánico y violan las pautas de Google.

Generan resultados a corto plazo, pero se consideran poco éticos y es muy probable que sean castigados e incluso excluidos por el motor de búsqueda.

Las 10 técnicas de Black Hat más populares son:

  • Relleno de palabras clave
  • Contenido oculto
  • Contenido duplicado
  • Encubierto
  • Página de entrada (o página de entrada)
  • Linkfarm
  • Redes de blogs privados (PBN)
  • Enlaces pagados
  • Blog de SPAM
  • SEO negativo

Para obtener más información sobre las técnicas de Black Hat, cómo saber si ha sido castigado y qué hacer, visite la publicación “ 10 técnicas de Black Hat SEO que no debe usar ”.

SEO de sombrero blanco

Podemos considerar como White Hat SEO técnicas que no van en contra de las pautas de Google y otros buscadores. Funcionan a medio y largo plazo y no generan penalizaciones para el sitio web que las utiliza.

Según las pautas de Google, lo que debes hacer básicamente es crear contenido original y de calidad, siempre pensando en el usuario y evitando trucos para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio.

Google actualizó recientemente su Guía de SEO , que recomienda varias técnicas de SEO que están en línea con sus pautas.

Para obtener más información, visite el material de Google: Optimización de motores de búsqueda (SEO) para principiantes .

Importante: todo lo que verá en esta página son prácticas consideradas White Hat SEO.

SEO en la página

Hay algunas partes específicas de una página que tienen mayor relevancia en la búsqueda y merecen una atención especial.

Trabajar en ellos significa que Google tiene más posibilidades de considerarte como resultado de una búsqueda. Esto en la industria se denomina “optimización en la página”.

Es importante conocer estas técnicas, pero aún más importante es no ponerlas por encima del buen contenido. Con cada actualización de algoritmo, los robots de Google se vuelven más inteligentes para identificar la mejor respuesta a la pregunta del usuario.

Entonces, lo que funcionará aquí son las técnicas de SEO en la página + excelente contenido. Las dos cosas deben ir de la mano, de lo contrario no funciona.

Pero hablando de SEO on-page, los principales atributos que podemos destacar aquí son:

Contenido

Como se mencionó anteriormente, el contenido es el activo más importante para un buen trabajo de SEO. Pero con algunas técnicas adecuadas, es posible mejorar el alcance de una página.

El uso de una palabra clave en particular en su contenido facilita las posibilidades de que Google muestre su página como resultado a cualquiera que busque esa palabra.

Pero no exagere el uso de la palabra clave, distribuyéndola a la fuerza por todo el texto. Esto se debe a que el uso excesivo y exagerado de la misma palabra puede confundir a los usuarios. Google no aprueba este tipo de conducta y es probable que su sitio sufra algunas consecuencias, como una caída en la visualización de su página en los resultados de búsqueda.

Si está buscando una respuesta para averiguar cuántas veces debe aparecer una palabra clave en un texto para que se clasifique, debemos informarle que esta respuesta no existe.

En caso de duda, desarrolle el contenido de forma natural y haga las siguientes preguntas:

  • ¿Cito la palabra clave en el contenido?
  • ¿En cantidad razonable?
  • ¿Están los usuarios satisfechos con el número de ocurrencias?
  • ¿Utilizo variaciones parciales?
  • ¿Utilizo sinónimos?

Si todas las respuestas son verdaderas, la página está lista para ser publicada.

Contenido escaneable

¿Cómo es el contenido que produce para su empresa? Además de las ideas en sí mismas, ¿también piensas en cómo estructurarlas?

Al contrario de lo que algunas personas piensan, Internet no es como un libro. Esto significa que si escribe un bloque de texto largo y monótono, la gente simplemente ignorará su mensaje.

En Internet, las personas suelen realizar múltiples tareas. Es probable que naveguen por su sitio mientras chatean con amigos en Facebook, responden correos electrónicos o cualquier otra actividad.

Como resultado, necesitan filtrar y escanear fácilmente la información en su sitio web. De lo contrario, saltan a cualquier otra página.

Algunos elementos que puede insertar para que su contenido se pueda escanear son:

  • Párrafos cortos
  • Encabezados
  • Puntos de viñeta
  • Negrita
  • Itálico
  • Imagenes
  • videos

Semántica

Como hablamos en este tema, es importante optimizar su página para una palabra clave para un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, existen otros factores que ayudan a Google a comprender el contexto de su contenido además de la palabra clave de enfoque. Estos factores pueden incluso clasificar su sitio por términos en los que el contenido ni siquiera está optimizado.

Un ejemplo es buscar en Google “historias de Instagram de tamaño”. Nuestra publicación “ Tamaños de imagen para Facebook e Instagram ” se encuentra entre los primeros resultados, incluso sin haber sido optimizada para esta investigación.

Esto se debe a que el contenido de la página está totalmente optimizado para los tamaños de imagen de las redes sociales, y la inteligencia artificial de Google ya sabe que las historias son un formato de publicación.

Es una prueba más de que Google otorga cada vez más importancia a la calidad de los contenidos.

Contenido duplicado

Probablemente haya visto en algunos resultados de búsqueda que Google informa que se han omitido algunos resultados.

mensaje de google para contenido duplicado

Ejemplo de mensaje que muestra Google al ocultar contenido duplicado

A menudo, la razón de esta omisión es porque son contenido duplicado, es decir, más de lo mismo.

Por lo tanto, es probable que replicar el mismo contenido de otro sitio en su sitio genere cero tráfico orgánico, por lo que es importante invertir siempre en contenido original.

Si tienes más preguntas sobre el tema, te recomendamos leer la publicación La verdad sobre el contenido duplicado y el SEO .

Título y descripción (título y meta descripción)

El título de la página (o “título”) no es necesariamente el mismo que el artículo. De hecho, el título hace referencia a una propiedad del código HTML (el <title>), identificado por la frase que aparece en la pestaña del navegador o en la página de resultados de Google.

ejemplo de fragmento: título y descripción

Ejemplo de descripción y título de resultados digitales

Este elemento es muy importante para el SEO, sin embargo, muchas veces su espacio lo ocupan eslóganes o frases que no describen bien la página o que no utilizan las palabras clave que realmente importan a la empresa (por ejemplo, “home” en la página de inicio del sitio web).

El consejo aquí es tratar de describir con precisión el tema que aborda la página y prestar atención al orden de las palabras: los primeros tienen más relevancia que los segundos.

No olvide que existe un límite de tamaño para que el título aparezca en los resultados de búsqueda. Se recomienda utilizar una longitud máxima de 65 caracteres para el título.

Google puede incluso leer una cantidad mayor, pero este es el límite que suele aparecer cuando el motor de búsqueda muestra los resultados en una página.

Un ejemplo de la importancia del título para el SEO es el siguiente cuadro, que muestra los clics en una página. Después de cambiar el texto del título de la página (punto resaltado en el gráfico), el número de clics tuvo un salto significativo.

¿Y la descripción del enlace? ¿Es importante para el SEO?

Cuando busca un artículo en particular, el resultado muestra un pequeño resumen debajo del título. Este campo es una meta descripción, un código insertado en la página que no tiene peso como factor de clasificación, pero que influye directamente en la tasa de clics. Y ese punto es un factor que influirá en el posicionamiento de tu página.

En pocas palabras, el propósito de la metadescripción es convencer al usuario de que haga clic en el enlace. Por tanto, es un campo muy importante en el que trabajar.

El consejo aquí es hacer una metadescripción interesante, informativa y curiosa con un toque de llamada a la acción .

Es importante recordar que el texto incluido en la descripción no siempre se mostrará en Google. El buscador prioriza el texto más relevante para el usuario y si un contenido se considera más adecuado que la descripción configurada, se mostrará.

URL

Otro elemento en el que el robot de Google busca palabras clave es la propia dirección de la página.

Por lo tanto, es esencial que su URL sea descriptiva y que contenga la palabra clave deseada, algo así como “http://site.com.br/name-do-post”.

Evite crear URL con códigos como en el modelo “http://site.com.br/ct136781xg19g37” o también parámetros como “http://site.com.br/?p=12447”.

Además, es más amigable, confiable y más fácil para las personas compartir los enlaces de su sitio con sus respectivos contactos.

