27Yakın zamanda, yakın arkadaşım Wil Reynolds LinkedIn’de bir yazı yazarak Google Search API sızıntısının müşteri kampanyalarına uygulanabilir çıkarımları olup olmadığını sorguladı. Will Critchlow (bir başka yakın arkadaşım ve Searchpilot’un CEO’su) LinkedIn’de şöyle yazdı:
“Şimdiye kadar, bu yeni bilgiden yola çıkarak herhangi bir taktik değiştirmedim (değiştiren varsa duymak isterim!).”
Bu beni şok etti, çünkü SEO’yu önemli bir pazarlama kanalı olarak düşünmeyen biri olarak bile, pazarlama stratejimiz ve taktiklerimiz hakkında yapmayı planladığım bir dizi farklı seçim var ve umarım bizi daha iyi potansiyel arama fırsatlarına hazırlar. Pazartesi/Salı günü benim ve Mike’ın mükemmel derinlemesine incelemesini okumuş, ancak Google’ın Arama API sızıntılarıyla ilgili hikayeyi yakından takip etmemiş olanlar için, işte 11 dakikalık hızlı bir videoda daha fazla ayrıntı (sonuçta yine SEO’dan bahsediyorum ve bugün Cuma ???? ).
11-Min Video: The Google API Leak Should Change How Marketers and Publishers Do SEO – SparkToro
Transkript, bağlantılar ve görseller:
Evet arkadaşlar, Google Arama API sızıntısından sonra inanılmaz heyecanlı bir hafta oldu ve ben de size sadece yedi (oops… on bir) dakika içinde neler olup bittiğini anlatmaya çalışacağım.
İşte başlıyoruz. İlk olarak, kısaca, bu, API’de görebileceğiniz, göz atabileceğiniz ve isterseniz kontrol edebileceğiniz on dört bin on dört farklı özellik, özellik ile sızdırılan iki bin beş yüz altmış dokuz belgedir. Şu anda hexdocs üzerinde barındırılıyorlar. Bunları indiren ve başka yerlere yükleyen çok sayıda kişi var.
Bu hafta The Verge ve diğer yayın organlarına bunun Google’dan geldiği doğrulandı. Bu gerçek. Bu onların dahili API dokümantasyonu. Kesinlikle halka açık olmasını istememişler.
Kayda değer ayrıntılar ve Google hakkında bildiğimiz diğer şeylerle bağlantılı şeyler içeriyor, örneğin DOJ kanıtları, beyaz kağıtlar. Patent başvuruları yazmışlar, bu tür şeyler. Bunun ne kadarı Google’ın gerçek web arama motoruyla ilgili, çünkü içinde çok fazla şey var? Mike King bunu bizim için başka şeylerle birlikte analiz etti ve işte burada.
On dört bin özelliğin sekiz bini özellikle web aramasıyla ilgili. Evet, öyle. YouTube, haritalar, yerel ve benzeri şeylerle ilgili şeyler de var ama bunlar çoğunlukla arama API’si. Şimdi Google’ın bu sızıntıyı doğruladığında ne dediğini inceleyelim.
Google, The Verge’e yaptığı açıklamada, bağlam dışı, güncel olmayan veya eksik bilgilere dayanarak arama hakkında yanlış varsayımlarda bulunmaya karşı dikkatli olunması gerektiğini söyledi. Bu genel bir ifade ve sanki bir yapay zekaya aktarılmış gibi görünüyor ama olsun. Temel olarak, sadece doğru varsayımlarda bulunduğumuz sürece, hepimiz iyiyiz. Tamam.
Teşekkürler, Google.
Bu sızıntının bağlamından kopuk olmadığı, güncelliğini yitirmediği ve eksik bilgi olmadığı göz önüne alındığında, bundan çok fazla değer çıkarabileceğimizi düşünüyorum.
Aramanın nasıl işlediği ve hangi tür faktörlerin uygun olduğu hakkında kapsamlı bilgiler paylaştık. Her neyse. Bilmiyorum. Tamam.
Sızıntıdaki en büyük ilk keşifler nelerdi?
Öncelikle, Adalet Bakanlığı davasından ve aslında Google içindeki bazı diğer sızıntılardan, tıklama verilerine dayanan Navboost’u arama motorunda son derece önemli, belki de en önemli sıralama faktörü olarak gördüklerini biliyorduk. Ve artık bu sızıntı sayesinde bunun Chrome’dan, Google Chrome’dan geldiğini biliyoruz. İşte bu, Paul Hahr’ın DOJ davasının bir parçası olarak paylaşılan özgeçmişi.
Ve Navboost’u görebilirsiniz. Bu zaten Google’ın en güçlü sıralama sinyallerinden biri. Aslında DOJ davasında Navboost’un en önemli sıralama sinyalimiz olduğunu söyleyen başka bir belge daha var. Google çalışanları arasındaki bir e-postada geçiyor.
Bunun Chrome’dan geldiğini biliyoruz.
Google kalite değerlendirici geri bildirimi. Kalite değerlendiricileri, Google’da gizlice arama kalitesi değerlendiricisi olarak çalışan Cyrus Shepherd gibi kişilerdir. Nasıl işe alındığını bilmiyoruz ama işe alınması oldukça dikkat çekici.
Onların girdilerinin doğrudan arama API’sinde çağrılabilir olduğunu biliyoruz. Ne kadar ağırlıklandırıldığını, ne sıklıkla kullanıldığını, hangi sorgular için kullanıldığını bilmiyoruz. Ancak bunun orada olması şok edici, oldukça şok edici.
Beyaz listeler de pek çok kişi için şaşırtıcıdır, ancak olmamalıdır. Örneğin, diyelim ki, COVID salgını sırasında, bunun kelimenin tam anlamıyla yüz binlerce veya milyonlarca insanı öldüreceğine dair yanlış bilgi yaymaya çalışan pek çok kişi vardı ve tabii ki ne yazık ki milyonlarca insan öldü.
Ancak kötü niyetli veya bilerek kötü bilgi yayan kaynakları bastırarak bu tür yanlış bilgi ve dezenformasyonu önlemek, açıkça Google’ın sorumluluğudur. Bunu yaptıklarını görmek sevindirici.
Pazartesi günkü yazının yayınlanmasından bu yana sızıntıdaki en büyük yeni keşifler nelerdir? Öncelikle, zehirli geri bağlantılar var. Şuna bir bakın. Kötü geri bağlantılar cezalandırıldı çağrısı var, yapılabilecek özellik, deniyor. Ve diyor ki, Mustang bir puan, bu arada, bu Amit Singhal’ın Google’da yıllardır kullanılan sıralama sistemi, oradaki diğer mühendislerden bazıları tarafından bahsedildi. Her halükarda, bunun var olduğu gerçeği, bence arama pazarlaması alanındaki pek çok kişi ve özellikle SEO’lar için oldukça doğrulayıcı.
Google, sonuçlarda görünen belirli bir türdeki sitelerin sayısını sınırlıyor olabilir. Mike King, sizi göndereceğim Search Engine Land blogunda özellikle bu konudan bahsetti. Ancak özellikle blogları, ticari seyahat türlerini tanımlayan siteleri belirtiyorlar. Dolayısıyla Google’ın “sonuçlarda yalnızca şu kadar blog görünebilir” demesi oldukça olası. Sadece bu kadar küçük kişisel site görünebilir. Sadece bu kadar ticari site görünebilir. Sadece bu kadar yerel site görünebilir.
Diğer keşifler arasında bahseden çok sayıda modül ve özellik bulunmaktadır. Temel olarak, benim adım Rand Fishkin veya şirketimin adı SparkToro gibi bir varlıkla ilişkilendirilen kelime veya kelime öbeği.
Web üzerinde yapılan bu mention’lar, bağlantıların yaptığı gibi arama sıralamalarını etkileyebilir. Kesin olarak bilmiyoruz. Bunun aslında gerçekten araştırmamız gereken alanlardan biri olduğunu söyleyebilirim.