Este es un buen ejemplo de contenido con un título, una descripción y una URL optimizados:

  • Palabra clave: marketing digital
  • Título: Marketing digital: todo lo que necesita saber | Resultados digitales
  • URL: https://resultadosdigitais.com.br/marketing-digital/
  • Descripción: Conozca qué es el Marketing Digital y comprenda todas las demás áreas pertenecientes a este universo de información. ¡Haz clic aquí y compruébalo!

Si el sitio está en WordPress, instale Yoast SEO para editar fácilmente esta información.

Yoast SEO - Ejemplo

Otros CMS generalmente permiten una fácil edición de esta información. De lo contrario, debe editar estas etiquetas en el código.

Para obtener más información, visite la publicación ” Qué es una URL amigable para Google y otros motores de búsqueda “.

Vínculos internos

Todo Internet se compone nada menos que de enlaces. Los usuarios navegan por los enlaces todo el tiempo, así como por los robots de cada motor de búsqueda.

Sabiendo esto, las razones para que su sitio tenga un enlace interno bien aplicado se vuelven simples. Algunos de ellos son:

  • Mejorar la navegación del usuario;
  • Facilitar el conocimiento de nuevas páginas para motores de búsqueda;
  • Enumere las páginas que abordan temas similares;

Al incluir enlaces, es importante prestar atención al texto de anclaje y no trabajar con indicaciones genéricas, como “en esta publicación” o “haga clic aquí”.

Lo ideal es utilizar un ancla que esté relacionado con el tema de la página, para indicar a los robots que, cuando se trata de un tema determinado, esa es la página principal.

Texto alternativo

Todas las imágenes de una página deben tener texto alternativo (texto alternativo) si la imagen no se muestra. Completar este elemento ayuda a los programas de lectura de pantalla y a Google a comprender lo que representa la imagen.

El uso de la palabra clave en el texto alternativo (o texto alternativo) también ayuda en el posicionamiento orgánico del contenido, reforzando a los motores de búsqueda el contexto en el que se inserta la imagen.

La propia Google recomienda que el texto alternativo sea descriptivo en relación con la imagen que representa y no demasiado extenso.

Para saber dónde encontrar imágenes para sus páginas, consulte la publicación “47 bancos de imágenes gratuitos (y de pago) que debe conocer” .

Fragmento destacado (posición 0)

¿Has notado que, en algunas búsquedas realizadas en Google, se muestra un cuadro con un poco del contenido que estás buscando?

Este resultado se denomina fragmento destacado, también conocido como “posición 0” de Google, y generalmente muestra recetas, tutoriales, tablas, definiciones detalladas, etc.

fragmento destacado o posición 0

El ejemplo que se muestra aquí es el fragmento de párrafo. Este modelo muestra una pequeña parte del contenido para responder a la pregunta del usuario en la página de resultados.

Es importante notar que no existe relación entre la posición 0 y la posición 1. De hecho, hay encuestas que han identificado sitios presentes en la octava página del motor de búsqueda que presentan el resultado en la posición 0.

Ahora puede que te preguntes cómo llegar a la posición 0 de Google.

Bueno, no existe un marcado de datos exacto o garantía de lograr esto. Es algo relativamente nuevo y mucha gente todavía está estudiando sobre el tema.

Se recomienda trabajar con contenido que muestre una respuesta directa y objetiva a una pregunta determinada o un tutorial paso a paso, en cuyo caso se aplica la encuesta.

Para obtener más información, visite la publicación ” Consejo de SEO n. ° 9: cree contenido que se ajuste al fragmento destacado de Google “.

SEO fuera de la página

Podemos considerar SEO off-page a todas las actividades realizadas fuera del dominio del sitio web que impactan directamente en su posicionamiento orgánico.

Suele estar vinculado a la construcción de enlaces, pero hay otro factor además de los enlaces que influye en los resultados de un sitio web: la presencia de la marca.

Presencia de marca

Mejorar la presencia de tu marca en Internet no es lo mismo que generar enlaces (o construcción de enlaces). La presencia de la marca no aumentará la autoridad de su dominio, pero aumentará la confianza de Google y otros motores de búsqueda en su marca. Y si eres una marca de confianza, difícilmente serás penalizado.

Algunos factores que pueden influir en la presencia de su marca:

  • Menciones a la marca sin un enlace en sitios web y portales;
  • Presencia consolidada en YouTube;
  • Calificación de usuario positiva en Google;
  • Una base de fans sólida y comprometida en las redes sociales.

Recibir una mención de su marca y con un enlace a su sitio web (principalmente desde sitios web relevantes y confiables), además de contribuir a la presencia y confianza de la marca, también aumenta la autoridad de su sitio web y ya es parte de las acciones de linkbuilding. .

Construcción de enlaces

Mientras hablamos sobre los factores de clasificación de Google, las autoridades de la página y el dominio se encuentran entre los criterios más importantes. Después de todo, clasificar los sitios teniendo en cuenta los enlaces que los apuntan fue el principal diferenciador de Google cuando ingresó al mercado de los motores de búsqueda.

Además de que el gigante de las búsquedas ha anunciado que es uno de los principales factores de ranking (como ya hemos mencionado), una búsqueda con 1 millón de resultados de Google , realizada por Backlinko, señaló la cantidad de dominios de referencia como el factor que más impacta en las posiciones. .

Sin embargo, desde la actualización de Penguin, no es solo la cantidad de enlaces que Google tiene en cuenta al evaluar un sitio, ahora la atención se centra en la calidad de esos enlaces. Para comprenderlo mejor, comparemos los enlaces con los premios:

  • Hasta 2015, Leonardo DiCaprio tenía 2 Globos de Oro, 1 premio del Festival de Berlín, 1 premio People’s Choice Awards y 1 premio AACTA. Un total de 5 premios;
  • En 2016 ganó 1 Oscar y 1 Globo de Oro. Un total de 2 premios.

¿Qué fue lo que más afectó la carrera (y el salario) del actor? Sin duda, ganar tu primer Oscar tuvo más impacto en tu vida y carrera que en las redes sociales .

Lo mismo ocurre con los enlaces. Es más importante recibir un enlace de un sitio web confiable y autorizado que tenga relevancia para su contenido que recibir varios otros de sitios web pequeños sin ninguna autoridad ni relevancia.

Para generar enlaces a su sitio web, existen algunas tácticas utilizadas por los profesionales de SEO. Vea 6 técnicas populares de construcción de enlaces :

Publicación de invitado

Producción de artículos para otros blogs como invitado (con enlaces que apuntan a su sitio web), que exploran contenido relacionado con el universo de la empresa y un sitio web relevante. No se debe hacer solo para generar los enlaces, es importante mantener un estándar de calidad e incluir enlaces que tengan sentido para el usuario. Obtenga más información sobre las publicaciones de invitados .

 

Menciones de marca

No todos los sitios web que hablan sobre usted o su marca incluyen un enlace a su sitio web. Por eso es importante hacer un seguimiento de estas menciones y, si se hace sin enlace, contactar con el responsable para intentar la inclusión. Puede utilizar las alertas de Google para esto. Obtenga más información sobre cómo generar enlaces a través de menciones .

 

Es muy probable que sitios relevantes para su negocio hayan generado enlaces a otros sitios en algún momento, que hoy están rotos (el otro sitio ha desactivado la página o simplemente ya no existe). Si tiene contenido relevante para reemplazar el enlace roto, simplemente comuníquese con el autor o propietario del sitio indicando el error y recomendando el intercambio de su enlace. Obtenga más información sobre la generación de enlaces a través de enlaces rotos .

 

Entrevistas con expertos

Entrevistar a especialistas en su área de especialización es muy ventajoso, ya que genera contenido de calidad y además permite la generación de enlaces desde los propios especialistas. Para fomentar esto, puede contactar con el entrevistado después de la publicación, agradecerle su participación y enviar el enlace de la entrevista. También puedes aprovechar el contacto y ya indicar un contenido en la web del especialista que encaja con la entrevista. Es muy probable que haga la inclusión (en el contenido indicado o posteriormente, en algún contenido relevante). Mira nuestra entrevista con Fábio Ricotta , por ejemplo.

 

Investiga

No son sencillos de hacer y dependiendo de la metodología elegida puede incluso resultar inviable, pero debemos recordar que realizar una investigación te coloca como referencia cuando otros sitios utilizan las estadísticas levantadas en tu búsqueda, generando enlaces. Obtenga más información en la publicación: “ Consejo de SEO # 15: Desarrolle estudios, investigaciones e informes ”.

 

oficina de prensa

Trabajar con una oficina de prensa tiene varias ventajas para su empresa, incluida la posibilidad de publicar noticias o artículos en varios sitios web y portales. Esto ya ayuda a mejorar la presencia de la marca. Si es un aviso que ya funciona con link building o que lo tiene alineado contigo, las posibilidades de generar enlaces en cada artículo publicado son mucho mayores. Descubra los beneficios de combinar su estrategia de Inbound Marketing con una Sala de Prensa .

 

En teoría puede parecer sencillo, pero cuanto más grande es el sitio, más difícil es el contacto y la generación de enlaces. Otro problema es que muchos sitios grandes, principalmente portales de noticias, solo incluyen enlaces externos que utilizan “nofollow”.

¿Qué son los enlaces “nofollow”?

Al incluir un enlace en su sitio en una imagen o texto de anclaje, independientemente de si se trata de un enlace interno o de otros sitios, los robots de los motores de búsqueda, al pasar por la página que contiene el enlace, lo identificarán y seguirán, yendo a la página a la que apunta.

Estos enlaces se conocen como “enlaces dofollow” y no es necesario realizar cambios para mantenerlos así.

Sin embargo, hay una forma de evitar que los robots sigan este enlace y asignen autoridad a la página que lo recibe: incluya el objetivo “nofollow” en el enlace. La metaetiqueta se incluye de la siguiente manera, dentro de la sección <head>:

Para que los robots no sigan los enlaces:

<meta name = "robots" content = "nofollow" />

Para que los robots no indexen contenido:

<meta name = "robots" content = "noindex" />

Para que los robots no indexen el contenido y no sigan los enlaces:

<meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" />

Esta información se puede insertar en el encabezado del código del sitio para ser utilizada en todos los enlaces presentados o solo en enlaces específicos. Muchos sitios solo incluyen enlaces externos, como se indica a continuación:

<a href="https://linkmencionado.com" rel="nofollow">

Aunque no genera autoridad para el sitio que recibe este tipo de enlaces, no significa que no tengan ningún valor. Además de contribuir a la presencia de la marca, pueden traer tráfico gratuito, muchas veces calificado, según el sitio web que esté presente.

Debido a que es un reflejo de acciones que ocurren en otros sitios, puede parecer difícil medir los resultados de una estrategia de construcción de enlaces o la reputación de un sitio. Para eso hay algunas métricas que pueden ayudar.

Rango de página

Métrica 0-10 creada por Larry Page (uno de los fundadores de Google) para medir la autoridad de una página. Pagerank actualmente calcula la cantidad, calidad y relevancia de los enlaces recibidos por una página. Desde 2016 ya no se divulga públicamente.

 

Autoridad de página y autoridad de dominio (Moz)

Métricas de 1 a 100 creadas por Moz para medir la autoridad de una página (Page Authority o PA) o de todo el dominio (Domain Authority o DA). Se calculan teniendo en cuenta los enlaces recibidos, MozRank , MozTrust y otras métricas. Se consideran buenas alternativas para Pagerank y se pueden ver con MozBar (gratis) y Open Site Explorer .

 

Clasificación de URL y clasificación de dominio (Ahrefs)

Son métricas logarítmicas de 1 a 100 para medir la fuerza de los backlinks desde una URL (Clasificación de URL o UR) y un dominio completo (Clasificación de dominio o DR). Se calculan en la herramienta Ahrefs y debes tener una cuenta para acceder.

 

SEO en el sitio (o SEO técnico)

Muchos profesionales unifican estas técnicas en el SEO on-page porque son mejoras dentro del entorno. Sin embargo, creemos que el SEO en el sitio, también conocido como SEO técnico, es una categoría separada, que no involucra tanto la producción de contenido, sino más bien las características de programación, rendimiento y usabilidad del sitio.

Dado que las actualizaciones de Google prestan cada vez más atención a la calidad del contenido, los profesionales a menudo pasan por alto estas técnicas. Pero es importante recordar que factores como UX (experiencia de usuario), velocidad de carga y seguridad también aumentan día a día y necesitan tu atención.

A continuación se muestran los principales puntos de atención cuando se trata de SEO en el sitio.

UX

UX o User Experience en SEO es toda la experiencia del usuario y la interacción con su sitio web o blog.

Brindar una experiencia increíble al recibir a un usuario en su entorno en línea influirá positivamente en métricas como la tasa de rebote , las páginas vistas por sesión y el tiempo del usuario en el sitio. Es importante recordar que métricas como esta afectan directamente el posicionamiento orgánico de su sitio.

En cuanto al contenido de su sitio web, principalmente artículos de blog, mantenga un texto escaneable, con párrafos cortos, imágenes, ilustraciones, otros medios y todo lo que pueda contribuir a que el contenido sea más fácil, accesible y placentero para el usuario.

Cuando hablamos de acceder a través de dispositivos móviles, esto se vuelve aún más relevante, ya que la experiencia que se ofrece en los escritorios no puede ser la misma en los teléfonos móviles. Según Google, el 61% de los usuarios tiende a abandonar una página si la experiencia móvil no es positiva.

Pero, ¿cómo saber si la experiencia del usuario en el sitio es positiva?

A través de las métricas de engagement que presenta Google Analytics ya puedes saber si la experiencia es positiva o no.

Otras herramientas como Hotjar (tiene plan gratuito), Clicktale y Crazy Egg también ayudan en el diagnóstico y análisis de la experiencia, con mapas de calor, grabación de sesiones de usuario y otras funcionalidades.

Velocidad de carga

En 2010, Google anunció que los tiempos de carga de la página se convirtieron en un factor de clasificación.

A principios de 2018, el gigante de las búsquedas también se hizo público para decir que la velocidad de los sitios web en los dispositivos móviles comenzaría a afectar el posicionamiento orgánico en las búsquedas realizadas en teléfonos móviles. Esta actualización incluso se conoció como “La actualización de velocidad”.

¿Sigue pensando que el tiempo de carga de su sitio web no es importante? Así que echa un vistazo a algunos datos que te harán cambiar de opinión:

  • El 53% de los usuarios móviles abandonan el sitio si la página tarda más de 3 segundos en cargarse (fuente: Google );
  • El 83% de los usuarios espera que un sitio web se cargue en 3 segundos o menos (fuente: WebpageFX );
  • La campaña de recaudación de fondos de Obama aumentó las donaciones en un 14%, reduciendo el tiempo de carga de 5 a 2 segundos (fuente: WebpageFX );
  • Cada segundo de mejora en la velocidad de la página aumenta las conversiones en un 7% (fuente: WebpageFX ).

Ahora que sabes que mejorar el tiempo de carga de las páginas de tu sitio web no solo afecta el posicionamiento orgánico de tu sitio web, sino también la experiencia del usuario y las conversiones, ¿qué tal si empiezas a optimizar?

Aprenda ahora a probar y optimizar la velocidad de su sitio web en el artículo: “ Velocidad del sitio web: aprenda a probar y hacer que su página sea más rápida ”.

HTTPS

La seguridad es una prioridad para Google. Tanto es así que, como dijimos en el apartado “Algoritmos y actualizaciones”, en 2014 el buscador anunció que HTTPS se ha convertido en un factor de ranking para los sitios web.

“¿Pero qué cambia con un sitio web HTTPS?”, Puede estar pensando.

Básicamente, los datos enviados están autenticados, encriptados y no se pueden modificar durante la transferencia.

Esto es tan importante que Google Chrome alerta como páginas de “sitios web no seguros” sin HTTPS que solicitan información al usuario. En algunos casos, esta alerta ya se muestra en los resultados de búsqueda de Google, sin siquiera ingresar al sitio.

Es importante recordar que si migra su sitio a HTTPS, Google y todos los motores de búsqueda lo considerarán un sitio nuevo, por lo que será contenido duplicado.

Para evitar esto, es necesario redirigir todas las URL antiguas en HTTP a las nuevas en HTTPS, además de otras precauciones durante la migración.