Andrew Ansley’in Search Engine Land’deki yazısında değindiği bir diğer ilginç konu ise sayfa başlıklarının site çapında etkileri olduğu fikri. Şuna bir bakın. Sadece tek tek sayfalar için değil, site için bir başlık eşleşme puanı vardır. Bu, sayfadan VEC’ye denilen bir şey için de geçerlidir. Siteden VEC’ye. Yani SEO’cuların geçmişte, benim de sektördeyken sayfaya özel olduğunu düşündüğümüz pek çok şey aslında site çapında sinyaller.
Tamam. Büyük soru. Chrome tıklama akışı verileri sıralamalar için kullanılıyorsa, bu ücretli tıklamaların organik sıralamaları yükseltebileceği anlamına mı geliyor?
Evet. Yıllar içinde pek çok kişi, büyük bir PPC satın alımı yaptıklarında büyük bir SEO artışı gördükleri bu tür bir etkiyi fark etti.
Belki de Google, belirli ücretli arama tıklamalarını göz ardı ediyor olabilir. Değil mi? İnsanların bu bağlantılara tıklayıp bunları arkadaşlarıyla, iş arkadaşlarıyla ya da aileleriyle paylaştıklarını, başka cihazlarda açtıklarını, yer imlerine eklediklerini ya da daha sonra kullanmak üzere kendilerine e-posta ile gönderdiklerini görmezden geliyorlar.
Bunların bir etkisi olabileceği ve dolayısıyla tıklamalar için ödeme yapmanın bazı durumlarda organik sıralamalarınızı yükseltebileceği muhtemel görünüyor.
Bence bunun Chrome tıklama akışını etkileyebileceğini varsaymak kesinlikle mantıklı ve Google istemese de olumlu bir etkiye sahip olması mümkün. Google bunu kontrol edebilir mi? Elbette. Kontrol edebilirler.
Bildiğiniz gibi, bunu filtrelemek için makine öğrenimi modelleri oluşturabilecekleri ve şunu söyleyebilecekleri yollar var: Birisi satın aldığında, genellikle trafikte bu kadar daha fazla artış görüyorlar ve bu yüzden bunu indireceğiz. Bu mümkün. Bilemiyorum. Belgelerde bunu görmedim.
Henüz kimsenin bunu ortaya çıkardığını görmedim. Bu sızıntıya dayanarak pazarlama stratejilerimizde gerçekte neyi değiştiriyoruz? Bu gerçekten güzel bir soru. Will Reynolds’ın LinkedIn’de hiçbir şey söylemediğini gördüm.
Bu beni oldukça şaşırttı. Bence Will benim en yakın arkadaşlarımdan ve arama alanındaki en zeki kişilerden biri. Diğerini değiştirmene şaşırdım. Size değiştirdiğim ve değiştirmeyi düşündüğüm bazı şeyleri söyleyeyim.
Bir tanesi SparkToro. Bizim için içerik yazması için potansiyel olarak bazı sözleşmeli yazarları işe almayı düşünüyorduk. SEO’ya yatırım yapmadık, ancak muhtemelen önümüzdeki birkaç yıl içinde yapmalıyız. Şimdi düşünüyorum da, ne var biliyor musunuz?
Muhtemelen birden fazla yazar yerine çok sayıda atıf almış ve Google’ın dizininde güçlü bir varlığı olan deneyimli bir yazarla çalışmalıyız.
Sıfır tıklama zihniyetini dengelemeye çalışıyorum. Değil mi? Amanda ile birlikte yatırım yaptığımız bir konu da her şeye sıfır tıklama fikri, Sıfır tıklama pazarlaması.