El ex Google Pedro Dias desarrolló una lista de verificación para la migración HTTPS , con los pasos principales del proceso. Los pasos indicados son:

  1. Obtenga un certificado SSL;
  2. Validar el soporte HTTPS de recursos externos;
  3. Planificar y preparar la migración del protocolo;
  4. Habilite el protocolo HTTPS e instale el certificado SSL;
  5. Actualice los recursos y enlaces internos para HTTPS;
  6. Actualice los recursos externos para HTTPS;
  7. Agregue la versión HTTPS en Google Search Console;
  8. Habilite la compatibilidad con HTTP / 2;
  9. Habilite HSTS.

Mapa del sitio

Un mapa del sitio no es más que un mapa de su sitio. Su función es facilitar el trabajo de los robots de los motores de búsqueda para comprender la estructura del sitio.

Si su sitio utiliza WordPress, puede generar el mapa del sitio automáticamente a través de complementos, como Yoast . Si no utiliza CMS, existen herramientas en línea que pueden generar el archivo, como XML-Sitemaps .

El formato de archivo más común es XML, pero es posible generar un mapa del sitio en un archivo TXT y Atom-RSS (la fuente RSS del sitio web, sin embargo, no se recomienda su uso).

Una vez generado, el enlace del mapa del sitio debe enviarse en las herramientas para webmasters de los motores de búsqueda, como Google Search Console y Bing Webnasters.

Para obtener más información sobre el tema, asegúrese de consultar el artículo completo: Mapa del sitio XML: todo lo que necesita saber .

Robots.txt

¿Ha escuchado historias (o incluso le ha ocurrido) del sitio que se está creando, lanzado hace algún tiempo, pero no se muestra ninguna página en Google, incluso buscando el nombre de la empresa?

Esto suele suceder porque se indicó a los robots de los motores de búsqueda en Robots.txt que no indexen ninguna página.

Robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en el servidor del sitio web (como http://resultadosdigitais.com.br/robots.txt, por ejemplo) y le dice a los robots de los motores de búsqueda si pueden (o no) indexar partes de un sitio.

En la práctica, el archivo debe contener el agente de usuario y las instrucciones de no permitir y / o permitir. Otra declaración común en el archivo es indicar dónde está el mapa del sitio.

  • User-agent: indicación de qué motor de búsqueda debe leer las instrucciones en el archivo. Si desea enumerar configuraciones específicas para cualquier motor de búsqueda, puede verificar la lista de los principales agentes de usuario en Internet . Si las instrucciones dadas son para todos los motores de búsqueda, simplemente puede incluir un “*”.
  • No permitir: son las subcarpetas o categorías del sitio web que no desea que los motores de búsqueda rastreen.
  • Permitir: de forma predeterminada, se rastrearán las páginas que no se indiquen directamente o que no formen parte de la categoría enumerada en el comando de no permitir. El comando allow se usa generalmente para páginas o subcategorías específicas que están dentro de una categoría que se indicó en el comando disallow, pero que se debe rastrear.
  • Mapa del sitio: solo incluya los enlaces del sitio del mapa del sitio.

Un archivo robots.txt suele tener la siguiente estructura:

Agente de usuario: *

Permitir: /

Mapa del sitio: http://www.example.com/sitemap.xml

En el caso de sitios que no se indexan en Google, es posible que el archivo se haya configurado indicando que no se deben rastrear páginas, como en el ejemplo siguiente (que no se debe utilizar):

Agente de usuario: *

No permitir: /

Para comprender mejor cómo está configurado, consulte un fragmento del archivo robots.txt de Google:

 

Tenga en cuenta que está configurado para todos los motores de búsqueda (user-agent: *), tiene una categoría bloqueada (Disallow: / search), pero indica que se deben rastrear 2 páginas de la categoría (Allow: / search / about y Allow: / search / howsearchworks).

Después de crear su archivo robots.txt y publicarlo en el servidor del sitio, puede usar una herramienta de Google para probar si el archivo está bien.

Se recomienda que cada sitio tenga un Robots.txt configurado, pero no todas las situaciones deben usarse con Robots.txt.

Puede ver la configuración realizada por cualquier sitio web que tenga el archivo (como hicimos con Google). Es por eso que páginas a las que el público no debe acceder de ninguna manera, como páginas de agradecimiento o páginas de inicio de sesión, lo más apropiado es usar el comando <meta name = “robots” content = “noindex”> dentro de tu sección <head> .

Además de ser más seguro, esta es la forma recomendada y más garantizada para que el contenido no se indexe en los motores de búsqueda.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado ya han cobrado más importancia cuando se trata de SEO. Pero hoy en día sirven para presentar a los robots (y usuarios) una estructura lógica de la información de las páginas.

Lógicamente, el texto en H1 es más importante que lo que está en H2, que es más importante que el texto en H3 y así sucesivamente. Mira el ejemplo a continuación:

 

Según Matt Cutts, ex Google y un referente en SEO, no es necesario tener exactamente ese orden , lo importante es que la página tenga una organización para el usuario.

Otra pregunta común para los webmasters es si existe algún problema con tener más de una etiqueta H1. Matt Cutts también responde , afirmando que está bien tener más de una etiqueta H1, siempre que la página no esté llena de ellas.

Como se consideran textos destacados en la página, es importante intentar encajar las palabras clave que se están explorando en el contenido (principalmente en H1, que suele ser también el título de la página).

Con esto ayudas a los robots de los buscadores a entender que el tema principal de la página es la palabra clave elegida, ya que está presente en una parte importante del texto, además de encontrarse junto a sus sinónimos en los párrafos.

Fragmentos enriquecidos

¿Ha notado que algunos resultados de búsqueda presentados por Google son más completos que otros?

Algunos tienen una barra de búsqueda, estrellas de calificación, vínculos a sitios, etc. Vea un ejemplo al buscar la empresa Netshoes en Google:

Rich Snippets: ejemplo de Netshoes

Se presentan varios datos junto con el sitio web, como la información de la empresa en el lado derecho de la pantalla, una barra de búsqueda solo para el sitio web y enlaces de sitio.

Al buscar una receta de pudín, el sitio web de Tudogostoso, además de aparecer en el fragmento destacado (o posición 0), también incluye fragmentos enriquecidos:

Ejemplo de rich snippets: ingresos

Es posible identificar migas de pan (URL separada siguiendo la lógica de la categoría), calificaciones, comentarios, tiempo de preparación y una foto de la receta lista.

¿Notó cómo los resultados de búsqueda que presentan esta información se destacan en la página de resultados?

Según la investigación , los resultados que utilizan rich snippets tienen un aumento del 30% en la tasa de clics, en promedio, generando más tráfico e incluso mejorando el posicionamiento orgánico de la página, ya que la tasa de clics (CTR) también es un factor de ranking.

Para mostrar esta información diferenciada, estos sitios deben aplicar configuraciones al código del sitio. Si no usa WordPress, el sitio web de Schema.org tiene toda la documentación necesaria para aplicar la configuración.

Si usa WordPress, Yoast SEO ya aplica la configuración más común, como fragmentos de artículos y empresas. Para aplicar otras configuraciones, puede usar All In One Schema Rich Snippets .

Para obtener más información, visite el artículo: ” 5 técnicas de Rich Snippets para aumentar el CTR de su empresa en las búsquedas “.

error 404

“La página a la que intentó acceder no existe”.

¿Has visto este mensaje en algún sitio web? Esto ocurre cuando intenta acceder a una página desde un dominio existente que ha sido eliminado, ha cambiado su URL o nunca existió.

El primer paso es asegurarse de que una página de error 404 ofrezca una experiencia de usuario positiva para que permanezca en su sitio y encuentre lo que busca.

Vea, por ejemplo, nuestra página de error:

Ejemplo de página de error 404

Además de indicar la navegación a la página anterior o la página de inicio del sitio web, también presenta un campo de búsqueda para que el usuario busque el contenido al que quiere acceder. Además, también presenta los últimos materiales educativos publicados como lectura sugerida.

Para obtener más información, acceda a la publicación: ” Cómo generar clientes potenciales con una página 404 “.

Incluso teniendo una página de error 404 que ofrece una buena experiencia de usuario, es importante evitar mostrarla tanto como sea posible, asegurándose de que, si necesita eliminar o anular la publicación de contenido, tenga un redireccionamiento 301 al contenido más similar.

Además de mejorar la navegación y presentar contenido más adecuado, también redirige la autoridad que recibió la URL anterior a la nueva URL.

¡Consulte este consejo de SEO sobre cómo arreglar enlaces rotos y póngalo en práctica hoy!

Redireccionamientos

Hablando de redireccionamientos, ¿sabes cuáles son?

Básicamente, una redirección es una configuración en el servidor para que el acceso a la URL A se dirija a la URL B. Para ello puedes utilizar la redirección 302 o 301, que son las más utilizadas (e indicadas).

La redirección 302 es temporal. Al usar este formato, muestra principalmente a los motores de búsqueda que está aplicando cambios o mejoras a la URL A y, por el momento, está redirigiendo a los usuarios a la URL B, pero eso pronto se detendrá.

La redirección 301 es definitiva. Indica a los motores de búsqueda que ya pueden considerar solo la nueva página, que recibe la nota, e incluso que la autoridad de la antigua URL también va a la nueva.

Además de migrar páginas que ya no existen y están experimentando un error 404, la redirección 301 también debe usarse en otras situaciones, como migrar el dominio del sitio web (ya sea migrando de HTTP a HTTPS o incluso un cambio de nombre), redirigir las URL antiguas a las nuevas.

También es importante aplicar redireccionamientos desde otras versiones de su sitio, como la versión con www al principio, inicio con / index al final, etc. Redirigirlos a todos a la versión oficial.

Para probar qué tipo de redireccionamiento (y cuántos) tiene una página, puede utilizar la herramienta gratuita Comprobador de código de estado HTTP .

Recuerde tener cuidado con las cadenas de redireccionamiento al redireccionar. Evite redireccionar a una URL, que redirige a otra, y así sucesivamente.

Lo ideal es redirigir a la URL final directamente, porque cuantos más redireccionamientos haya, mayor será el tiempo de carga y mayor será el riesgo de que los robots de Google no lo sigan.

Obtenga más información en la publicación Qué es Redirect 301 y por qué es un buen amigo del comercializador .

Etiqueta canónica

El nombre puede incluso implicar que es algo complicado, pero el propósito de la etiqueta canónica es simple: en caso de contenido duplicado, la etiqueta canónica indica la principal para los buscadores.

Al principio puede parecer muy similar a las redirecciones, pero en el caso de la etiqueta canónica, los motores de búsqueda solo asignarán autoridad a la página preferida si realmente entienden que es una versión similar y si el uso de la etiqueta tiene sentido.

El código que se debe insertar en las versiones menores de la página, dentro de la sección <head>, es:

<link rel = "canonical" href = "http://www.mysite.com.br" />

Otra diferencia es que las páginas que apuntan a la página principal siguen siendo accesibles para el usuario, a diferencia del redireccionamiento que termina saltando la página a la que el usuario o los robots intentan acceder, lo que lleva a la página de destino.

Un caso de uso común es que, si utiliza software para crear páginas de destino , como RD Station Marketing, puede trabajar con una página de destino para cada campaña, ya sea para medios de pago o en redes sociales.

Como las páginas son probablemente muy similares, pero con diferentes URL, puede definir una como la principal y usar la etiqueta canónica para señalar todas las demás.

 

Muchos desarrolladores o complementos configuran el sitio para usar el yo canónico, en el que cada página, cuando no incluye una etiqueta canónica específica para su versión principal, se apunta a sí misma, como en el blog de Resultados Digitais, por ejemplo:

 

Esta práctica no es obligatoria, pero es recomendada por Google , ya que deja más claro a los motores de búsqueda que es la página que realmente le gustaría indexar.

Recordar que Google ya puede interpretar etiquetas canónicas entre diferentes dominios . Por lo tanto, es posible señalar example.com a site.com.

¿Quieres obtener más información sobre las etiquetas canónicas? Accede al post “ Redirect 301 y Canonical Tag: Por qué son importantes para el SEO y cuándo usarlos ”.

Etiqueta alternativa

Si tiene una versión exclusiva de su sitio para dispositivos móviles (m.example.com), los motores de búsqueda lo entenderán como otro sitio, con contenido muy similar a la versión de escritorio (example.com), que puede generar problemas de contenido duplicado.

Para que eso no suceda, puede usar la etiqueta alternativa en la versión de escritorio de las páginas, para indicar a los motores de búsqueda que tienen una versión exclusiva para dispositivos móviles (usando un sitio móvil) y se debe incluir una etiqueta canónica para la página del sitio móvil para la versión de escritorio.

Mira el siguiente ejemplo:

  • En la página del escritorio (https://www.site.com.br/page), se debe agregar la etiqueta:
<link rel = "alternate" media = "solo pantalla y (ancho máximo: 640px)" href = "https://m.site.com.br/page">
  • En la página móvil (https://m.site.com.br/pagina), se debe incluir la etiqueta canónica:
<link rel = "canonical" href = "https://www.site.com.br/page">

Para obtener más información sobre la implementación de este marcado, visite la documentación oficial de Google sobre el tema.

Otra aplicación de la etiqueta alternativa es en sitios con diferentes idiomas, lo que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión ideal del contenido para cada idioma (o país). Para aplicar las etiquetas correctamente, todas las páginas involucradas deben tener el código configurado (de lo contrario, esta indicación no será válida).

Un ejemplo es un sitio web que tiene una versión en portugués para Brasil, otra en español (sin un país específico como foco) y otra versión en inglés para los Estados Unidos. Las páginas que tienen en los 3 idiomas deben tener la marca a continuación en su código, dentro de <head>:

<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "pt-BR" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/es/page// hreflang =" es "/>
<link rel = "alternate" href = "https://site.com/en/page/" hreflang = "en-US" />
<link rel = "alternate" href = "https://site.com.br/page/" hreflang = "x-default" />

De esa forma:

  • Para los usuarios de Brasil, preferiblemente la versión presentada en las búsquedas es “https://site.com.br/p Página /”;
  • Para los usuarios cuyo idioma principal es el español (independientemente del país), la versión presentada es “https://site.com/es/p Página /”;
  • Para usuarios en los Estados Unidos con idioma inglés, la versión indicada es “https://site.com/en/p Página /”;
  • Para los usuarios que no son de las regiones e idiomas indicados (o que no lo tienen determinado) la versión indicada es “https://site.com.br/p Página /”, utilizando hreflang = ”x-default”.

Es importante tener en cuenta que estos ajustes se utilizan para indicar a Google cuáles son las versiones ideales del contenido según el país y el idioma.

Incluir estas etiquetas no garantizará que tu posicionamiento en un país sea replicado para otros o que no se considere contenido duplicado (para que esto suceda, usa la etiqueta canónica).

¿Aún no estás seguro de cómo solicitarlo? Consulte el Centro de ayuda de Google para obtener más sugerencias.

SEO para dispositivos móviles (SEO móvil)

Incluso puede pensar que los dispositivos móviles no están afectando los resultados de su negocio, pero probablemente esté equivocado.

Mucho está cambiando. Según Maryna Hradovich de SEMrush, actualmente más del 60% de las búsquedas en Internet se realizan mediante dispositivos móviles en Estados Unidos.

En Brasil, el 55% de las búsquedas también se realizan mediante dispositivos móviles, y el crecimiento en los últimos años ha sido mucho mayor que en Estados Unidos.

Es en este escenario donde entra el SEO para dispositivos móviles, que tiene como objetivo asegurar que los usuarios que acceden al contenido desde teléfonos celulares y tabletas tengan una buena experiencia.

Si ya tiene su sitio optimizado para motores de búsqueda, solo necesita realizar algunas acciones más para optimizarlo también para dispositivos móviles.

El Google dio a conocer un documento con varias técnicas para tener un mejor sitio móvil. Echa un vistazo a los 12 principales a continuación:

  1. Resalte sus llamadas a la acción
  2. Mantenga los menús cortos
  3. Facilite el regreso al inicio del sitio
  4. Hacer visible el campo de búsqueda
  5. Ofrezca mejores resultados de búsqueda
  6. Permitir navegar sin registro
  7. Utilice los botones “hacer clic para llamar”
  8. Simplificar y facilitar la inclusión de información (como formularios)
  9. Optimice todo su sitio para dispositivos móviles
  10. No amplíe la pantalla (muestre la información en el tamaño apropiado)
  11. Mantenga al usuario en una sola ventana
  12. No llame a la versión de escritorio “sitio completo”

Sitio receptivo frente a sitio móvil

¿Conoce ese sitio web que abre en su teléfono y la pantalla incluso está ajustada, pero con letras tan pequeñas que necesita usar el zoom para leer? Entonces, este no es un sitio receptivo.