Ve bu, e-postalarımızın tüketmeniz gerekebilecek tüm bilgileri içermesini de içeriyor. Ama şimdi düşünüyorum da belki de blog yazısının tamamına ulaşmak ve okumak için bir e-postaya tıklamanız gerekecek şekilde tutmalıyız çünkü bu Chrome tıklama akışı verileri muhtemelen Google’a önemli olduğumuzu ve bu sıralama sinyalini aldığımızı göstermek için gerçekten değerlidir. Dijital halkla ilişkiler alanında bağlantılar kuruyorum, örneğin, çok küçük insanlarla çok sayıda podcast yapıyorum, bilirsiniz, muhtemelen bölüm başına yalnızca beş veya on dinleyicisi olan çok küçük yayıncılar. Ancak bunun SEO için iyi olduğunu düşünüyorum çünkü web’de çok çeşitli bağlantılar ve bahsedenler olmasını istiyorsunuz. Ama ne var biliyor musunuz? Görünüşe göre Google aslında Chrome tıklama akışı verilerini kullanarak bağlantıların değerini düşürüyor ve fazla trafik almayan sayfalardan ve sitelerden potansiyel olarak varlık bahsini azaltıyor. Bu yüzden muhtemelen dikkatimi ve enerjimi bu büyük kaynaklara daha fazla, küçük kaynaklara ise daha az vermeliyim.
Video üreterek, görseller üreterek video veya görsellere talep yaratmak, arama sonuçlarını istediğim yönde değiştirebilir. Bence bu hemen hemen herkes için faydalı bir şey: dış bağlantı kurmanın değeri. Dış bağlantı vermenin yalnızca belgelerdeki spam puanıyla bağlantılı olduğunu ve başka hiçbir şeyle bağlantılı olmadığını görmek beni gerçekten şaşırttı. Site kalitesinde hiçbir şey yok, sıralamada hiçbir şey yok.
Bu beni şaşırttı. Bilmiyorum. Belki birisi daha derine iner ve dış bağlantıların bir şekilde bağlantılı olduğunu bulur, ancak dış bağlantıların çok olumlu bir sinyal olabileceğini düşünmüştüm. Görünüşe göre, bu dokümanlarda sadece olumsuz gibi görünüyor. Sayfa başlığı eşleşmesi, şaşırtıcı derecede önemli bir faktör. Google’ın bundan vazgeçtiğini düşünmüştüm ve bilirsiniz, bir şey için referans kaynağı olsaydınız ve bir konu için birçok başka sayfa sizi işaret etseydi, daha hikaye gibi veya daha yaratıcı bir başlıkla sıralanabilirdiniz. Ancak şu ana kadar bu dokümanlarda gördüğümüz şey bu değil.
Mansiyonlar eşittir bağlantılar mı?
Olabilir. Bence bu konuyu daha fazla araştırırsak, daha fazla deney yaparsak, bağlantılar konusunda hiç endişelenmemeyi ve sadece markamızdan bahsedilmesinin ve istediğimiz anahtar kelimelerle ilişkilendirilmesinin peşinden gitmeyi cazip bulabilirim. Peki sonraki adımlar neler?
Birilerinin, belgelerin birkaçında bahsedilen Keto skorunun ne olduğunu bulmasını gerçekten çok isterim. Bu çok ilginç. Varlıklara ve bahsedenlere bağlı görünüyor.
Birinin bahsedenleri araştırmasını istiyorum. Testler istiyorum. Sonuçları görmek istiyorum. Açıkçası, ben bir SEO değilim, ancak SEO topluluğundaki birçoğunuzun bunu araştırıp bize söyleyebileceğini biliyorum. Bu da dijital halkla ilişkiler ve link oluşturucuların davranışlarını gerçekten değiştirebilir.
Ayrıca bu konuyla ilgilenen herkese Mike’ın Search Engine Land’deki son yazısını okumalarını tavsiye ederim. Çok kapsamlı ve eksiksiz. Yirmi dakikalık bir okuma gibi ama gerçekten çok iyi.
Mike ayrıca yirmi yedinci Haziran ofis saatleri bölümümüz için SparkToro’da bize katılıyor. Bu harika olacak. Eminim çok daha fazlasına sahip olacak. Bu konular ilginizi çekiyorsa, kayıt olmalısınız.
Ve Google, tüm SEO çalışanlarına teşekkür ederim. Rand Fishkin’den özür dilemelisin. Hayır. Google, ne yapmalısın biliyor musun?
Bu yazı Spark Toro Kurucusu Rand Fishkin’nin yazısından çeviridir. : https://sparktoro.com/blog/11-min-video-the-google-api-leak-should-change-how-marketers-and-publishers-do-seo/