Los sitios web receptivos están diseñados de forma inteligente para adaptarse a cualquier tipo de resolución, sin distorsiones. Un diseño responsive identifica el ancho de cada dispositivo y, de esta manera, es capaz de determinar cuánto espacio está disponible y cómo se mostrará la página para que estos espacios se aprovechen al máximo.

También ajusta las dimensiones de las imágenes, fuentes y otros elementos de una página para que no sean desproporcionados.

En términos muy prácticos, es ese sitio web que, con el mismo diseño, se adapta perfectamente a cualquier resolución de forma armoniosa, pasando la misma experiencia de lectura al usuario, independientemente del dispositivo a través del cual se esté accediendo.

Pero no confunda un sitio receptivo con un sitio móvil, ya que estas son características diferentes:

  • Responsive : todo el sitio diseñado para adaptarse a cualquier tipo de pantalla. Es una estructura de código único que funciona en diferentes resoluciones.
  • Móvil : es un segundo sitio web independiente, creado exclusivamente para abrirse en ciertos tipos de dispositivos.

Siempre se recomienda que el sitio sea receptivo. Sin embargo, si todavía no es posible o si tienes un proyecto en curso para esta adaptación, una versión móvil o un plugin que se adapte a dispositivos móviles también es una opción interesante.

Para obtener más información, acceda a la publicación: ” 9 razones por las que debería utilizar el diseño adaptable en su sitio web “.

AMP (páginas móviles aceleradas)

AMP es el acrónimo de Accelerated Mobile Pages (páginas aceleradas para dispositivos móviles, en portugués), que son páginas de sitios web optimizadas para una carga simplificada y casi instantánea cuando se accede a través de dispositivos móviles.

El proyecto es una iniciativa de código abierto de los principales editores de contenido y empresas de tecnología, con el objetivo de mejorar todo el ecosistema de contenido móvil.

Básicamente, una página AMP tiene una arquitectura que prioriza la velocidad de carga de la página. Esta arquitectura se divide en 3 configuraciones diferentes:

  • AMP HTML : un código HTML diferente, con restricciones y extensiones, que va más allá del HTML básico. La mayoría de sus etiquetas son etiquetas HTML estándar, pero algunas se reemplazan por etiquetas AMP específicas;
  • AMP JS : responsable de garantizar la rápida representación de las páginas AMP. Su función principal es hacer que todo lo externo sea asincrónico, de modo que ningún elemento de la página pueda bloquear la representación de otro;
  • Caché de AMP de Google : opcional, pero almacena en caché todas las páginas HTML de AMP en los servidores de Google y mejora su rendimiento automáticamente. Otras empresas también pueden desarrollar su propia caché AMP.

Al realizar una búsqueda en Google utilizando el teléfono celular, las páginas con AMP configurado se marcan con sus siglas. Cuando hace clic en un resultado marcado como AMP, la versión simplificada de la página se carga casi instantáneamente.

Cuando se configura, una página AMP termina convirtiéndose en una segunda versión de la página, con el mismo contenido que la versión original, generalmente identificada con “/ amp” al final del enlace, lo que facilita identificar su rendimiento de forma aislada en informes web. analítica. Esto también plantea otro problema que puede convertirse en un problema: el contenido duplicado .

Para evitar esto, es necesario incluir una etiqueta canónica en la versión de la página AMP, indicando a Google cuál es la versión original del contenido. Y, para que Google identifique que una página en particular tiene una versión AMP, es necesario incluir un marcado en el código de la página original, como en el siguiente ejemplo:

<link rel = "amphtml" href = "http://www.example.com/post-example/amp/">

Para obtener más información sobre qué es AMP y cómo aplicarlo a su sitio web, consulte la publicación ” Google AMP: qué es y cómo configurar su sitio web para que sea más rápido en dispositivos móviles “.

SEO local

Si ya es bueno que las marcas aparezcan entre los primeros resultados en los buscadores, la hazaña es aún mejor para los negocios físicos ubicados cerca de donde se encuentra el usuario.

Descubrir allí mismo una panadería abierta o un dentista en el barrio para tratar el dolor de muelas es interesante para clientes y profesionales.

Aquí está la propuesta de la estrategia SEO Local: hacer que la dirección del barrio aparezca de forma orgánica como una de las principales soluciones. Mejor aún si el establecimiento está marcado en el mapa, ubicado en la parte superior de la página.

El uso de factores de clasificación locales, como el nombre, la dirección, el número de teléfono de la empresa y los comentarios de los clientes, ayuda a lograr estas posiciones deseadas.

Consulte algunos recursos para atraer clientes potenciales a su negocio.

Google My Business

La herramienta gratuita facilita a los usuarios encontrar la empresa. A través de él, los datos como la dirección, la ruta, el teléfono y el sitio web se muestran en la Búsqueda de Google y Google Maps.

Esta funcionalidad es aún más importante cuando se trata de negocios locales. Dependiendo de la búsqueda y ubicación del usuario, el motor de búsqueda muestra las empresas más cercanas que pueden resolver el problema.

Publicar fotos, responder a comentarios y descubrir cómo la gente investigó el negocio son otras de las ventajas que ofrece la plataforma.

En la publicación Cómo usar Google My Business y resaltar su empresa en los resultados de búsqueda hay un paso a paso para crear una cuenta en la herramienta.

Palabras clave locales

Las herramientas de palabras clave se basan en el volumen de búsqueda para definir los términos preferidos para cada tipo de negocio. Esta dependencia puede ser un obstáculo si lo que se busca son ciertas expresiones para llegar a la audiencia de una región específica.

En este caso, hay poca información disponible, ya que las búsquedas por mes o año son generalmente mínimas. Esto dificulta saber cuáles son los mejores términos.

Aún así, puede descubrir las frases clave para la audiencia a la que desea llegar. Hay 3 tácticas que ayudan con esta tarea.

Utilice palabras clave de regiones cercanas y similares

Pruebe los términos más buscados filtrando las ciudades cercanas y más grandes que la ubicación a la que desea llegar (la cantidad de población es un buen indicador de esto).

Como el volumen de búsquedas es más abundante, puede considerar los números generados e intuir cuáles son las expresiones clave para su audiencia; probablemente, el patrón de búsqueda entre poblaciones es similar.

Aprovecha las sugerencias automáticas de Google

Al realizar una búsqueda, Google ofrece automáticamente más sugerencias de búsqueda, mostrando los términos en orden de popularidad. Aquí hay una buena pista de las palabras clave en las que debería invertir. Otras plataformas, como Bing y YouTube, también utilizan esta función.

Preste atención a las sugerencias de investigación relacionadas

Hay otra forma en la que puede descubrir las palabras clave para su nicho de mercado: observe las búsquedas relacionadas, enumeradas en la parte inferior de la página de resultados.

Inspírese con ellos, ya que los enlaces sugeridos para su búsqueda actual son válidos para todos los términos y expresiones enumerados allí.

Investigación de palabras clave: qué es y cómo hacerlo en 6 pasos

Considerada la base de una estrategia SEO, la investigación de palabras clave (research keyword, en inglés) es un paso fundamental para la producción exitosa de contenido, es a través de las palabras clave que utiliza el usuario en la búsqueda que Google identifica y presenta resultados relevantes.

Para aprovechar esta demanda y generar tráfico calificado a su sitio web, es necesario identificar cuáles son las búsquedas más comunes en su nicho para producir contenido adecuado.

 

1. Empiece mapeando los sujetos

¿Conoce ya las personas de su negocio y cuál es el recorrido de compra por el que atraviesan, desde la etapa de aprendizaje hasta la decisión de compra?

Si es nuevo en esto, puede usar las herramientas  Generador de Personas y  Generador de viajes de compra .

Pero si ya lo sabes, esta información, junto con los principales temas del universo de tu empresa, se puede documentar, preferiblemente en un mapa mental (o mapa mental), para facilitar el siguiente paso, que es la propia investigación.

Los temas del universo de tu empresa los puedes plantear con una lluvia de ideas con tu equipo y evaluando las categorías de contenido de tu sitio web (y tus competidores directos).

Para obtener más información, consulte el consejo de SEO: ” Haga un mapa mental de los temas antes de la investigación de palabras clave “.

 

 

2. Busque las palabras que ya generan tráfico en su sitio web.

Antes de dejar de usar herramientas y más herramientas, es importante recordar que ya debe haber palabras que generen tráfico orgánico a tu sitio web.

Para identificarlos, puede utilizar la información presentada en el informe “Análisis de búsqueda”, dentro de Google Search Console.

Si tiene anuncios en AdWords , también aproveche las palabras que usa allí, especialmente las que generan conversiones.

También puede utilizar Google Analytics para identificar las páginas con más visitas orgánicas y averiguar qué término buscan los usuarios para acceder a ellas.

 

 

3. Busque nuevas ideas para palabras

Ahora es el momento de hacer una investigación de palabras clave. Para ello, disponemos de varias herramientas en el mercado.

Algunas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y ampliamente utilizadas:

Algunas herramientas pagas que tienen funcionalidad de búsqueda de palabras clave:

Utilice los temas planteados en el paso 1 y las palabras que identificó en el paso 2 como base para su búsqueda.

Las herramientas indicadas te ayudarán a plantear cientos de nuevas ideas, identificando también otra información valiosa, como el volumen de búsquedas, el costo por clic y la dificultad, por ejemplo. Esta información será valiosa para seleccionar palabras importantes y también para priorizar.

Para obtener más información sobre cómo realizar una investigación de palabras clave y tener un lugar para documentar todo esto, descargue el kit de investigación de palabras clave [eBook + Spreadsheet]: qué es y cómo hacerlo .

 

 

4. Busque palabras clave de cola larga

Durante las etapas previas de la investigación, surgirán temas y términos más detallados sobre el tema. Debido a que tienen un volumen de búsqueda más bajo que las palabras más generales y genéricas, estos términos a menudo se omiten.

Sin embargo, estos términos son generalmente más fáciles de posicionar en Google y, cuando se combinan, terminan superando el volumen de búsqueda de palabras genéricas, por lo que se denominan palabras clave de cola larga .

Además, debido a que estos son términos más detallados sobre temas relevantes para su negocio, estas palabras tienen el potencial de brindarle tráfico mucho más calificado que las búsquedas genéricas.

 

 

5. Documente todo y priorice la producción

Todas las palabras clave planteadas en los pasos anteriores, junto con su tráfico, dificultad y datos de costo por clic, deben estar documentadas (preferiblemente en una hoja de cálculo).

Una vez finalizada esta encuesta, los siguientes pasos son separar la paja del trigo: eliminar las palabras que no tienen sentido y priorizar las palabras restantes, para determinar cuáles son los términos más importantes, cuáles deben tener contenido con mayor urgencia.

En esta etapa, no solo tenga en cuenta el volumen de tráfico. Muchas personas ignoran el costo por clic en el análisis de SEO, ya que es una métrica de enlaces patrocinados , pero un costo por clic más alto indica que es un término más disputado y valioso en las búsquedas pagas.

Por lo tanto, clasificar orgánicamente para palabras de mayor costo en la búsqueda paga es muy valioso para sus resultados orgánicos.

 

 

6. Supervisar la ubicación y los resultados

Después de seleccionar los términos más importantes, es interesante monitorear la ubicación orgánica de su sitio para ellos, para rastrear el rendimiento del contenido a medida que se produce.

Incluso si aún no tiene contenido dedicado para el tema, incluya todas las palabras importantes posibles en este monitoreo, ya que en muchos casos puede que ya tenga algún contenido posicionado para el término monitoreado.

Entonces, en lugar de crear contenido nuevo desde cero, puedes actualizar, optimizar y republicar lo que ya tienes, aumentando las posibilidades de un buen posicionamiento orgánico.

Obtenga más información sobre esta táctica en la publicación Actualizar contenido antiguo puede marcar una gran diferencia en su estrategia de marketing .

Aquí, en Digital Results, utilizamos la funcionalidad “Panel de palabras clave” de RD Station Marketing para realizar este seguimiento. Si no usa la herramienta, puede hacer una prueba gratuita .

 

Las 4 herramientas SEO más utilizadas en Brasil

A medida que las empresas invierten en SEO, es necesario agilizar los procesos que se llevan a cabo en esta estrategia.

Es en este escenario donde crece la demanda por el uso de herramientas: llegan a automatizar diversas tareas manuales que acaban tardando mucho en ejecutarse y dificultan la priorización de actividades más estratégicas.

Descubra algunas de las herramientas de SEO más utilizadas en Brasil:

RD Station Marketing

El RD estación de marketing es una completa plataforma de marketing digital, y una de sus características es sólo SEO.

El Page Optimization (SEO) de RD Station Marketing tiene como objetivo entregar un informe SEO con una calificación, basado en criterios críticos, importantes, intermedios y mínimos que evalúan la optimización de sus páginas en relación con determinadas palabras clave.

A partir de esta calificación, la herramienta especifica qué ítems relacionados con cada criterio contribuyeron a su calificación final, y cómo es posible resolver los principales problemas encontrados.

También puedes registrar palabras clave que sean importantes para tu negocio y rastrear tu desempeño en el ranking de Google, además de monitorear los resultados reales de tus campañas con generación de tráfico, leads e informes de ventas, separados por canal.

Realice una prueba gratuita de RD Station Marketing

Consola de búsqueda de Google

La búsqueda de la consola es una herramienta gratuita que muestra la forma en que Google ve su sitio. Si Google Analytics es una herramienta poderosa para analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio, Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters) también es una parte clave de cómo los usuarios llegan allí.

Con la democratización de la información, se cambió incluso el antiguo nombre de Herramientas para webmasters, ya que el público que lo utiliza ya no se limita a los técnicos.

Las principales características de Search Console son:

  • Apariencia de búsqueda: cómo lee Google cada parte de las páginas: títulos, descripciones, imágenes, etc.
  • Tráfico de búsqueda: lo que las personas buscan en Google y que las llevan a hacer clic (o no) en su sitio;
  • Índice de Google (Índice de Google): cómo es el desempeño de Google al indexar las páginas de su sitio e identificar las palabras clave que aparecen más;
  • Rastrear (rastreo): qué dificultades están teniendo los robots de Google al buscar en las páginas de su sitio en busca de contenido relevante;
  • Problemas de seguridad: notificaciones de problemas de seguridad detectados en su sitio;

Para obtener más información, visite la publicación ” Google Search Console: la guía completa sobre cómo usarlo en la práctica “.

SEMrush

El SEMRush es una herramienta de marketing de búsqueda (SEM o Search Engine Marketing), que tiene muchas características, pero es famoso por un: análisis de competencia, que muestra las palabras clave de cualquier sitio o dominio.

A través de él es posible analizar qué palabras clave traen más tráfico a un sitio web, tanto a través del tráfico orgánico como a través de AdWords.

También existen otras posibilidades, como generar informes analíticos, seguimiento de posicionamiento, análisis de enlaces, informes de errores de sitios web, seguimiento de redes sociales, gestión de proyectos, etc.

SEO de Yoast

El Yoast SEO es uno de los complementos más populares para WordPress, el más descargado para SEO.

Con una versión gratuita, la instalación del plugin permite la creación de mapas del sitio, configuración de plantillas con valores predeterminados de título, descripción y URL de página, optimización de esta información individualmente, configuración de etiquetas canónicas, gráfico abierto y varias otras características.

Debido a que es muy completo, incluso en su versión gratuita, es muy recomendable utilizarlo en sitios web y blogs de WordPress. Para descargarlo gratis, simplemente acceda a él en la biblioteca de complementos de WordPress .

Más allá de Google: cómo hacer SEO en otros motores de búsqueda

Cuando hablamos de SEO, lo primero que nos viene a la mente es la optimización de páginas para la búsqueda de Google. Pero también es posible realizar mejoras en otros mecanismos.

A continuación, hablemos un poco más sobre algunos de ellos.

SEO para YouTube

¿Sabías que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo (solo detrás de Google)? Esa es razón suficiente para que consideres el SEO para YouTube en tu estrategia.

Según una encuesta realizada por Backlinko con más de 1.3 millones de videos de YouTube, los comentarios son un factor que influye en el ranking, es decir, una fuerte relación entre la cantidad de comentarios y una buena calificación en YouTube.

Así que mantén abierta la opción de comentarios. Pero tenga cuidado de evitar discusiones fuera de contexto, spammers y comentarios negativos o maliciosos. Intente hablar con su audiencia, inserte videos como respuestas o enumere otros relacionados con el tema. Cuanta más interactividad, mejor.

El número de Me gusta, en este caso, también importa: existe una correlación significativa entre ellos y el ranking.

Además, los videos largos tienden a funcionar mejor que los videos más cortos. Los videos que aparecen en la primera página tienen, en promedio, 14 minutos y 50 segundos.

Vea en qué punto su audiencia pierde interés y mantenga un promedio de nuevas producciones. Comprueba qué tienen en común los puntos de abandono y trabaja en tu contenido para mejorarlo aún más.

Google también considera que la cantidad de visualizaciones de un video es cada vez más importante. Además, cuantas más vistas, mayor es la impresión para el usuario de que el video tiene calidad o relevancia.

Asimismo, cuanto mayor sea la difusión y el intercambio, mayores serán las posibilidades de que su video sea visto y mayor será la posibilidad de posicionarse en YouTube. Por lo tanto, comparte tu material tanto como sea posible, para que sea cada vez más visto y compartido, mejorando el ranking.

También existe una fuerte correlación entre la cantidad de suscriptores a un video y la clasificación de ese video. Sin embargo, cuando se trata de la cantidad de suscriptores al canal y la clasificación de un video en particular, esta correlación es moderada. Esto significa que incluso con un canal pequeño, puede clasificar bien en YouTube.

Así que no te desanimes: mantén constante tu producción para que tu audiencia comprenda tu frecuencia de subida y noticias en el canal. Esto provoca que muchos usuarios se suscriban y reciban automáticamente sus novedades.

Aunque el uso de palabras clave es importante para el SEO, en el caso de YouTube, la investigación encontró que no existe una correlación entre la optimización de las descripciones de videos para palabras clave y una buena clasificación.

La correlación entre el uso de etiquetas con muchas palabras clave y el ranking en Google es moderada. Esto puede indicar que YouTube ya puede “leer” el contenido del video incluso sin la ayuda de metadatos.

Sin embargo, el uso de la palabra clave en el título del video es más importante: la investigación encontró una correlación moderada entre el uso de la palabra clave en el título y una buena clasificación.

Finalmente, si quieres posicionar bien en YouTube, es mejor invertir en videos HD (Alta Definición o Alta Definición): son el 68.2% de los videos en la primera página de YouTube.

Para obtener más información, visite la publicación de Youtube: 12 excelentes consejos de SEO para sus videos .

SEO para Bing

Hay buenas razones para que los profesionales del marketing digital dirijan su atención al motor de búsqueda de Microsoft. Una es que mucho de lo que ya se ha hecho en términos de SEO para Google también se aplica a Bing.

La cuota de mercado de este motor de búsqueda está creciendo y, con las constantes actualizaciones de algoritmos de Google, es bueno saber que puede mantener a su audiencia activa mientras se adapta a los cambios número uno del mundo.

Inspirado por Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools), Bing creó su herramienta para webmasters: Bing Webmaster Tools. Se destaca por sus ricos informes de análisis de SEO para sitios web y su función de investigación de palabras clave. El registro y envío del mapa del sitio también facilita la indexación de las páginas en el motor de búsqueda.

Para profundizar en este tema, consulte la publicación Registre su sitio en Bing Webmasters y envíe el mapa del sitio .

ASO – Optimización de la App Store

ASO es un conjunto de técnicas que se utilizan para mejorar el posicionamiento de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones, como Google Play y Apple Store. En comparación, las estrategias ASO son equivalentes al SEO para sitios web y blogs.

Con pasos simples como dar un nombre apropiado, tener un ícono apropiado y usar palabras clave , puede hacer que la aplicación se destaque en el océano de aplicaciones. Una vez realizadas las tareas básicas, preste atención a todos los comentarios recibidos, esté atento a los errores y siempre lance nuevas versiones.

Obtén más información en el post: “ 4 consejos para aumentar las descargas de tu aplicación ”.

SEO en la práctica: como empezar a hacer por su empresa en 5 pasos

Si ha llegado hasta aquí, ya sabe mucho sobre SEO: qué es, factores importantes para los motores de búsqueda, técnicas positivas (y negativas) y otra información diversa. Es tanto que ahora puede preguntarse: “¿Por dónde debo empezar?”

Con eso en mente, hemos separado los primeros pasos para que comiences a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda. Pero recuerde que no existe una “receta de pastel” y estos pasos no son reglas, sino una forma sencilla de guiar su comienzo.

1. Ordene la casa (diagnóstico del sitio y lista de verificación para mejoras)

En primer lugar, es importante mantener todo ordenado, de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Puede iniciar una auditoría en su sitio web con un análisis completo de rendimiento y SEO, en comparación con su principal competidor, en la herramienta de Análisis y Diagnóstico del Sitio .

Herramienta de análisis de sitios web

Además del análisis, puedes hacer una auditoría completa en tu sitio web, verificando elementos como arquitectura, URL, títulos, descripciones, robots y todo lo que hemos hablado hasta ahora.

La lista de verificación completa está disponible en esta hoja de cálculo de SEO .

 

 

2. Registre su sitio en Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business.

Como mencionamos anteriormente, registrar su sitio con Google Search Console, Bing Webmasters y Google My Business es muy importante para su estrategia.

Google Search Console lo ayuda a monitorear y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda. No es necesario registrarse para que su sitio se incluya en los resultados, pero hacerlo optimizará su rendimiento. Lo mismo ocurre con Bing Webmasters.

Google My Business, por otro lado, es una de las herramientas que pueden ayudar a los clientes potenciales a tener un acceso más completo a la información de su empresa. Según Google, “las empresas validadas tienen el doble de probabilidades de ser consideradas respetables por los usuarios”.

Cuando se trata de negocios locales, esta funcionalidad es aún más importante. Si eres, por tanto, un emprendedor local, piensa en esta situación: un cliente está a unos minutos de tu tienda – por ejemplo, un restaurante – y busca un lugar para almorzar. Si escribe “restaurante” en Google, ¿te encontrarán? Sin duda, Google My Business le ayudará a encontrar su empresa.

 

 

3. Mapa de personas y viaje

Mapear sus personajes y su recorrido de compra, definiendo lo que se debe hacer en cada etapa, ayuda a equilibrar la producción de contenido (más aún si la producción se realiza internamente y con recursos limitados) y a producirlo pensando en los clientes potenciales que le importa a su empresa.

Para conocer más sobre el tema, consulte las publicaciones “ Persona: cómo y por qué crear una para su empresa ” y “ Día de compras: qué es y su importancia para la estrategia de Marketing Digital ”.

Para crear tus personajes puedes utilizar el Generador de Fantastic Personas y, para desarrollar los viajes, la herramienta de creación de viajes de compra .

 

 

4. Realice la búsqueda de palabras según las personas y sus viajes.

Según las personas y el viaje de compra, haga una investigación de palabras clave de acuerdo con la persona.

Esta información, junto con los principales temas del universo de su empresa, ayudará a producir contenidos más precisos, que se centren en cada etapa del viaje.

Antes de hacer la investigación, te recomendamos que pases un poco la página y vuelvas a consultar la sección “Búsqueda de palabras clave”, donde encontrarás todos los pasos necesarios.

 

 

5. Optimice lo que ya tiene y cree para lo que no tiene

Crear contenido desde cero requiere mucho esfuerzo. Entonces, si ya tiene contenido que se produjo cuando aún no sabía mucho sobre SEO, puede optimizarlo para mejorar su clasificación en Google.

Para ello, solo toma tu contenido que tenga sentido y revísalo según las palabras clave encontradas en la búsqueda, optimizando la meta descripción, título, URL, enlace interno y externo, entre otros atributos que ya hemos mencionado aquí.

Para temas y palabras clave con los que aún no tiene contenido, es hora de crear una agenda de producción.